金帝巧克力营销策划

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1、南京化工职业技术学院毕业论文论文题目：金帝巧克力营销分析作者姓名所在系部班级名称指导教师2011年4月金帝巧克力营销分析【内容摘要】有人说，巧克力是上涪赐予人类的美好礼物。浪漫的F1子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的光泽。细细品味，可可的醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做爱情……金帝巧克力，只给最爱的人。所以本论文将对金帝巧克力营销环境进行分析，对营销战略进行•研究，明确金帝巧克力的发展前景，制定出行动方案，并对风险进行控制。【关键词】传递情感，巧克力，市场分析，营销战略，效果分析Golde

2、mperorchocolatemarketinganalysis【abstract】someonesaid,chocolategod'sgifttothemankind'sfinegift.Romanticday,alongwiththefull-bodiedsweetalcohol,andchocolatelovertogether,sharebeauty,tosharelove.Gingerlyopeneverychocolate,glaringloveluster.Tosavor,cocoaasbeautifullove,fragrantaromasofscentedofinfiltr

3、ationofunlimitedgentleness.Foundintheheart,havecalledtastelove..・Goldemperorchocolate,justtogivefavoriteperson.Sothispaperwillbethemarketingenvironmentofgoldemperorchocolateanalysedandstudiedmarketingstrategies,madeclearthedevelopmentprospectgoldemperorchocolateandformulateactionplan,andtocontrolth

4、erisk.【keywords]relayemotions,chocolate,marketanalysis,marketingstrategy,theresultisanalyzed目录一、营销环境分析（-）企业介绍（二）宏观环境分析（三）市场概况（四）企业文化（五）产品分析（六）竞争分析（七）消费者分析二、SWOT分析三、营销战略（一）市场细分与目标市场战略（-）产品的发展前景四、营销策略（-）产品策略（二）价格策略（三）促销策略（四）渠道策略五、行动方案（一）主题活动计划（二）派生活动计划六、效果分析七、风险控制金帝巧克力营销策分析一、营销环境分析（-）公司介绍中粮金帝食品（深圳）有限

5、公司，成立于1990年。中粮金帝食品（深圳）有限公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝不断地投入很大资源进行产品研发。金帝公司股东是中粮国际（占86%）及BVINO.102（占14%）,中粮国际及BVINO.102为中国粮油食品（集团）有限公司（简称中粮集团）之控股公司。中粮集团是国务院所属44家大型国有企业么一，自1994年以来，已连续10年入选世界500强。（-）宏观环境分析政治：影响较少。食品安全（2000年通过了国际著名认证公司摩迪公司的TS09001国际质量体系认证。2002年通过SGS香港公司HACCP（食品安全管理体系）、GMP（良好操作规范）认证。经济：1、对

6、屮国来讲，巧克力还是比较新的食品。它在屮国发展的历史有50多年。规模生产从上世纪70年代开始，快速发展从90年代开始，到目前为止生产量还不是很大。巧克力的发展是和生活水平相关的。生活水平提高，消费量会逐步扩大。近几年国家的人均收入逐步提高，今后3-5年也是我国巧克力发展比较快的阶段。2、通胀社会：巧克力是一种具有深厚文化的产品，情侣文化、健康文化、礼品文化。巧克力是菲常个人化的食品，它可以延伸出很多人们对物质生活水平和精神生活水平的要求。巧克力的魅力在于它包括了甜、苦、还有涩味，它的味道代表了生活的体验。技术：口前国产巧克力仍然存在品牌少、口味单一；巧克力加工设备选型不当、配套设施不全；产品

7、开发力量薄弱、产品更新换代慢等问题，在整体形象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意，只能在低端市场徘徊的尴尬处境。（三）市场概况拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来儿十年里将会有令人兴奋的成长机会。我国目前巧克力的年消费量在30亿