资源描述：
《浅谈新媒体舆论引导能力的提升路径》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、浅谈新媒体舆论引导能力的提升路径■新闻学浅谈新媒体舆论引导能力的提升路径朱芳【摘要】随着移动互联网的不断发展，新兴媒体在经济社会发展中的作用日益突出，传统的媒体格局被打破，舆论引导的态势也悄然发生了变化。在这—背景下，如何提升新媒体的舆论引导能力，是值得思考的新课题。关键词新媒体舆论引导提升将舆论引导能力放在突岀位置，是我党在新形势下对新闻宣传工作提出的新的更高要求,同样，是新闻宣传工作一项重要的政治任务。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调指出，〃必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播
2、正能量”O新媒体有着自身的特点，尤其要做好舆论引导工作。传递真实、客观、正确的声音,构建和谐、健康的舆论环境,这既是新媒体的职责所在，也是当下面临的一项重大课题。新媒体舆论引导的重要性和必要性如今,新媒体已经开始日益渗透到人们生活的各方面，网民的自发参与程度越来越高，并且推动着社会舆论不断向前发展。与传统媒体相比，新媒体具有舆论主体匿名性、传播无界性、议题自发性、渠道广泛性、观念多元性、意见失范性等多项特征，从这些角度出发，也凸显了新媒体舆论引导的重要性所在。1、新媒体对宣传思想工作影响深远新媒体自
3、身及其舆论的形成、传播有着基本的特征和规律z由新闻报道或自媒体报道引发，经过网民的跟帖、讨论,及微博、日志的转载等，意见在反复互动过程中不断汇聚，形成舆论,从而影响新闻事件的进程和发展，进而影响社会认知及政府决策。随着新媒体的应用越来越广，其舆论功能不断得到强化。此外，新媒体的出现，直接打破了传统的媒体格局和舆论传播格局，其时效性、关联性等特点已经为广大民众所接收并熟练应用,因此，对党的建设和宣传思想文化工作提出了新的更高要求，新媒体对宣传思想工作的重要性显而易见。2、新媒体已经成为舆论发端的重要平
4、台陈力丹提岀：〃舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈长度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响，其中混杂着理智和非理智的成分。“①新媒体由于自身传播的特点,改变了传统的一点对多点的模式，任何人都可能成为舆论的起点,社会公众既是信息的接收者,同时也是信息发布者。2012年的〃表哥〃杨达才事件中，由一张在事故现场的微笑照片,引发了广大网民的〃扒表〃热潮，网民利用新媒体平台充分发表意见，对贪污腐败现象进行抨击,并发表冷静的思
5、考和反思,新媒体已经成为了舆论生成、传播、交锋的重要阵地，使得〃社会个体方便地借用网络，安全自由地表达自己对社会某一事务的关注,并且形成一种虚拟的利益共同群体，以影响政府和政治家。〃②3、新媒体舆论存在的问题需正视新媒体带来了信息传播的方便、快捷，但也带来了信息的无序和杂乱，新媒体环境下产生的舆论所存在的负面问题值得重视。—是传播速度快”许多信息无法核实。由于事件的突发性和传播者的主体性，导致一些信息在短时间内被快速传播，但这些信息的真实性一时间难以被核实,—些意见领袖的声音会引起一定的舆论指向，引
6、发事件的进一步升级；二是一些负面信息和不当言论占领舆论阵地，引发对民众的误导。在舆论传播过程中，一些有意或无意的负面信息被放大和传播，短期内迅速成为舆论热点，正面的信息被淹没,客观事实被曲解，容易产生严重后果;三是引发了对信息掌控的挑战。新媒体不同于传统媒体，可以从信息的出口进行严格控制。新媒体信息发布具有自由性和任意性，民众可以通过自媒体发表自己对现实事件的看法，这使对正当、合理的言论控制发出了挑战,增加了信息管理的难度。二、提升新媒体舆论引导能力的对策舆论引导能力是党的执政能力建设的重要方面,新
7、媒体时代环境下的舆论引导能力建设不可囿于传统媒体的单一方面，应充分考虑到新媒体的舆论特征，正视新媒体信息传播存在的各类隐患，通过正确引导，从多角度去影响舆论的传播,才能让事实抵制谣言,让群众掌握真理。1、加强自身建设，占领舆论引导高地提升和强化舆论引导能力z必须首先从新媒体的自身建设出发,进一步加强对主流新闻网站、官方微博等各信息发布平台的提升和打造,强化媒体功能,扩大社会影响力。通过权威性、真实性，有效提高主流新媒体的舆论弓I导能九加强自身建设，一要强化内功，二要借助外力。例如，当前，已经有不少的
8、主流新闻网站开拓创新，不断扩大自身的新闻影响力，在新媒体舆论引导方面发挥了重要的作用。但是与商业网站相比，在受众把握、页面设计、用户体验尚有欠缺,因此,应认真学习和借鉴商业网站的先进理念和做法，更贴近受众,更好地适应网民的需求，充分发挥独特的资源优势，不断提高业务水平，在努力提升市场份额的同时,扩大舆论弓I导的影响力,真正占领舆论引导高地。2、坚持真实性原则不动摇，让新媒体公信力深入人心新闻本源是事实，真实性是新闻的生命，是包括新媒体在内的一切媒体新闻的核心所在。要正
