主动适应新常态提升舆论引导能力——地市级广电媒体提升舆论引导工作初探

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1、主动适应新常态提升舆论引导能力——地市级广电媒体提升舆论引导工作初探李燕（崇左广播电视台广西532200）我国目前正全面进入移动互联网时代，、平板电脑与互联网联手构建的移动互联网，使媒体环境在发生巨变，网络媒体以受众广泛、信息量大、服务性强、时效快等自身优势，正不断蚕食传统媒体的市场，成为公众获取新闻的首选媒体。面对新媒体的广泛挑战，广播电视等传统媒体应如何适应新常态，调整战略，抢占舆论阵地，掌握舆论引导主动权，为经济社会发展营造积极和谐的舆论氛围？这是传统媒体当前必须面对的重大改革。一、新媒体时代传统媒体舆

2、论引导面临的客观形势当前舆论引导工作面临的新形势、新问题，主要体现在三个方面：首先是传媒格局发生变革促使舆论引导主体发生变化。当前，我国媒体发展格局已发生了变化，过去以党报党刊、广播电视为主的传统传媒格局，已发展成为报刊、广播、电视、互联网、多元并存，竞争发展的传媒新格局。传媒业的空前繁荣以及自媒体时代的来临，促使舆论引导主体发生了变化，随着网媒、媒体的迅速发展，人人都可成为新闻发布者，新媒体的兴起，在带来信息便利化的同时，也让虚假新闻有了滋生的空间，而这样的变化在一定程度上影响甚至削弱了党报党刊、主流广播电

3、视媒体在舆论引导中的主体地位，第二，社会变革期受众需求的多元化，促使舆论引导难度加大。随着我国改革开放的进一步深化、利益格局的进一步调整，人们的利益追求日益多元化，面对受众心理诉求复杂化、价值取向多样化的新特点，传统的说教式、单项传播式的舆论引导方式已经无法适应现代受众的需求，如何增强舆论引导的针对性、时效性，增加舆论引导的互动性、双向性，是当前舆论引导工作面临的新课题。第三，信息传播技术的发展促使舆论传播平台发生了变化。信息传播技术的迅猛发展，带来了传播手段的多样化，得益于移动性、便携性、双向性等传播特点，

4、网络、等新媒介成为一个庞大的大众传播新平台。二、适应舆论新常态提升舆论引导能力面对媒体环境的新变化，广播电视媒体要做好舆论引导工作，就必须做到因势而谋、应势而动、顺势而为，正确把握当前宣传工作和新闻媒体面临的客观形势，积极调整战略，有力地表达和反映舆论，有效地影响和引导舆论。（一）唱主旋律，传正能量，助力社会发展习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话时指出，坚持团结稳定鼓劲正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。我们正在进行的是具有许多新的历史特点的伟大斗争，所面临的挑战和困难前所未有，必须

5、坚持巩固壮大主流思想舆论阵地，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。因此，作为传统媒体，我们要守住阵地，主动适应舆论新常态，加强舆论引导工作，紧紧围绕党委、政府的重大决策部署和中心工作，积极主动地做好形势宣传、成就宣传、民生宣传和典型宣传，在提升舆论引导的聚合力、控制力和引导力上下功夫，着力发挥好凝聚人心、振奋精神、激励斗志、促进和谐的作用，传播好声音，形成强大的正面舆论强势，聚集科学发展、加快发展的正能量。今年以来，崇左广播电视台大力宣传崇左市全面贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，按照“

6、四个全面”的战略布局，积极参与“一带一路”建设，实施广西“双核驱动”战略，推进“两加”“两成”工作中的新举措、新做法和好典型，开设了《学习贯彻习总书记重要讲话精神掀起抢机遇再开放强落实高潮》、《实施“双高”建设推进甘蔗生产提质增效》、《全面改革进行时》、《行进中国·精彩故事·发现崇左》、《美丽广西生态乡村》等十几个新闻报道专栏，以系列报道、深度报道等多种形式加大宣传力度，为全市经济社会发展营造了良好的舆论氛围，发挥了宣传媒体为地方发展造势、鼓劲、加油的作用。（二）理性疏导社会热点，有效引导主流舆论当前，社会舆

7、论热点易发频发已经成为我国经济转轨期社会转型期的重要特征，而随时发生的突发事件考验着媒体的舆论引导和应对能力。作为地方主流媒体，我们清醒地认识并主动承担起了自身在舆论格局深刻变化情况下的特殊责任和使命，正确引导社会热点，积极疏导公众情绪，有效化解社会矛盾，以积极健康向上的主流舆论引领社会舆论。1．快速切入社会热点，做到引导有方。当前，社会热点问题较多，群众对收入分配、房地产调控、医疗改革、物价等问题尤为关注，面对这些热点，我们始终围绕热点主动设置议题，在社会舆论出现非理性状态时，媒体及时发布权威声音，用准确的

8、信息回应社会的关切，引导舆论走向。2．拓宽舆论监督渠道，做到引导有力。在舆论引导过程中，传统媒体应学习、借鉴网络传播的长处，有意识地搭建与受众互动的话题平台，拓宽舆论监督渠道，实现媒体意见与百姓观点的平等碰撞和交流。崇左广播电视台新闻中心开通了实名认证的微信微博公众账号，将每期节目的新闻看点、百姓话题进行及时发布，与微博粉丝互动，听取观众对节目的意见和建议，同时密切关注微博上反应出来的一些社会热点现