武汉城市圈物流企业品牌建设现状及对策

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1、武汉城市圈物流企业品牌建设现状及对策2011年第6期物流工程与管理物流论坛第33卷总第204期LOGISTICSENGINEERINGANDMANAGEMENTdoi:10.3969/j.issn.1674-4993.2011.06.011武汉城市固物流企业品牌建设现状及对策*口熊文杰(武汉商业服务学院，湖北武汉430056){摘要}当前武汉城市阁物流业发展达到一定水平，但还有相当部分物流企业品牌:意识还十分薄弱，品牌建设尚未形成系统，物流企业品牌建设为地方经济和社会发展服务的作用还没有完全显现。研究武汉城市阁物流企31品牌建设的现状，提出了

2、相关对策对武汉城市圈物流企业品牌建设意义重大。[关键诩1武汉城市图;物流企业;品牌建设;现状;对策【中圈分~号]F252文献标识码]B文章编号]1674-4993(2011)06咱0034-04WuhanCityCircleLogisticsBrandBuildingandCountermeasures口XIONGWen-jie(WuhanCommercialServiceCollege,Wuhan43ω捕，China)[Abstract1ThecurrentdevelopmentofthelogisticsindustryinWuhanci

3、tyci陀lereachesacertainlevel,butthereareaconsiderablepartofthelogisticsbusinessisstillveryweakbrandawarene晶s，brandbuildinghasnotyetforrn叫system白，logisticsandbrandbuildingforlocaleconon??candsocialdevelopmentofthemlehasnotbeenfullyapp拟暗nt.ofWuhancitycircelogisticsstatusofbra

4、ndbuilding,proposedcounlerme且sureslogisticsenterprisesinWuhancitycirclebrandhuildingofgr'ωtsignificance.[Keywords1Wuhancitycircle;Ogistil叫brandhuilding;thestatusquo;measures进入本世纪以来，我国经济快速、健康、稳定的发展给物企业H菜，多家A级物流企业，且目前城市罔内已有不少物流流业带来了新的发展契机，物流产业作为罔民经济的一个新企业开始认识到企业形象对于企业经营

5、及竞争优势的重要兴产业已越来越召

6、阻人们的敌视，物流作为;第三利润掘泉;性，并开始通过运输年辆的标识或蹄地树TL广告牌，制作精荣成为我国国民始济新的增长点。呜前武汉城市阁物流业发展贸传册&光敢等方式来进行企业形象的直传，也有不少的企达到一定水平，归还有相当部分物流企业发展还相对落后，品业通过参与国际质首体系认证，参与资信等级的评起来提高牌意识还十分薄弱，品牌建设尚禾形成系统，物流企业品牌建企业在、Hz界的声誉。但武汉城市阁物流企业的品牌建设还处设为地方经济和社会发展服务的作用还设有完全显现。于校;与原始的状态，只有少数先进物流企业认识

7、到品牌的重1武汉城市圈现代物流企业晶牌建设的现状要性并开始了品牌建设的初步尝试，从总体1:看，城市幽物流武议作为俞国地理位置府中的城市，两江交汇，紧锁长业还未发育成熟，和同外的DHL、UPS、FedEX、EXEL，TNT等旺，贯通商北，自古以来，就有;九省通衡;的荧誉，曾是;四大品牌相比，对于刚刚起步的武汉城市圈现代物流业来说，品牌名慎;之一天下问聚;之一的议门，早在明代就虽现出;十成了业界的…种难言之痛，本土物流企业的品牌具有;软骨??帆恼依市立，万家灯火彻夜明;的繁华景象，可以说叹口500症;。年的商业发展的深厚历史积陡，也是武汉物流的历

8、史，品牌的1.1品牌意识缺乏，品牌理念模糊历史。尤其是改革开放以来，武汉商业伴随着社会的全面进武汉城市阔内的物流企业主要由四种类型组成:一是由步和商业的发展创新而不断地发展和克善。特别是近几年传统的交通运输企业和货运代理企业，转咽而来;二是由传统来，武祝大商贸、大流通、大市场的新格局正在形成，已成为华仓储企业改造形成的配谱中心;二是由部分工商企业的1日勤中地区段大的商贸城市和物流中心。出现了武以商贸国有按部门独立发展形成;四是专业物流公司。前三类物流企业都股集团有限公司、九州通医前集团股份有限公司等5A级物流是在原来的慕础k转划或者发展而来。

9、这英琐的余也往往巳{收稿日期]2011叩05-12*慕金项目:中

10、叫物榄竿'会2010年课题《武汉城市固现代物流企收品牌建设研究>(20OCSLK