地市党报的办报策略

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1、地市党报的办报策略唐跃培关键词：地市党报、办报策略、本土化、经营报纸摘要：要办好地市党报，必须讲究办报策略。各家地市党报面对的具体情况虽然各不相同，但在办报上应该有可以共同遵循的策略。这些策略主要包括：有思想地办报；办有思想的报；本土化；善于制作规模化主题式报道；以时尚得体版式包装报纸；自觉开展文化经贸活动；以品牌提升促实体创收。地市党报所发挥的舆论引导、信息传递作用，无论是全国性报纸还是省级党报，都无法代替。办好地市党报，是做好舆论引导、确保社会正常运转的一项极为重要的T作。遗憾的是，在全国儿百家地市党报中，质量不如人意的报纸不在少数。导致这种状况的直接原因，就是这些地市党报领导者专

2、业素养欠缺。一个优秀的地市党报决策者，应该是政治家、新闻专家、企业家“三位一体”的统一体，而实际呢，我们不少地市党报的领导人这“三位”小的哪-“位”都算不上，能算上一两“位”的就很难得了。导致这种状况的深层次原因，就是当地党委对地市党报的作用和地位认识不充分，对新闻与宣传的区别认识不充分，从而没有対地市党报的办报队伍进行必要的专业化建设，在党报领导人的选择上片面地认为只要当过政工干部、宣传干部或干过文化类工作就行了。领导者的专业素养不够，致使这些报社在报纸设计、舆论引导、信息传递上缺乏谋略与策略。下面我结合口己在《克拉玛依日报》的实践，对地市党报的办报策略进行尝试性的梳理。一、有思想地

3、办报确立报纸的专业地位不客气地讲，有些地市党报还停留在黑板报的水平，只是一张简单的宣传纸，连一张有水平的宣传纸都算不上，更不用说有水平的新闻纸了。原因在哪？一言以蔽Z,报纸的领导者对办报没冇想法。这些报纸，没有明确的定位，没有自己的办报理念、宗旨、方针，没冇清晰的功能构想,没有合理的内容结构布局，没有统一的版式风格要求。一眼望去，只是国内新闻、国际新闻、本地新闻、副刊稿件的粗糙堆积。一张好的报纸，应该像一位美女：鼻了是鼻了、眼睛是眼睛，五官四肢各得其所，身材苗条乂丰满，打扮时尚乂得体，更重要的是气质高雅而不拒人「里、风姿迷人而不轻佻浮躁。而那些没有想法的人办的报纸呢，有如五官不全、肢体

4、残缺、两眼空洞、神情萎顿11妇。《克拉玛依F1报》在创办之前就进行了楮心的概念设计。概念设计中明确确定了报纸定位、办报理念、办报宗旨、办报方针、办报目标、版式风格，其至还明确了报人的修养追求。正是因为有这些明确的想法，所以《克拉玛依II报》在2005年一经创办，就完全以一张成熟党报的风度面市，立即成为全市无可争议的第-媒体。只有具有专业深度的办报思想，报纸才能成为一张真止的新闻纸，才能确立口己的专业地位，才能真正肩负起垂大的宣传与舆论引导职责。二、办有思想的报超越竞争对手冇思想地办报，相当于修建一座坚固美观、结构合理、功能完善的商场；而“办冇思想的报”，则是讨论这家商场里要销售什么货物

5、的问题。随著信息技术的不断进步，报纸面临的竞争压力越來越大。在这种群狼争食的环境中，地市党报凭什么取得口己的生存与发展权利呢？答案就是要办有思想的报纸。各种新兴媒体最人的优势就是快捷、可视、互动性强。但是，这些优势都偏重在传播的形式上，而在传播的内容上却没有实质性的新东西。这种特点给报纸提供了巨大的机会。也就是说，在搜集信息的广度、传播信息的速度上报纸都处于劣势，但在对信息进行深度加工从而生产具有深度的新思想新观念上，报纸具有其他媒体无法比肩的优势。用好了这一优势，报纸就能在媒休竟争屮超越竟争对手。并不是每家地市党报都认识到了自己拥有的这一优势，有些地市党报在竞争上并没有把着力点放到这

6、个地方，而是以己Z短去攻彼Z长，去和其他媒体拼时效、拼可视化。这些东西不是不能拼，但最重要的战场不应放在这些地方。对木地的发展冇较强指导、借鉴意义的新思想、新观念、新方法，应该成为地市党报这座“商场”出售的“独家商品”。有了丰富的这类“独家商品”，地市党报就牢牢占据了本地舆论引导的制高点。这实际上涉及到对报纸功能的界定问题。过去，我们基本只认识并发挥了党报的喉舌、耳日这两项功能。实际上，党报还应有另外两项重要功能：参谋和助手。要当好党委、政府和读者的参谋，当然得有思想。如何才能使报纸有思想？具体方法很多，但最根本的因素是报社耍有一批有思想的业务精英，特别是总编必须有思想。这批精英要能对

7、事关木地发展的种种问题提出独到的看法和建议。克拉玛依是一座典型的资源型城市，转型是事关它生死存亡的问题。2010年，市委市政府明确提出了“打造世界石油城”这一城市转型战略，核心意思就是要把克拉玛依放在世界石油版图这个大格局中来考虑克拉玛依的耒来，以世界性的视野来布局传统产业、新兴产业的发展并确定城市的定位、规模、档次。这一战略年初在市长的政府工作报告屮提出时,只是一个粗略的构想。《克拉玛依H报》非常敏锐地认识到了这一战略构想的重要性，随即发表对