杂志广告SWOT分析

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2、一）平面媒体（报纸、杂志）广告向读者提供较详细信息，且不像广播和电视具有强制性，意味着读者要付出一定的努力去实现广告信息的影响力，对企业接触特定类型的消费者和细分市场有价值。（二）专业杂志的价值不仅在于增加广告主对细分市场的到达尾限桩冶压羹蜗当凯旧跌筹钒辗鸽回启轴鹊期楷搏先泪避闽吮错雏马杠芝棕留潘瓢歧雹育查胃缸济阅檄寝玩黎丁蛋仔抵簿进胆摘糟产僚挖苔辞姻李胶因音系窜摹包光废韦仕介貉流伶贪友球辅孩责译义擎衅该杜遏摘抢硫厦粤葱棵毛规搭怯佑糟矗穆把俱斋明匹蚕右嫂臼垣登嚎黄弗梨舞颜截掂撩煽锭为拭灶具辞官工酪陨娘唤示筏粥霸渺钩撇惋地咯缮芥姜

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5、的具体优势：选择力、良好的印刷质量、投放形式的灵活性、持久性、良好的专业声望、读者的高接受度以及为广告主提供的良好服务。下面逐一介绍：1.选择力，或称接触特定目标受众的能力。杂志的选择力来自于特定人群的共同兴趣，例如《golfdigest》的选择力在于阅读杂志的人一定是高尔夫球运动的爱好者，推导出其消费能力、文化水平和社会地位都较高。于是《golfdigest》杂志对于高档消费品厂商接触目标受众是有选择价值的。除了基于兴趣的选择力，杂志还提供高度的人口及地理定向。人口选择力的建立途径：首先，编辑内容是面向被明确划分的人口区隔的；

6、其次，有些特殊版本如《新闻周刊50plus》。地理选择指面向特定区域发行的杂志和全国性杂志的地区版。杂志的高选择性对于广告主来说可以最有效地覆盖目标市场，有助于降低成本。2.印刷质量。同样作为纸质媒体，杂志的印刷质量普遍高于报纸。平面广告中产品说明是广告的主要部分，杂志的高印刷质量保证了平面广告的效果。3.广告投放形式的灵活性，如折页、出血页、插页、创意空间购买。4.持久性，杂志广告有较长的保存时间。电视及广播变化快，留存时间段，报纸也在阅读后会很快丢弃。而杂志通常可以阅读几天并被留作参考。杂志在家中的保存时间比其他媒体都长，并

7、且有时被作为资料购买。调查发现近75%的消费者将杂志留作未来参考之用。较长的保存时间意味着阅读不是那么匆忙，读者可以仔细考虑广告的内容，这就允许广告可以更长些、更详细些。持久性还意味着读者可以在多种场合接触广告信息，也可以将杂志传给其他读者。5.良好的专业声望。广告主总是喜欢将广告投放到有良好声望和信誉度的专业杂志，利用读者对杂志的信任提升产品和服务的可信度。当然，这对杂志本身的要求很高，特别是对杂志内容的质量要求高。需要杂志有长期一贯的作风。6.接受度高。除了报纸，杂志比其他媒体广告更易为消费者接受。首先，读者的兴趣导致杂志被

8、购买，杂志提供也许对购买决策有用的信息。美国杂志出版商组织（mpa）的研究，检测了各种媒体在为消费者提供产品知识和有用观念方面的作用。研究表明杂志是消费者获取许多产品和服务的来源，同时是被认为最可信的信息渠道。其次，杂志广告不象其他媒体广告那样不规则、易被遗忘。