浅析标志设计潮流的风格演变

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1、苏州大学本科生毕业设计（论文）目录中文摘要1Abstract2前言3一、概述3（一）简述标志的发展3（二）现代标志的产生4二、现代标志设计风格的演变5（一）“新艺术”运动的设计风格5（二）维也纳“分离派”运动设计风格6（三）现代主义运动设计风格6（四）“海报风格”运动7（五）构成主义、风格派、包豪斯8（六）后现代主义8三、现代标志设计的新特点9（一）表现手法9（二）设计思维10四、现代标志设计未来的发展趋势13（一）古典元素被越来越多的应用于标志设计13（二）现代创新元素被越来越多的应用于标志设计14参考文献16致谢17苏州大学本科生毕业设计（论文）中文摘

2、要标志设计是一种大众传播的符号，它具有着强烈的视觉传达功能。标志设计可以说是现代经济社会的特殊产物，它从起源到到今天，跨越了不同的经济社会时期，随着全球化市场竞争的不断升级，现代的标志设计在保留以往的有用设计元素之外更融合了很多的现代元素。随着如此迅猛的发展，标志设计也更应该适应现代的科技进步，如今信息工业化的时代更为标志设计开阔了发展空间。它更应该不断的演变发展，才能将标志设计引入一个新的时代。关键词：标志设计表现形式风格AbstractLogodesignisakindofmasscommunicationsymbol,ithasastrongvisu

3、alcommunicationfunction.Logodesigncansayisthemoderneconomicsociety'sspecialproduct,itfromitsoriginstotoday,acrossthedifferenteconomicsocietyperiod,withglobalizationmarketcompetitionescalated,modernlogodesigninthereservedpastusefuldesignelementmorefusionalotofoutsidemodernelements.

4、15苏州大学本科生毕业设计（论文）Withthespeedofthisdevelopment,thelogodesignalsomoreshouldadapttothemodernscienceandtechnologyprogress,nowtheeraofinformationindustrializationmorelogodesignopenspacefordevelopment.Itshouldbeevenmoreoftheevolutionofthedevelopmentunceasingly,willintroduceanewlogodesi

5、gnera.Keywords：Logodesign，form，style15苏州大学本科生毕业设计（论文）浅析标志设计潮流的风格演变前言标志真正的价值在于能够传达无法用其他代码表示的信息，它具有号召各种情感的力量。标志为一种世界性文明和语言的象征，展示了前所未有的新价值。近年来随着社会的发展，标志设计的方式发生了很多的变化，内容上创意新颖独特化，表达形式上更是多样化。从工业时代到如今的信息化时代，标志设计这一轨迹可以说是不断创新，设计的形式，传播的内容，以及功能都受到了东西方文化思潮与艺术风格的影响，在表达形式上开始注重人们的审美观念、思维的创新以及情感的

6、表达等等。我们可以从这一发展过程中发现，标志设计在继承以往的法则以外更是融入了自然视觉的内在因素，这可以说是现代标志设计的演变，更是一种进步，标志设计随着时代的进步会向我们展示出更加绚丽多彩的视觉效果。本文试从标志的发展、现代标志的产生、现代标志设计风格受各种艺术运动的影响发生的演变、再从表现手法和设计思维方面对现代标志设计的新特点加以论述，对现代标志设计未来的发展趋势加以研究。主要的问题在于数字技术和传播媒体的发展给现代标志设计的新特点带来了那些新的变化以及现代标志设计未来二度发展趋势如何。一、概述（一）简述标志的发展1.标志的发展历程标志起源于原始部落

7、或个人信仰的象征符号，例如古人曾用圆形表示宇宙的无限。①付宏.中国传统图形符号在现代标志设计中的应用[D].江南大学.2008Watermark）作为产品标志，水纹标志设计甚至成为当时造纸技术人员的一个重要的工作内容。19世纪，现代意义上的标志制度在欧洲各国相继建立，法国1804年颁布法典，第一次肯定了标志权受保护，是世界上第一个建立起标志注册制度的国家。2.图腾崇拜与标志的关系标志的来历与上古时代的“图腾”关系是密切的。每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记，即称之为图腾。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖

8、先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾（如图2.1）。人们