金帝巧克力促销方案

《金帝巧克力促销方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、北京神州祥瑞文化传播有限金帝巧克力促销方案金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也是国内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。　　为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争对手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，展开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。　　活动背景　　公

2、司自1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。　　本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。为此次宣传需要，公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案：　　　　一、活动主题：　　“精致生活、源自金帝”

3、　　　　二、产品市场主要推广目标：　　全面培育一月份整体市场销售；　　抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手；　　保证春节期间产品市场销售达到预期效果　　　　三、产品诉求：　　以海报、DM单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。　四、活动准备：　　所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量　　此次活动的陈列面积必须超过历史同期的最大北京神州祥瑞文化传播有限公司电话：010-82484109北京神州祥瑞文化传播有限　

4、　所有活动点安置最充足的促销导购人员　　保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动，动用所有可以用的资源　　　　五、活动时间：　　1月1日-1月２１日（１月１2日开始情人节产品促销宣传，届时各个地区卖场都将按照"情人节金帝产品销售活动实施方案"，同期开展情人节促销活动）　　　　六、参加活动产品：　　常规装：(产品规格略)　　分享装：(产品规格略)　　礼盒装：(产品规格略)　　　　七、活动方式：　　买赠：以优惠促销价格，陪送精致礼品包装；赠品以75G添彩为主　　陈列：延续圣诞/元旦陈列规模，扩大和补充挂网挂条的数量，主要以陈列常规装、分

5、享装产品，货架陈列形式主要以，产品+货架贴+春节炮烛，充分营造出节日的气氛；　　　　八、活动因素：　　产品，气氛营造与活动宣传，促销赠品　　　　九、春节期间主要促销用品：　　春节封套　　春节吊牌　　情人节封套　　情人节吊牌　　特种纸包装　　其他宣传用品（略）　　主货架陈列北京神州祥瑞文化传播有限公司电话：010-82484109北京神州祥瑞文化传播有限　　端架陈列　　纸架陈列　　主题堆头陈列—促销坎级赠品（略）—团购礼品　　　　十、促销宣传品设计：　　促销用品-春节封套朱红色为底的春节封套-240g　　金色为的春节封套-312g吉

6、祥如意（朱红色）　　春节封套-418g吉祥如意（金色）春节封套-588g春节封套-135g　　春节封套-206g对对装　　春节封套-160g果仁蛋（OPP）　　春节封套-360g（OPP）　　金色春节吊牌-218/618g　　金色春节吊牌-265/880g　金色春节吊牌-405/618/608g　　红色与金色宣传用品-春节海报吊牌尺寸：700*500mm　　红色宣传用品-货架贴尺寸：210*140mm　　红色宣传用品-爆竹　　　　十一、春节促销活动陈列方式：　　以堆头，主货架，纸架为主要，必须做到一个都不能少　　主货架陈列不少于4

7、个排面，每个单品至少2个排面；　　纸架组合中要求至少1个纸架用于陈列105g薄片；　　选择高档百货或购物中心超市签订全年包柱，按照薄片形象包柱制作　　北京神州祥瑞文化传播有限公司电话：010-82484109北京神州祥瑞文化传播有限　　十二、活动具体实施计划：　　春节封套礼盒（418/240）均为金色与朱红色年货封套做包装，更加突出节日的喜庆色彩；货架陈列形式以封套礼盒春节炮烛+货架贴+海报吊牌，同时尽可能在卖场内以两个相连的端架集中陈列，使产品更加醒目，每个单品最少占陈列架3-4个面围及2层排面；陈列货架上面的2-3排，每层都贴

8、货架贴及团购相关发布信息牌（团购信息由各个分工司自行制作）。　　在非重点卖场内，以背靠背纸架作为主题堆头大卖场内则尽量将纸陈列架，摆放在其他节日品旁边，以背靠背或靠墙/柱子陈列等方式。这样可以借助其他节日产品的热闹气氛，增加顾客的关注度。同时各个地