传统媒体的生存方式与策略研究

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1、传统媒体的生存方式与策略研究1.媒介形态：自由漂浮冲击刻板传输传统媒体亦称为平面媒体，这是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，继19世纪的报刊、20世纪的广播、电视等传统媒体之后出现的“新型高速公路”，它以传统的大众传播方式,亦即通过某种机械装置定期向社会受众发布信息或提供教育娱斥。而微博主要基于计算机信息处理，以电信网络作为运作平台并集文字、声音、图像、视频等于一体，在一定程度上突破时空，表现出极大的开放性和交互性，把受众从视觉和听觉的种种被动状态屮解放出来，进入一种自由漂浮的体验状态。2.运营

2、模式：单一大渠道对峙小型专业化，谁能抗过谁如今一条主题信息的发布可以通过互联网的传输高效的覆盖到身边的角角落落，这种传播效度是传统媒体梦寐以求的。传统媒体通常通过报社、电台、电视台发布信息，在国营体制方方面面的制约下，直面网络媒体公司的竞争，受到资金投入不足、运作机制不够灵活，缺乏求变的自觉和能力。此时，微博利用平台拥有大量的粉丝数量，综合博主和粉丝的关系，平台不可随意发送垃圾信息，只有选择性的发送对粉丝有价值的信息。物以类聚，人以群分。粉丝根据自己的兴趣爱好，寻找各自认同、欣赏的信息，从而形成

3、小型专业化的传播模式，但并不是对传统传播模式的完全弃用，而是说，较之于传统的传播渠道形态，微博平台彰显了信息的生产、传播和接受的普遍性和重要性，使得小型专业化在传播中更具优势地位。3.接收终端：软硬结合才是硬道理通常，传播活动山传者、传播途径、受者三方组成，受众接收“信息”的器具，我们称之为接收终端，一般可以细分为两种，信息的传播终端：受众。信息的显示终端，以传统媒体为例：报社即报纸刊物、电台即收音机，电视台即电视机。随着网络媒体的兴起，接收终端进一步升级，从技术上打破了不同媒介之间的界限，实现

4、了广播、电视、网站、移动终端等传播渠道的大融合。-般我们获取新闻会直接进入传统的门户网站，比如新浪、搜狐等，找资讯我们会打开Google和百度。也就是说，在互联网上,我们有很好的渠道和工具去满足我们的信息需求。同时新闻和资讯的接收终端也呈现多样化,电脑、手机等“硬终端”,开始替代传统的电视和报纸，易被忽略的“软终端”是指运行在硬终端上的各类浏览和收看的软件，如：浏览器、播放器等。因为终端离用户最近,谁掌控了终端,谁就贴近了用户。传统媒体之所以无法与网络媒体竞争,主要是输在无法有效地将信息传递给用

5、户o4.交往方式的变革凸显受众参与的力度受众参与是受众作为传播过程中一个独立要索参加到传播活动中的观念和行动，其力度代表了媒体生命力的久远。传统媒体是典型的大众传播工具，受众是一个宽泛的群体，他们通常被媒体牵着鼻了走，报纸耍等出版后才能阅读，广播、电视要等播出后才能收听和观看，呈现一种单向的线性传播态。而微博是一种融合了多种类型传播的新式媒介，它使受众的能动性不断增强，但参与度却是不同。一类是直接参与者，通过微博平台直接参与事件话题的讨论，进而在一定程度上带动他人的话语欲。一类是间接参与者，他们

6、被动的去看，或许是提高了关注度，但参与度儿乎为零。不可否认的是，他们的浏览也间接参与了事件的传播过程。新媒体技术的发展为受众交互式的参与提供了多种方式，形成了一种新的不在场的交流状态,亦即主休与媒介符号的交流。异功能，而是微博这种媒介与我们当代人们的信息需求度结合到了一起，由此所产生的巨大传播力。如今人们的信息渴望度不断攀升，致使人们必须选择一种在时间与空间结合上效度最高的传播方式去满足自己，这时微博应运而生。事实证明,凡是广而大的事物最终都会发展为具冇针对性的个体身上，之所以出现这样的情况，是

7、因为人们都倾向于关注自己喜欢的主题，人们的口味越来越高，讲求精细度将是一个趋势，如此，微博的细分必然是一个亮点。不可否认，微博时代的到來聚合了极高的人气，它抢占时间、抢占受众，致使传统媒体“别有一番滋味在心头”，随着媒介技术日新月异，媒介系统步步联合，广播面临最为明显的挑战，电视经受着强烈的冲击，期刊举步维艰，报业也四面楚歌，而微博自诞生就不断蚕食着传统媒体市场，这无疑造成传统媒体发展上的瓶颈，从以下几点做详细阐述：微博“以动制静”、先发制人当前，在独有资源越发稀有的传媒环境下，以往趋于静态的“

8、新闻策划观”和滞后的采编机制，显然难以适应新的媒介环境。传统媒体下屮国庞大的新闻从业人员代表了党和政府的喉舌，对信息的发布途经很多环节，如釆集、编拍、校对、审核，他们积极主动跑新闻、挖新闻，辩证、历史地看问题，但依然赶不上微博的动态制，即以动态信息生产促成内容产品升级，进而延伸信息传播链，使内容资源优势在微博平台上得以良性循环。6.谁做了微博的“嫁衣”当今，微博已然成为一支新军，驻扎在媒体业。高甜质的内容是确保媒体成功的重要因素,传统媒介多年来一直奉行“内容为王”的理念。而自20世纪90年代以来