东莞城市品牌建设的战略思维与对策建议毕业论文（设计）.doc

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1、东莞城市品牌建设的战略思维与对策建议摘要：城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。城市品牌建设，也就是城市品牌化的过程，它与一般的企业品牌建设的过程类似，都是似括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等異体过程。城市品牌的定位是城市品牌建设的核心，其选择是城市品牌定位的延续，其开发应着眼于A显城市品牌的价值，城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。城市品牌追求的是长期的存续和发展，是持续的竞争力。为提高城市在市场上的竞争能力，争夺有限的商流、物流等各种资源，城市必须适吋地进行城市品牌塑造和传播。木文通过对国内外城

2、市品牌营销理论和案例的研究分析，结合东莞的自身特点与优势，为东莞建设城市品牌的实践提供一个较为全面的分析框架，以期为相关部门提供一些有用的建议。关键词：东莞；城市品牌；建设；现状；战略；建议ThedongguancityofbranddevelopmentstrategicthoughtsandcountermeasuresAbstract:urbanbrandistheproductofdevelopmentofmarketeconomy，fromcommoditybrand,theenterprisebrandextendstheconc

3、ept.Citybrandconstruction，alsoisthecitybrandprocess,itwithgeneraloftheenterprisebrandconstructionprocesssimilarincludingbrandorientation,brandselection,branddevelopment，thebrandcommunication,concreteprocess.Citybrandpositionisthekeytotheconstructionofcitybrand，andthechoicei

4、sthecontinuationofthecitybrandpositioning，anditsdevelopmentshouldbefocusedoncityhighlightsthevalueofthebrand,citybrandspreadthroughshapecitiesbranduniquecharm.Citybrandofpursuitisthelong-termexistenceanddevelopment,isthecontinuingcompetitive.Inordertoimprovethecityinthemark

5、etcompetitionability,forthelimitedtoflow,logisticsandothervariousresources,thecitymusttimelythecitybrandshapingandspread.Thisarticlethroughthedomesticandinternationalcitybrandmarketingtheoryandcasestudyanalysis，combiningthedongguanofitsowncharacteristicsandadvantages,donggu

6、anconstructionforthepracticeofcitybrandprovidesamorecomprehensiveframeworkofanalysis,soastorelevantdepartmentstoprovidesomeusefulSuggestions.Keywords:thedongguan;Citybrand;Construction;Thepresentsituation;Strategy;suggest■IAbstractII一'引言1二、城市品牌相关概念的界定1（一）城市品牌的涵义1（二）城市品牌战略的内

7、涵1三、国内关于城市品牌建设的研宄和例子分析2（一）国内外城市品牌建设的研究21.国外关于城市品牌建设的研宄现状22.国内关于城市品牌建设的研宂现状3（二）成功的城市范例41.江汕城市品牌定位42.江油城市品牌的文化定位53.江油城市品牌设计54.江油城市品牌传播6四、东莞城市形象的现状分析6（一）城市定位比较模糊，没有突出东莞的特色6（二）没有利用资源优势7（三）未来发展趋势7五、打造东莞城市品牌8（一）找准定位准确的城市定位8（二）东莞城市建设应该赢得消费者的认可8（三）作好城市品牌的管理9六、总结9#^2献（11雜13—、引言一个企业需

8、要品牌，一个城市同样需要名片，没有好的名声、好的信普城市不可能吸引好的企业。相反，城市有了知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投资，形成更大的竞争力。品牌是城市竞争