标志设计策略浅析

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1、标志设计策略浅析摘要：标志设计策略是标志在企业形象宣传中的重要依据。对于标志创作而言，正确的设计策略将可达到降低设计成本、提高工作效率和以及达到提升设计成功率重要目的。本文就标志设计策略进行论述，意在为标志设计提供一条正确的设计思路，为设计的顺利完成提供一些参考。关键词：标志；策略；创意；设计设计策略是指利用企业宣传中内部、外部等综合因素所制定的在竞争中取得胜利的战术，是以发展自己挫败对手为目的，所展开的一系列竞争性的谋略。随着社会的发展，我国的经济己经进入了快速的发展时期，产品早已逾越了过去的“无名”时代，跨入了品牌建设的新时期，设

2、计策略为企业发展提供了优利的支持。如何设计出具有创意具个性化、时尚化、国际化的标志，在信息时代显得格外重要。标志设计是一系列复杂的工作程序，不仅需要进行项目信息调研的资料收集和整理，还需要广泛征求他人意见，通过旁征博引等工作。设计策略的顺利实施，设计师才能完成从感性到理性的标志图形创意，设计出让客户中意，让消费大众满意，让设计同行同意，让自己得意的的标志设计作品。根据实践经验，总结出在标志设计工作中的一些重要策略，具体内容如下：一、项目沟通沟通是标志设计的首要任务，可以让设计师更多的获得该项目的设计信息，可以让设计少走弯路，可以减少不

3、必要的设计麻烦。若沟通方面产生了障碍，往往会造成设计项目多次返工，事倍功半，会造成时间的浪费，物质的浪费，以及人力资源等内容的浪费，严重时会酿成不可挽回的损失，最终导致千里之堤毁于蚁穴。在具体的项目沟通的过程中，项目设计的双方可以主要围绕以下内容进行沟通：首先,甲乙双方需要通过沟通，在设计思路方面达成共识，为设计确定基本的设计方向；其次，对甲方的设计背景情况进行调查沟通。如甲方设计标志的意图，甲方的发展背景概况，甲方的企业文化建设情况，在视觉形象方面以前是否有过设计等内容；其三，乙方需要向甲方介绍本公司的相关概况。如设计项目负责人、本

4、案设计师的成功案例以及设计作品情况获奖情况等内容，通过沟通增加彼此之间的了解，增强客户对本案设计的信任感；其四，在彼此介绍完自己的情况后，设计双方还可以围绕标志设计进程、应用范围、价格等问题进行沟通，设计师也可以根据客户对标志设计的要求和提议，陈述自己对标志设计构想方案。沟通结束后，乙方应按照沟通的内容拟定协议文本，其中主要包括甲、乙双方责任、工作进度、设计内容、款项、违约等内容，拟定协议文本结束以后，甲乙双方需要再次进行沟通，当双方对协议的内容达成共识以后，将制定正规的合同文本，然后双方签字盖章后，同时该合同将具有法律效应，甲乙双方

5、在享受权益，在享受法律保护的同时，也将承担相应的法律责任。二、项目信息调研项目信息调研是标志设计过程中的一个重要组成部分。一个优秀标志设计作品的产生，不仅仅是一个图形、文字或者是图文的简单组合，它是一个多元素与信息的结合体，所以优秀的标志设计作品的产生，必须建立在项目信息调查和研究的基础之上。设计公司或个人在获得该项目的设计权限后，需要进一步了解设计项目的广泛信息。在项目信息的调研过程中，设计师除了需要从甲方获取信息，同时也需要从消费群体、竞争对手等人士那里获得相关信息，只有在经过充分的调研后，设计师才可以根据相关的资料信息，寻找到相

6、应的图形语言，从而才能够正确的反映岀客户的视觉形象。项目信息调研的内容包括以下方面：（1）设计对象的行业类别、品牌定位、经营战略、经营理念、市场份额、品牌结构、市场概况与流通渠道；（2）设计对象的未来发展规划与应用环境的规划；（3）其中项目最高领导人员的个人意愿，也是标志设计取得方案成功的重要依据；（4）设计对象面对的消费群体的年龄、性别、文化层次、消费习惯、获得信息的主要途径等内容进行了解；在设计之前尽可能多地了解和获得相关的设计项目的资料，对竞争对手（同行业）的了解也是必不可少的组成部分，因为标志的重要功能就是识别性，所以对竞争环

7、境的充分调查与分析是很有必要的。三、创意构思创意是标志设计的灵魂，创意是信息资料提炼的过程,创意是设计思想凝结的过程，创意也是一个充满智慧与挑战过程。当然标志设计过程中创意的实现，并非设计师刹那间的灵光在现，设计师必须需要练就多年的“内功”，须具备各种文化知识和具有专业经验，包含文学、美学、历史、市场学、广告学、色彩学、心理学与传媒学等各种学科的知识。除此以外，设计师还需要具备持之以恒的精神与毅力，因为成功标志的诞生一般是建立在量的堆积上。在标志设计过程中，设计师需要不厌其烦，不断的进行文字、图形与色彩的组合，当然信手捏来，东拼西凑而

8、成的标志，无疑是肤浅的。基于标志设计的艺术表现力。艺术表现力是指在设计作品中所表现出的号召力、感染力及其标志的意境、节奏、韵律、品位等标志丰富的文化内涵，即标志作品表现出的多重作用和特殊的艺术感染力量。四、艺术表现标志设