在网络新媒体影响下传统媒体的生存方式

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1、在网络新媒体影响下传统媒体的生存方式【摘要】新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，既给传统媒体带来不可避免的冲击，又为传统媒体利用其强大功能以另一种形态发展提供了条件。网络时代信息技术飞速发展，新媒体形态也日新月异，且具有时效性、内容丰富和互动性的优势，而传统媒体则是被动接收、信息内容单一；这使得传统媒体在信息时代面临着巨大的挑战。那么如何利用传统媒体的优势与新型媒体结合，实现优势互补，更好的经营传统媒体是

2、一个亟待解决的问题。【关键词】传统媒体；新媒体；交互性；时效性;竞争；生存传统媒体在信息时代面临着受众的转变、版权侵害、如何获取更多收入等等巨大挑战。有学者就此问题进行解决，但并不全面，李甬的《门户网站也是传统媒体面临相同挑战》阐明了门户网站如何面临挑战，并没有阐释传统媒体如何应对目前的挑战。本论文就传统媒体面临的挑战，提出传统媒体与新媒体进行融合，实现优势互补的观点，以达到传统媒体在发挥自己优势的基础上更好的进行发展。一、传统媒体传播的特点传统媒体传播的特点主要有：传播范围广，受众多且相对稳定；具有权威性，可信度高；具有一定的冲击力（

3、电视广告）；缺乏及时性，无法第一时间收到新闻（报纸的出版）；线性传播，只能传播给受众而无法得到及时反馈；无法进行保存，一旦错过就无从查找（传统电视、广播）；信号不稳定，极易受到客观环境的影响（传统广播）。网络时代新媒体具有的特点是信息量大、内容丰富；信息便捷；传输成本低廉；交互性强；小众化；兼容性强[1]。在新媒体传播的过程中，信息量过大导致垃圾虚假信息众多，而关键信息容易遭忽视；由于传播的主体很多，信息源不可靠，导致虚假信息泛滥。二、网络新媒体的特点及优势1、全球性。新媒体突破时空的限制，消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社

4、群之间、产业之间边界，缩短了人与人之间的距离，成为联系人类文化的新纽带，使人类的相互合作、相互联系出现了新的形式。2、虚拟性。新媒体的空间是一个“虚拟的世界”。在这里有虚拟的邮局、图书馆、医院、商场等，人们可以超越时间和空间的有形障碍，足不出户而周游世界，或者周游世界的同时可以任意进行信息交流。3、交互性。交互性是指人们在信息交流系统中发送、传播和接收各种信息时表现为实时交互的操作方式。这种信息交流方式突破了人类信息交流单向式的模式，表现出多方向、大范围、深层次的特征。交互性的核心在于参与，新媒体用户不仅是信息资源的消费者，而且是信息资

5、源的生产者和传播者。4、自治性。新媒体的创造、发展和运营，由于制作、复制、传播成本低，大多是在自愿和自我管理的基础上进行的，因此具有高度自治性。5、开放性。新媒体是一种自由、灵活的开放的信息交流方式。人们可以自由加入信息传播，它提供了即时、信息化、智能化、讨论和辩论的互动开放平台。公众事件极其迅速地被公开和关注。如食品安全、地震救灾、H7N9等新闻事件比以往传播的更快速，彻底。由以上特点不难看出，对于传统媒体而言，新媒体在传播手段、传播内容、传播时效、传播范围上都具有一定的优势。1、在传播手段上，新媒体具有两方面的优势。其一，新媒体交互

6、式的网状传播优越于传统媒体单向式的点对面传播。众所周知，传统媒体是媒体向接收者传递信息的单向传播，是一维传播。与传统媒体传播不同，新媒体是更广泛的交互式传播。受众不再是被动的接受，而是主动地参与。受众不仅是信息的接收者，也可能是信息的加工者、创造者、发布者或交流者。它用最直接、最形象、最逼真方式使信息传播更加接近最自然的人际传播。其二，新媒体的异步主动式传播优越于传统媒体的同步被动式传播。传统媒体信息的发送者能够决定受众接收什么信息和在什么时间接收。在时间上传统媒体体现出了传播和接收的同步性，即接收信息的时间和消费信息的时间是同步的。受

7、众错过了播出时间，就无法得到信息。新媒体在信息传输模式上恰好与传统媒体相反，体现出异步性。人们可以在任何时间内主动创造、利用信息，而且可以根据自己的需要去主动索取信息。受众的主动性大大增强，每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。2、在传播内容上，信息容量大。全球数以亿计的手持设备、平板电脑、笔记本、服务器等，储存了各式各样资源广阔的信息，其内容涉及政治、经济、文化、科学、娱乐、体育等各个方面，包罗万象。这些信息被按照特定的方式组织起来储存在新媒体中，人们可以利用各种搜索工具检索这些信息，并且以各种形

8、式共享传播。3、在传播时效性上，新媒体传播大幅度提高了信息的传播速度。通过手机网络、互联网、卫星网络等传播信息所需的时间要比传统媒体快得多，一旦信息受人关注，就会迅速传播开来，达到实时传播。这种传播不受时间