功能文本的翻译策略

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1、功能文本的翻译策略功能文本的翻译策略摘耍：广告等实用功能文本的翻译更强调译者的主体地位，译文的呼唤功能及信息功能等。本文主以广告文本为例，分析跨文化交际语境下此类文本翻译策略。关键词：功能文本；广告文本；翻译策略［中图分类号］:H059［文献标识码］:A［文章编号］:1002-2139(2012)-10-0121-01在跨文化交际中，文化的传播及转换不仅是通过文学作品，还依赖实用型文体的承载作用。与着重传达情感意义和美学意义的文学翻译相比，这类文本的翻译更倾向于以传递信息为根本目的，达到“呼唤”效果或是传递信息的目的。本文主耍对“呼唤型”功能及“信

2、息型”功能的广告翻译进行浅析，讨论这类功能文本在跨文化语境下的翻译策略。一、功能文本当代翻译家、翻译理论家彼得•纽马克总结并归纳出翻译的三种基本文本形式，即表达型文本、信息型文本和呼唤型文本。后两种文本的核心是“真实性”与“读者层”，因此翻译时采用“交际翻译”策略［1］。这里只讨论与广告文本有关的信息型文本和呼唤型文本。(一)呼唤型文本呼唤型文本主要包括说明书、公共宣传品,旅游信息等。这类文本强调以读者为中心，注重读者的反映，功利性目的突出。由于中西方文化形态，风俗习惯及认知的不同，翻译此类文本时，译者需耍充分意识到不同文化环境下的受众群差异，能动

3、地进行翻译，方能够达到“呼唤”的目的。(-)信息型文本信息型文本强调文本的真实性和语言外部的现实。它主耍包括科学、技术、商业、工业、经济等方面的文本，在信息型文本中是不带有个人特色的，没有作者个人风格的印记。在翻译此类文本的过程屮,译者要注意用词的准确性，逻辑性，真实客观的翻译原文。二、广告文本首先，广告语言精练、含蓄、富有表现力，常有一些双关语，文化寓意，或流行语等，在英汉翻译的过程中，就不能按一般的原则做到“语义对等”就足够了，还要突出“以情传意”来打动消费者。其次，在汉语广告词中多用修辞手法，排比对仗随处可见，这很符合我们的审美，但如果在汉英

4、翻译过中，过分拘泥于字面意义，可能给人花蛇足Z感。再者，英语广告侧重与消费者对话，消费者导向很强,而汉语的广告一般在宣传产品性能方面堆砌很多大词，鲜有感情的渗入。所以，在东西方文化的巨大及消费习惯差异，如果完全忠实这样翻译出来的译文，既达不到原文广告的效果，更无法实现广告宣传的目的。三、翻译策略选择广告信息和呼唤功能十分明显，实用性、规范性强。在翻译此类文本时应该从文本自身的交际功能出发，用符合译入语的书写规范、表达方式将原文木的真实性传达出來，最终达到感化受众的目的。(-)直译：删去冗杂信息例如：“中国H报”分类广告“数十万高端读者的眼球聚焦，灵

5、活方便的刊登方式，大众化的广告价格，微小投入，无限商机。"译文：ChinaDailyClassifiedsalwaysgetsyourmessagetobillionsofreadersandoffersuniqueaccesstothedynamicChinesemarket・Placeaclassifiedadtoreachyourtargetsinthecountry.木则广告语言特点夸张，“呼唤”功能呈压倒性优势，以博取消费者的信赖，这种做法能够被汉语读者理解。但在英译文中则不能如此张扬,英语商业广告重在用事实说服广告受众，大多数为有理有据

6、的客观介绍，“信息”功能突出。因此译在“数丁万高端读者的眼球聚焦”“微小投入，无限商机”的处理上分别采取了弱化和删To意译：保证文化的适应性例女口：TheyoungestoftheRockyMountains,theTetonRangeisaspectacularsight・Enhancedbyglaciers,deepcanyons,snowfields,andlakes,therangeshootsupsuddenly,withnofoothillsaroundit.GrandTetonNationalPark译文1：落基山脉中最年轻的特顿山脉

7、景色壮观，在冰川、深谷、雪地、湖泊的衬托下，它突兀而起，四周悬崖峭壁。译文2：虽为落基山脉中的小字辈，特顿山却器宇不凡，它拔地而起，绝壁凌空，冰川映雪地，高峡出平湖，景色蔚为壮观。[2]这则旅游广告，原文言简意赅，属于信息型文木，符合英语广告规范和读者接受习惯。而译文1对汉语读者而言，尽管信息基木止确，但不符合汉语读者阅读习惯，缺乏感染力，达不到充分传递信息的效果。因此，为顺应新的交际环境，应按照汉语习惯强化译文的呼唤功能，将原文深处的意境引中出来，增强感染力。译文2采用汉语中特有的四六骈体和平行对仗结构，很好地表现和渲染这种意境。（三）改译：发挥

8、译者的主体性例如：锦江宾馆四川锦江宾馆位于四川省成都市中心锦江河畔，以其悠久的历史,独特的建筑风格和无可替代的重要地位，成