江山标志设计策略提案

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1、江山房地产开发有限公司标志策略提案报告卓越形象品牌传播事业机构二○○三年四月五日目录标志设计稿标志设计策略品牌核心概念前期综合研究企业标志功能标志——具有个性和魅力的脸企业标志的功用·强化企业形象的识别·传达企业的文化理念·直观有效地沟通大众·房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来几年来还将继续存在.·未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续出现微幅下降,但下降空间有限.·城市空心化是一种必然趋势.目前房地产市场走势与欧美和日本发达国家相比,中国的房地产业仍处于工业化前时代,市场呼唤一批具有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化、规模化开发的房地产龙头企业.行业标志发展

2、趋势房地产企业标志越来越倾向于人性化的表达而忌冷冰冰的简单堆饰,着力于提升企业的形象和传达企业的理念,给受众以美好、信赖的感受.简单、好看、新鲜、亲切、赏心悦目、易识别、记忆度好,能透过标志对企业或品牌发生感受和联想。复杂化简单化具象化抽象化民族化国际化消费者对标志的喜好趋势“江山”自身的规划·　江宁县建设局下属国有全资企业，注册资本1000万元，系江宁县房地产开发骨干支柱企业之一。·　发展理念：“高起点、高标准、高效率”·　经营宗旨：“优质服务，良好信誉”·　未来将调整和改制，及需重塑企业形象。·　诚实、信用、以人为本、用户至上的原则，诚心诚意对待客户和大众。·　

3、围绕房地产开发的多元化经营方向。·　要求效益和意识的快速提升，强化向心力。“江山”自身对其标志的理解及期望·　高品质、高档次。·　现代派风格，力避传统发展商的民族观念。·　包容、大气，适合多元化发展方向。·　生动、向上。·　易与大众沟通。·　避红色，及艳丽色彩的搭配。具有政府背景、强大挑战潜力及现代战略眼光的值得信赖的房地产开发商。“江山”企业的定位“江山”品牌描述·　大气的感觉：进取心、挑战力、现代感、包容度、未来的区域领导品牌。·　美好的蓝图：行业形象、人性化表达。·　可靠的基业：政府背景，诚信为本，以质取胜。大气的、美好的、可靠的。“江山”品牌核心概念由“江山

4、”所发散的态势联想大气的传统的自然的美好的可靠的江山·　有竞争性和向上感，体现“江山”快速发展的要求、内部向心力及强大的挑战力。·　大气魄、大手笔、现代派风格，强调“江山”的战略眼光和远大抱负。·　高品质、高档次、美好的感觉，展示“江山”的业界形象和地位。·　包容性强，适当弱化行业特色，迎合“江山”多元化经营方向。·　安全可靠、值得信赖，表明“江山”的政府背景和诚信观、质量观。“江山”标志应体现的内涵·有形江山，无限信赖。江、山。体现要素大气、美好、可靠、现代、包容、向上、生动。态势语调方案一设计说明：·　江涛与山峰的演绎，达成与企业名称的关联。·　排列上有团结、向

5、上、崛起的感觉，表达了企业蓬勃的团队精神。·　重复中有变化，有效的留白使之不显单调，整体上具有强烈的现代感。·　字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。·　蓝色较沉静稳重、值得信赖，绿色是健康色，代表安全、成长与活力。方案二设计说明：·　江涛与山峰的演绎，达成与企业名称的关联。·　静的山、动的江，稳重与活泼的结合，具备视觉上的美感；同时一方面给大众以可靠信赖感，一方面表明企业的内部向心力与外部发展力。·　外形成三角，代表稳固与向上，再次包含了扎实前进和可靠可信赖的意味。·　字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。·　蓝色较沉静稳重、值得信赖，绿色是健康色，代

6、表安全、成长与活力。方案三设计说明：·“江山”拼音字首“J”和“S”的演绎，传达企业名称的识别。·　抽象色块与曲线的组合，利用反白和破界增强视觉美感。·　反白部分形成抽象的鹰形，表达了发展、向上、挑战、强势、现代等内涵。·　用色和字体设计上同样做到了稳重与活力的结合。方案四方案五方案六以上思考请各位领导指正！谢谢！