东莞城市品牌建设的战略思维与对策建议

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1、东莞城市品牌建设的战略思维与对策建议东莞城市品牌建设的战略思维与对策建议摘要：城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。城市品牌建设，也就是城市品牌化的过程，它与一般的企业品牌建设的过程类似，都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。城市品牌的定位是城市品牌建设的核心，其选择是城市品牌定位的延续，其开发应着眼于凸显城市品牌的价值，城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。城市品牌追求的是长期的存续和发展，是持续的竞争力。为提高城市在市场上的竞争能力，争夺有限的商流、物流等各种资源，城市必须适时地进行城市品牌塑造和

2、传播。本文通过对国内外城市品牌营销理论和案例的研究分析，结合东莞的自身特点与优势，为东莞建设城市品牌的实践提供一个较为全面的分析框架,以期为相关部门提供一些有用的建议。关键词：东莞；城市品牌；建设；现状；战略；建议13东莞城市品牌建设的战略思维与对策建议ThedongguancityofbranddevelopmentstrategicthoughtsandcountermeasuresAbstract:urbanbrandistheproductofdevelopmentofmarketeconomy,fromcommoditybrand,theent

3、erprisebrandextendstheconcept.Citybrandconstruction,alsoisthecitybrandprocess,itwithgeneraloftheenterprisebrandconstructionprocesssimilarincludingbrandorientation,brandselection,branddevelopment,thebrandcommunication,concreteprocess.Citybrandpositionisthekeytotheconstructionofcit

4、ybrand,andthechoiceisthecontinuationofthecitybrandpositioning,anditsdevelopmentshouldbefocusedoncityhighlightsthevalueofthebrand,citybrandspreadthroughshapecitiesbranduniquecharm.Citybrandofpursuitisthelong-termexistenceanddevelopment,isthecontinuingcompetitive.Inordertoimproveth

5、ecityinthemarketcompetitionability,forthelimitedtoflow,logisticsandothervariousresources,thecitymusttimelythecitybrandshapingandspread.Thisarticlethroughthedomesticandinternationalcitybrandmarketingtheoryandcasestudyanalysis,combiningthedongguanofitsowncharacteristicsandadvantage

6、s,dongguanconstructionforthepracticeofcitybrandprovidesamorecomprehensiveframeworkofanalysis,soastorelevantdepartmentstoprovidesomeusefulSuggestions.Keywords:thedongguan;Citybrand;Construction;Thepresentsituation;Strategy;suggest13东莞城市品牌建设的战略思维与对策建议目录摘要IAbstractII一、引言1二、城市品牌相关概念的

7、界定1（一）城市品牌的涵义1（二）城市品牌战略的内涵1三、国内关于城市品牌建设的研究和例子分析2（一）国内外城市品牌建设的研究21．国外关于城市品牌建设的研究现状22．国内关于城市品牌建设的研究现状3（二）成功的城市范例41.江油城市品牌定位42.江油城市品牌的文化定位53.江油城市品牌设计54.江油城市品牌传播6四、东莞城市形象的现状分析6（一）城市定位比较模糊，没有突出东莞的特色6（二）没有利用资源优势7（三）未来发展趋势7五、打造东莞城市品牌8（一）找准定位准确的城市定位8（二）东莞城市建设应该赢得消费者的认可8（三）作好城市品牌的管理9六、总结9

8、参考文献11致谢1313东莞城市品牌建设的战略思维与对策建议一、引言一个企业需要