政务微博舆论引导力研究

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1、舆论引导力是我党一直以来高度重视的问题，也是党执政能力建设的重要组成部分。随着互联网技术的发展，政务微博成为党和政府开展舆论引导工作的重要平台，提升政务微博舆论引导力也成为党和政府提高治理能力范畴的课题么一。从马克思主义的舆论引导理论出发，我们提出政务微博要想取得良好的舆论引导效果，就必须具备以下五种能力：微博舆论领导能力、主流思想宣传能力、社会舆情掌控能力、危机事件化解能力和负面信息消除能力。自2008年以来，我国的政务微博蓬勃发展，己经在微博舆论场中占据了一定的规模，涌现了一批优秀的政务微博，逐渐发挥出舆论引导功能。但是从五大能力的要求出发，许多政务微博还存在着各种各样的问题，影响着

2、其舆论引导力的发挥。具体表现在：在微博舆论领导能力方面，政务微博在微博舆论场活跃度不足，话语主导权受到意见领袖的挑战；在主流思想宣传能力方面，缺乏理论政策灌输，政治影响力不足;在社会舆情掌控能力方面，忽视H常舆情、缺乏互动交流；在危机事件化解能力方面，重大危机事件缺乏后期引导，微小突发事件缺乏舆论主导；在负面信息消除能力方面，存在谣言治理形式单一、恶搞缺乏正面引导等问题，这些都严重制约着政务微博舆论引导力的发挥。为了提升政务微博舆论引导力，就必须从我国政务微博的实情出发，从时间掌控能力、微博活力、内容吸引力、语言表达能力、需求满足能力、意见领袖能力和设置议题能力七个方面着手，全方位不断提

3、升政务微博的运营水平。关键词：政务微博，舆论引导，能力ABSTRACTPublicopinionguidingforceistheproblemthatourpartyalwaysattachesgreatimportanceanditisalsoanimportantpartoftheparty'srulingabilityconstruction.WiththedevelopmentofInternettechnology,governmentmicro-blogbecomesanimportantplatformforthepartyandthegovernmenttocarryo

4、uttheworkofguidingthepublicopinion・Howtoimprovetheguidingforceofgovernmentmicro-blogforthepartyandthegovernmentisoneofthetopicshowtoimprovethegovernanceabilitycategory.FromthetheoryofMarxdoctrineofpublicopinion,weputforwardthatthegovernmentmicro-blogmusthavefivekindsofabilitiestoobtaingoodpublico

5、pinionguidanceeffect.Theyare:micro-blogopinionleadership,themainstreamideologicalpropagandaability,analyzingability,socialpubliccrisiseventsdissolveabilityandtheabilityofeliminatingnegativeinformation.Since200&theGovernmentmicro-blogisdevelopingvigorouslyinchina.Andmanypartyandgovernmentorgansand

6、numberofcivilservantshaveopenedmicro-blogs.Therefore,therearealotofgovernmentmicro-bloginthepublicopinionfield.Andthereisalargenumberofoutstandinggovernmentmicro-blog,leadingthepublicopinion.Fromtheaspectsoftheabilityofpublicopinionguiding,wefindthattherearemanyimperfectionsforgovernmentmicro-blo

7、g,whichhavebadeffectonplayingability.Concretelyspeaking,itreflectsinthefollowingrespects.First,inteimsoftheopinionleadership,governmentmicro-blogisinactiveinmicro-blogpublicopinionfieldandtheopinionleaderischallengingi