武汉城市品牌建设对策建议

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1、武汉城市品牌建设对策建议摘要：城市品牌建设是城市在竞争中击败对手的有力武器。经济发展的全球化，社会发展的商业化，必然将城市带入到一个开放的资本空间里。想要在城市竞争中立于不败，就要像经营一个品牌一样经营一个城市，使得城市沿着品牌化方向发展。素有“大武汉”之称，"东方芝加哥”之美誉的武汉市，城市地位逐年下滑，要使武汉在城市发展的大时代里抓住机遇，这就需要我们重新思考武汉的城市品牌建设的问题，找到一条适合武汉城市发展的品牌塑造与传播之路。关键词：城市品牌建设；竞争；品牌塑造；传播之路【中图分类号】F

2、299.2I文献标识码】A【文章编号】1671-1297(2012)11-0006-01一根据城市特色进行准确的城市品牌定位一个城市的定位需要考虑自己独特的优势资源；考虑社会公众对定位的认可；要根据投资者甚至国际社会的认同来确立自己的发展定位；城市定位要把功能和文化两个方面融合起来。因此，针对武汉市的具体情况，我认为需要从三个方面进行定位。1•产业定位。武汉市作为中部地区的中心城市，湖北省的省会城市，产业定位需要站在带动武汉城市圈以及中部地区经济发展的高度进行思考。目前我们可以显著的发现，武汉8

3、+1城市圈内经济协调发展的障碍还没有完全消除，各市区分工不明确，产业的梯度建设不完善，中部各城市之间还有很强的市场壁垒。结合武汉的产业状况(见第三章节产业分析部分)。我们可以确定为：武汉以汽车及零配件制造、钢铁冶炼、光纤电子技术、生物工程医药这四大科技产业为主导，同时以纺织服装、轻工食品、物流、旅游为辅助的产业结构。2•功能定位。城市的功能定位与产业定位具有逻辑上的相关性，加上城市品牌定位所具有的协调性、差异性、时代性和导向性的原则，我认为武汉城市功能定位要把握以下四大中心职能：(1)中部地区的

4、经济中心。作为中部地区的中心城市,经济实力相较于同一地区的其他城市具有十分明显的优势，武汉市也是中部地区的经济贸易中心。武汉市的经济地位、战略资源优于长沙、南昌、郑州以及合肥等其他中部城市。武汉集中了较多的跨国公司和国内外金融机构，是区域内的资本集散中心，能够在一定程度上起到领导区域经济的发展。武汉市人口多、面积大，以武汉为依托的8+1城市群，同时具有较完善的公共基础设施。众多原因是使武汉成为中部经济中心实现的基础。(2)中部制造业中心，根据前面的产业、经济水平分析我们可以看到武汉的制造业基础好

5、，拥有武钢、东风、神龙、富士康等一系列的制造业龙头企业，有完善的产业结构。在目前武汉的产业组织架构中制造业是城市不断发展的不要动力，是武汉的支柱型产业。综上所述，武汉完全有能力通过经济产业协调发展、发挥科学技术的优势、利用劳动成本低的优势，把武汉建设成为中部地区的制造中心。(1)中部地区的教育中心，作为中国第三大的教育基地，武汉的人才和科技资源的密集度、科技创新领域、经济转化应用基础的先进程度都是中部其他城市所无法比拟的。把武汉建设成为中部地区的科学教育中心是与武汉本身的实际情况相一致的。但有两

6、点还需注意：一是将科技创新成果转发为经济价值的能力还需要不断增强；二是注重文化氛围、城市文化内涵的培养。(2)中部物流中心，物流要作为武汉的一个具体的城市功能予以发展。利用高铁带来的“4小时经济圈”优势，努力把物流打造成为武汉的前瞻性产业，建设成为辐射全国的中部内陆物流中心。3•综合定位。新世纪以来，中国的经济发展更加国际化,中国处于城市化加速发展时期。为体现信息化时代需求、适应电子一体化、经济全球化到底趋势。我认为武汉的城市综合定位应确定为“便捷武汉”，即运用CIS、遥感、网络、光纤通讯、多媒

7、体、虚拟仿真等技术，为城市的基础设施、功能机制进行自动采集、动态监管、辅助决策等技术的统称。简单的说，就是将科技融入城市现代化生活。这与武汉产业优势、科学教育优势是相一致的。而"便捷武汉”的建设目标必将会在较大范围内得到国家的支持，在理念建设上快人一步，让武汉在城市建设中掌握更好的政策资源。二选取特色资源构建鲜明的城市形象城市的形象主要是由城市的识别系统构成，它包括：城市理念识别、城市的行为识别、城市的视觉识别。1.城市理念识别。城市理念识别是一个城市的精神支柱，是城市中的市民的精神风貌的集中体

8、现，根据武汉的城市定位与笔者所了解的武汉具体情况，我认为武汉的城市精神应该是"创新与包容”。"创新”武汉市地处中国的中心，汉口拥有众多的码头，一定程度上说武汉的经济发展离不开浓浓的码头文化。洋人开埠以来，洋风从太平洋顺着长江吹向了内陆的武汉。码头文化带来的江湖之气，使得我武汉人善于接触新生事物的习惯，从辛亥革命以来，武汉人便“敢为天下先”。在全球化的今天，武汉就是需要这种敢于创先的精神，只有在不同的领域勇于创新才能使城市立于不败之地。“包容”武汉素有“九省通衢”之称，南北交汇，东西相接之处，最先