东莞城市品牌建设的策略建议

《东莞城市品牌建设的策略建议》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、ProposalsOnDongguanCity’sBrandDevelopmentStrategiesBYHuangYanpingApril，2012Abstract:Citybrandisaproductfromthedevelopmentofmarketeconomy,Itisanextentionfromcommoditybrandsandenterprisebrands.Theconstructionofthecitybrand,whichstronglyreflectsitscompetitivenes

2、s,bringssomeaddedvaluestothecitiesinmanyaspects.CombiningwiththesuccessfulexperiencesfromotherrelevantcitiesinChina,theauthorhassetforththeimportanceoftheconstructionofcitybrand.未完Keywords:DongguanCity;CityBrand;Constructions;ThePresentSituation;Strategy;sugg

3、estion东莞城市品牌建设的策略建议黄艳萍摘要：城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。城市品牌的建设给城市带来很多方面的附加值，是一个城市市场竞争力的有力体现。笔者通过阐述城市品牌建设的重要性，结合国内相关城市品牌建设的成功经验，从东莞的经济文化建设出发，并通过对国内外城市品牌营销理论和案例的研究分析，结合东莞的自身特点与优势，为东莞建设城市品牌的实践提供一个较为全面的分析框架,以期为相关部门提供一些有用的建议。关键词：东莞；城市品牌；建设；现状；策略；建议15目录Abstract

4、1摘要11引言22城市品牌相关概念的界定32.1城市品牌的涵义32.2城市品牌战略的内涵43城市品牌建设成功的例子分析43.1国内城市品牌推广成功的城市简析43.1.1江油市的经验43.1.2上海市的世博文化53.2成功的城市品牌营销方法54东莞城市形象的现状分析74.1东莞对于城市文化发展的投入74.2转型中的东莞城市文化75东莞城市品牌建设主要的问题85.1城市形象模糊85.2没有充分利用优势资源95.3城市品牌宣传还需要进一步加强96如何打造东莞城市品牌96.1准确的城市定位96.2明确目标市场，切合消费者

5、的口味106.3进一步加强城市品牌的营销116.4加强东莞城市名片的管理与维护117总结12参考文献12致谢14151引言随着经济的发展，一个城市发展所需的社会资源已经出现匮乏的情况。所以，随着现代城市之间竞争的加剧，城市竞争力越来越受到人们的重视。城市的发展要基于其综合竞争力的形成和发展，而独特的城市形象和城市品牌则是城市综合竞争力的核心构成要素。从本质上说，城市品牌是一种文化力。这种力量主要表现在城市品牌对内的凝聚力和向心力，对外的吸引力和辐射力上[1]。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道这个城市的情况，并

6、将某种形象和联想与这个城市的存在自然地联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。诚然，一个企业需要品牌，一个城市同样需要名片，没有好的名声、好的信誉城市不可能吸引好的企业。相反，城市有了知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投资，形成更大的竞争力。品牌是城市竞争力的制高点。城市竞争力是一个系统的概念，它涵盖了城市生产、生活贸易、教育、文化等各个方面，建立在城市形象的质量和可达性上。世界范围内，城市竞争已经逐渐聚焦在城市的品牌之争，城市品牌越来越受到城市管理者的关注，因为城市品牌是城

7、市的综合实力的体现。为提高城市在市场上的竞争能力，争夺有限的商流、物流等各种资源，城市必须适时地进行城市品牌塑造和传播。本文通过对国内城市品牌营销理论和案例的研究分析，结合东莞的自身特点与优势，为东莞建设城市品牌的实践提供一个较为全面的分析框架[2]。2城市品牌相关概念的界定2.1城市品牌的涵义15城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众并得到社会认可的核心概念。具体是指地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认

8、知与联想，是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合[3]。今天，城市品牌日益成为城市最宝贵、最有价值的无形资产和竞争力的集中体现。城市品牌价值不仅在于其能为城市创造良好的形象和声望，吸引人们的注意力并成为其潜在的消费者，还在于其持续不断地创造新价值、新财富的巨大潜能。随着城市品牌在推动城市发展和提高城市竞争力方面的作用日益凸现，城市品牌建设也越来