地市党报舆论引导能力提升策略

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1、地市党报舆论引导能力提升策略地市党报舆论引导能力提升策略提升舆论引导力、增强对读者的吸引力是党报固本强基之策。创新求变则是提升党报舆论引导力的关键。近年来，南昌日报坚持正确的舆论导向，在观念、内容、形式、机制等方面不断创新，取得了一些成绩。本文将结合南昌日报的实际，在以创新提升舆论引导力、永葆地市党报主流媒体属性方面做一些探讨。观念创新：打破“慢一拍”的旧格局。发挥党报信息权威优势，主动及时引导。增强“观点立报”理念报纸受其出版时间所限，不可能随时随地给受众传递信息。面对新形势、新任务，要把地市党报办成领导满意、群众喜爱、市场接受的权威主流强势媒体，就要适应这

2、种信息传播态势的变化，不断更新观念，发挥特色，增强核心竞争力，提高舆论引导力，巩固主流强势媒体地位。思想是行动的先导。要创新观念，首先要正视现实，充分认清形势。传统媒体对群众反映强烈的热点难点问题有时候不免“慢一拍”，原因可能是害怕给党委政府开展工作帮“倒忙”。其实，越是这种时候，党报越是应该发挥信息获知快速、信息权威等优势，打破“慢一拍”的旧格局，主动介入对热点难点问题的报道。除了要改变传统观念之外，地市党报想耍占据自己的舆论阵地，还应该创新办报观念。耍从过去单纯打造“新闻纸”、“信息纸”，向如今要兼顾打造“思想纸”、“观点纸”转变。要做到这些，党报耍充分依

3、靠权威发布、深度报道、各类评论。南昌日报除了经常性刊发评论员文章之外，还新增设了“南昌时评”、“都市茶座”等专栏，从群众身边的小事立言，积极引导社会新风尚，受到了上级领导和群众的好评。内容创新：挖掘鲜活题材，加强主题策划，丰富报道领域，降低新闻“工作味”,增强可读性有不少读者反映地市党报上的新闻可读性不强。我们自己打开报纸，也确实能看到工作总结、会议报道、成就宣传、经验介绍、领导同志活动等新闻充斥版面，而且占版面的分量确实很大，新闻“工作味”很浓厚。难怪读者会讲：都市报、晚报要看半小时，党报只读3分钟。如何改变这种状况?党报要想占据新闻舆论引导主动权，应花大气

4、力加强内容创新，充分挖掘鲜活题材，加强主题策划，丰富报道领域，降低新闻“T作味”，增强新闻的可读性。一是要做活会议和领导同志活动报道。这是一个老话题。地市党报是党委机关报，肩负着党和人民“喉舌”的使命，报道相关会议和领导同志活动是应尽责任。但是，我们在报道的时候，应该尽量从会议材料或领导人讲话中提炼出有新闻价值的信息，用新闻的视角来加以报道，这样才会受到群众的喜爱和好评。这些年来，南昌H报在会议和领导同志活动报道方面做了不少创新探索。例如，2009中国“五会”（南昌）经贸恳谈会在南昌举行。按照常规，记者肯定就是直接报道会议情况。但是，记者在一堆材料中看到一本产

5、业招商项目册，细数了一下，其中“绿色生态”项目的比重高达90%。记者敏锐地抓住这一新闻线索，写成了题为“南昌抛出'绿色绣球'客商争当'生态女婿”的消息，木报编辑也在领导同志活动稿件诸多的情况下，果断地将这篇稿件编排在了头版显著位置。见报后，赢得了上级领导和读者的一致好评。二是工作性、经验性报道要注重策划，挖掘深度o对于党报來说，工作性、经验性报道是“重头戏”，也可以说是硬性要求。如何将工作性、经验性的新闻报道做成群众也爱看的新闻?主动策划和挖掘深度是一条好的途径。应该选择一些有较强指导性的典型经验、创新举措、重大成效进行报道。报道中，除了介绍经验外，还应挖掘深

6、层次原因以便于读者形成理性思考和认识。三是要拓宽新闻报道领域，多采写一些贴近群众、反映社会热点难点问题的报道。受众的意愿就是媒介的方向。地市党报要创新内容，就要不断拓宽报道领域。要善于从群众生活中发现新闻，鼓励和引导记者多下基层、多深入一线，让读者感受到党报记者就在他们身边，充分激发读者阅读党报新闻的热情，养成他们阅读党报的习惯。阅读多了，认识深刻了，舆论引导力自然就上去了。为增强服务性和贴近性，南昌FI报“党报热线”专版全面改版，由每周一期变为每周两期，版面也改为彩版，引起了广大读者的强烈反响。此外，南昌H报还积极开展各类与读者交流的活动，进一步拉近报纸和读

7、者的距离，取得较好成效。形式创新：探索新闻作品结构多样化。优化报纸版面元素，以清新独特效果冲击读者“眼球”报道形式创新是观念创新、内容创新的具体体现，更是吸引读者、提升舆论引导力的重要因素。党报报道形式的创新问题，迫在眉睫。党报形式创新除了包含版面创新Z外，还应该包括新闻作品结构的多样化。一是要创新新闻写作结构，使Z多样化，让读者轻松阅读。报刊上经常是长篇大段文章，甚至长年累月都是一种写作结构，会让读者读起來十分乏味。这种状况的形成，一方面是由于地市党报长期养成的严肃，稳重的传统，另一方面可能就是因为没有受众意识。所以，创新新闻写作结构、使之多样化就显得十分必

8、要了。近年来，南昌FI报在新闻作品结构