中美杂志广告跨文化的分析

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1、摘要在加速全球化和科学技术日新月异的今天，国与国之间的界限越来越被淡化，广告作为传播的媒介已经走向了世界的各个角落，广告同时也是文化的载体，是一面反射国家文化的镜子，还是一种提高品牌知名度的有力手段。一旦广告承载的文化与当地文化发生冲突，那品牌的形象会受到毁灭性的影响，并会导致当地人对品牌偏爱度和忠诚度的降低。因此，对广告的跨文化研究是非常有意义的。立足于中国，作者将它和西方文化的典型代表一美国一的广告进行对比研究。取材上，作者选取了两个国家三个不同类别的杂志，最后选出218则中国广告和255则美国广告作为研究样本。作者运用Hall和Hofstede的跨文化研究理论，旨在通

2、过内容分析法研究每一则广告的两个表面部分(广告信息内容和广告代言人)来挖掘现象背后的本质文化差异。在结构上，本文分为5个部分。第一部分主要介绍研究的目的和意义，以及论文的基本构架；第二部分是文献综述，结合前人研究成果和本文研究内容进行阐述；第三部分介绍了论文的研究方法(内容分析法)和数据的收集解析程序。第四部分是论文的核心部分，分析研究数据，并根据研究结果，作者针对跨文化广告传播提出相应的建议。第五部分，是对全文的总结概括。尽管存在一些局限，作者相信最后研究结果将不仅对跨文化广告研究有一定的理论意义，而且对跨文化广告从行业也有一定的建设性意义。关键词：杂志广告，跨文化研究，

3、广告内容信息量，广告代言人AbstractInterculturalResearchonChineseandAmericanMagazineAdvertisingBaoBinNowadays，underthebackgroundofacceleratingglobalizationandadvancingtechnology,advertisingasonekindofcommunicationmediumhassteppedintoeverycomffroftheworld．Andadvertisingisalsoacarrierofculture，mirroringce

4、rtaincountry’Sculture．Besides，advertisingisonepowerfulmeasuretakentoenhancebrandawareness．Therefore，oncethecultureinanadvertisementconflictswithlocalculture,itwillbecatastrophictobrandimageandlowerlocalconsumers’brandpreferenceandloyaltyaswell．Inthisthesis，theauthorchosetomakeanintercultur

5、alresearchonChineseandAmericanads．Inrespectofsamples，threedifferentcategoriesofmagazineswereselectedfromChinaandtheUnitedStates．Andfinally218Chinesemagazineadsand255Americanmagazineadswerecollectedassamples．BasedonHall’sandHofstede’Sinterculturalresearchtheories，theauthoremployedcontentana

6、lysistodigouttheculturaldifferencesbetweenthesetwocountriesthroughtwoapparentcomponentsofadvertisementwhichwereadvertisinginformationcontentandadvertisingendorsers．Intermsofstructure，thisthesisiscomprisedoffivechapters．Thefirstchapterintroducesthepurposeandsignificanceofthisresearch，andthe

7、structureaswell．Thesecondchapterisliteraturereview,statingtheresearchcontentofthisthesisincombinationwithpreviousstudies．Thethirdchapterintroducesthemethodology,anddatacollectionandcodingprocedure．Thefourthchapteristhecorepartofthisthesis，includingdataanalysis