浅析企业标志的设计

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1、《设计美学》浅析企业标志的设计专业：包装工程班级：11020642姓名：杜斌学号：1102064233浅析企业标志的设计企业标志是企业经营抽象精神之具体表征。代表着企业的经营理念、经营内容、产品的特质。以其作为沟通的媒介,在品牌的形成、发展、繁衍和扩展中扮演了了十分重要的角色。企业的标志将企业的信息概括、提炼、抽象,顺利转换成企业视觉符码,是整个传播过程的关键。消费大众对企业标志的认同就等于对企业的认同,会形成固定的印象模式,所以标志一经确定为某种标准样式,就不能任意更改或破坏,否则会影响消费大众对企业的信心,更会产生对企业不利的负面印象。企业标志的设计要素与一般商标是不

2、同的,最重要的区别在于企业标志设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体,而脱离了企业理念、企业精神的符号,只能称作普通的商标而已。从企业的理念入手,结合企业经营内容或产品进行企业标志设计,使人们在信息沟通上变得轻松和富有特点,形式美感也趋于丰富和个性化,这与全球范围内的标志设计革新思潮相吻合,也体现了在全球化、未来数字化环境中标志设计的发展趋势[1]。在激烈的商业竞争中,投入巨资将企业标志放大到摩天大厦的一壁,将标志放置于户外、视频、网络、期刊、多媒体等反复传播,终极目的是赢得消费者的信任和喜爱,让企业的商品和服务得到社会公众的认同。所有的努力最后都集中在一个点上:

3、象征企业和企业品牌的符号———标志。通过标志形象唤起人们对企业的联想,对品牌的记忆并情不自禁爱上它。标志是企业的一面旗帜,是企业形象、实力、规模、效益、价值观的浓缩和凝练表达。标志的巨大魅力背后是为企业带来人气和财富,带来兴旺发达[2]。企业标志是企业形象的外在形式，是企业与消费者之间沟通的重要桥梁，更是跨越国界的图形交流语言。因此，设计师在设计企业标志时，不但要跟上世界设计潮流，还要保持自己的民族地域特点，这样才不会被此起彼伏的外来设计潮流所淹没。视线回到当前中国企业标志的设计状态，著名设计师张辛可先生在其《东方文化的崛起》一书中提到：“民族风格的造物语言，已经到了一个

4、基本‘失语’的状态！这一‘失语’状态明显地反映出中国设计文化在世界设计文化中的地位。”但我们认为事情还没有这么糟，至少说在企业标志的设计上，设计师已经开始注意将国际优秀的设计语言与创新理念同我国传统民族文化结合起来，并设计出许多成功的作品。但更多的仍处于探索阶段，设计手法相对单一，大多仅停留在形式上，仅仅是对传统元素不加扬弃地描摹，这显然是行不通的。我们必须以现代的审美视点去重新审视传统文化，要在充分理解传统文化的基础上，将传统文化的精髓注入企业标志的设计中[3]。企业标志代表着企业的形象,更是消费者识别的关键,它力求体现企业个性,强化人们的识别与记忆,并在很大程度上影响

5、着消费者的最终购买行为[1]。一种视觉符号,象形图形在标志设计中占有十分重要的地位,并决定着它的不断发展。象形图形的出现源于人类自然意识的产生,远古人类在改造自然的同时,自身的生理器官不断成熟完美,心理机能不断发展,形成了一定程度的审美意识,于是他们描绘客观世界,作为认识自然、改造自然的工具,抒发自身对美的需求,创造出了人类最古老的图形艺术。这种图形艺术一直随着人类社会的进步而不断发展,并紧跟时代成为了当今社会不可或缺的元素之一。象形图形作为一种视觉语言,是现代企业标志设计得以发展的一个重要方面。在其基础上发展的图形标志,将使企业标志设计拥有更加深厚的文化底蕴和更加广阔的

6、发展空间。设计师在对现代企业进行标志设计中,借鉴那些具有独特感染力的象形图形,来表达某种意趣、情感,或者将象形图形变化、重组和出新,使其既具有传统的形似和神韵,又符合现代企业的文化特征,这些都将古老的象形图形表现形式,在新的场合下赋予了新的使命。随着时代的发展,企业文化将更加关注人性化的需求。因此,在现代标志设计中也必将更加注重象形图形的把握和运用[4]。企业标志作为“浓缩”的设计艺术,对于塑造企业品牌,树立企业形象起着不可估量的作用,它是代表某种特殊含义或象征意义的符号,是企业的无形资产。为了体现它的象征性与代表性,其图形标志、文字标志及综合类标志构成了标志表现形式的多

7、样化。在外来事物极端冲斥中国文化的当今设计界似乎流行这样一个论调,那就是随着世界经济一体化进程的加速,汉字标志将逐渐失去它存在的价值。其实,渊远流长的中国汉字,字形多样,种类繁多,其造型本身就是由象形文字形成,它有其自身的丰富内涵和形式美。并以其现代感、大众性及其表形表意的双重作用在标志设计中必将占有着举足轻重的作用。当代迅猛发展的社会文化形态、经济活动方式、科学技术条件和大众传播媒介推动着汉字艺术设计的功能,形式、审美不断变化,设计方法与技巧在信息化、数字化等新的手段操作下,不断迸发出新的概念与新的视觉适应。每一个时代需要不