浅析公共标志设计中符号特性

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研

2、究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日I摘要当今的社会随着全球人口的流动迁徙，在文明相互融合的背景之下，各个地方、区域依然存在着语言、文化等的差异。本文按照“趋大同，存小异的”设计理论，结合西方符号学理论，将设计中符号的商业因素与文化因素放入到公共标志设计中，并借此展示出具有物质效益和文化内涵特色的公共标志设计，以探寻公共标志设计的新途径。符号传意是符号学的研

3、究内容，“符号”不仅指代不同的内容，根据符号学原理中内涵与外延的概念，符号更是体现了对于美的传递和延续。基于此点，符号在公共标志设计中的运用，也折射出人们对于公共标志功能需求之外的审美享受、商业效益。因此，作为视觉文化中的公共标志设计，人们对于其在公共场所信息传递和情感表达的需求越来越重视。本文提及的符号的特性，并不是单从图形、色彩、文字等符号重组的表象入手，而是为提升公共标志功能的内在意义找寻另一种表达途径，这种途径可以是融合的，也可以是多元化的。公共标志多只具有实用功能，少了审美意义，少了商业价值，少了文化涵义。换个角度思考：

4、公共场所可分为商业环境和文化环境，那么公共标志也一样可存在于商业品牌与文化品牌中。不同环境需要不一样的设计符号去展示和美化环境，这也是“公共标志的附加值的存在”。“标志”多指表示事物特征的记号，可以用图形或文字与图形结合来表示的记号。“符号”是能代表某种事物的标记，由社会全体成员共同约定俗成并且能表示某种意义；是指具有某种代表意义的标志信息。人类对于客观世界的感知都可以用符号来表示，那么，各种符号的运用和重组就构成了新的标志，所以在本文中谈到的“公共标志设计中的符号”其中的“符号”与“公共标志”是属于上下关系。弄清它们之间的从属关

5、系后，就可得出，符号的运用都是为了公共标志设计服务。1.本论文通过符号学在公共标志设计中的理论结合和运用，紧紧围绕符号的特性展开分析论述，以案例分析的方法总结出公共标志设计中符号的四大特性：实用性、文化性、时代性、艺术性。2.通过对符号特性的浅析，归纳运用目的是为了增强公共标志的附加值：商业价值和文化内涵。3.本文的创新点：以往的涉及到符号在公共标志中运用的研究，多是从标志设计的角度去说明公共标志设计本身的审美和商业价值。本文是以公共标志的功能性为基础，把公共标志存在的社会背景分为：商业背景和文化背景。通过对II符号特性的浅析，归

6、纳出在商业背景下符号在公共标志设计运用带来的文化内涵，以及文化背景下符号特性给公共标志设计带来的商业价值。关键词：公共标志设计；符号；符号的特性；商业价值；文化内涵IIIAbstractToday'ssocietywiththeglobalmovementofpopulationmigrationinthecontextofmutualintegrationofcivilization,thevariouslocal,regional,stilltherearedifferencesinlanguage,culture,etc..

7、Depositinaccordancewiththeincreasinglycommongroundofminordifferences"designtheory,combinedwithWesternsemioticsandsymbolsinthedesignofcommercialfactorsandculturalfactorsintothedesignofpublicsigns,andtodemonstratethematerialefficiencyandculturalconnotationcharacteristic

8、spublic,logodesign,toexplorenewwaysofpublicsigns.SymbolsCommunicationisthesemioticcontent,"symbol"refersnotonlytodifferentco