中国微博舆论引导策略研究

《中国微博舆论引导策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、王露中国微博舆论策略引导研究第1章绪论当前社会转型的时期，社会矛盾逐渐增加，观念冲突渐渐加剧，国内外发生的一些大事小事都在微博平台上引起轩然大波，网友们自发评论、转发，形成一股强大的舆论力量，影响着中国网络舆论的广度和深度。借助微博平台，公众的话语权实现了空前的普及，社会各阶层都尝试在微博上“喊话”、表达个人观点。精英与草根同台，草根的诉求一经名人转发，便能成为舆论热点；媒体和记者纷纷开通微博账户，在这里找到第二“发声”通道与受众互动；商业机构尝试“微博营销"；政府组织也开始借助微博平台，塑造亲民形象，

2、倾听民意。但是微博既是微言大义的大讲堂，也是流言蜚语的大温床，实时冲动型的“微博直播”，因缺少审核和沉淀让流言传布，负面情绪蔓延，使微薄的公信力经常受到质疑。1．1课题研究背景及意义1．1．1选题背景就最近几年于媒介发展而言，微博是一个核心词汇。据2012年7月中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年12月底，微博使用人数在这一年达到24988万人，比上一年暴涨三倍。至2012年6月底，中国网民使用微博的比例已经过半，用户数增速低至10％以下，微博

3、已走过早期数量扩张的阶段。然而在手机端的增长幅度仍然明显，手机微博用户数量由2011年底的1．37亿增至1．70亿，增速达到24．2％。微博客新增用户遭遇瓶颈而趋缓，但微博客的影响力继续发散，已经成为社会舆论的发动机和主力平台。最近两年是中国微博发展最迅速的一年，也是各种危机频发的几年。由于微博即时性、低门槛、简易化等传播特点，任何人可以在任何时间、任何地点通过微博平台自由发布言论，使得社会进入全民“麦克风”时代。各类突发事件、新闻资讯是微博用户广泛传播的主要内容。微博，消弭了传统意义上传播者与受众不可

4、逾越的鸿沟，让人人都拥有了自由表达的平台，因此成为民意表达的主要渠道。并且将传统意义上被忽视、被冷落的“民意碎片”汇聚，形成强大的社会力量，成为最为活跃、最具有议程设置能力的力量源泉。更重要的是，它颠覆了传统媒体主导社会舆论的格局，并和传统媒体互动、联动，形成了新的舆论生态。互联网技术高速发展，微博热点事件层出不穷，“意见领袖”、“网络推手”、“异见人士’’、“维权群体"、“草根记者”争相亮相，社会舆论格局复杂多变。一些局部性、一般性、地区性和偶发性的问题，往往在微博舆论炒作放大下不断异化升级，演变成严

5、重的事件，影响社会和谐稳定，严重损害党和政府的形象。网络舆论形成的一些偏差，也给社会带来了严重的不良影响：(1)微博成为弱势群体展示伤痕和互相取暖的地方，也成为网民情绪的发泄平台，或是倾泻“仇官”、“仇富”等负面情绪的“垃圾箱”。而由于网民“围观效应”，造成负面扬州大学硕士学位论文情绪的传播及滋长。有些网民的情绪宣泄又缺乏理性，因此，在网络上容易出现庸俗、灰色甚至违法的言论，还容易走极端，导致了“网络暴力”①的频繁出现，如“虐猫事件”@、“史上最毒后妈事件”@。(2)微博成为谣言的滋生地。谣言遍布，虚假

6、无意义信息充斥人们的生活。这些谣言在得到澄清之前，很少有网民质疑其真实性，往往会产生盲从与冲动。随着谣言的传播，经过道听途说的加工改编，谣言会越来越偏离于事件的真相，引起的社会恐慌程度也更大，女12011年3月因日本地震核泄漏发生的席卷全国的抢盐风潮。(3)价值引导失误，引发社会道德危机。佛山“小悦悦事件”④引发的社会冷漠之争，一次又一次地击穿了社会伦理道德。小悦悦的街头惨祸，更是震惊了全国。仅新浪微博相关贴文，在事发不到一个月内就突破T450万条，其实近年来，三鹿“毒奶粉”事件、双汇“瘦肉精”事件、上

7、海“染色馒头”事件、唐骏学历“造假门”，以及街头扶老人被讹诈的案例频出，各个领域诚信危机现象愈演愈烈，造成种社会恐慌，扭曲人们的心理，同时影响年轻人的心理建设。(4)破环国家安全。网络已成为对华思想舆论渗透与反渗透斗争的阵地。西方国家希望在意识形态、思想文化领域制造事端，直接影响我国网民思想。同时，当前网络上“仇富”、“仇腐”、“民族主义"等思潮，在一些敌对势力，如“法轮功"邪教组织、“民运”分子以及“新疆分裂主义”、“藏独”、“台独”等，在网络上建立专门的网站，雇佣网络写手，故意制造和利用网络谣言，对

8、社会热点、难点和敏感的新闻进行炒作，对事实进行歪曲，已达到破坏国家安定团结的目的。这些都使网络舆情异常复杂，不小心就会被敌对势力利用。作为新的网络社交平台和信息获取渠道，微博显示出其独特的传播优势和使用便捷性。但微博平台上存在的网民社会责任缺失、网络舆论空间公共领域异化、网络媒体信息发布缺乏查证核实把关、网络群体性事件多发等问题，不仅影响到舆论生态和意识形态，更重要的是，还有可能影响到经济社会发展、党和政府形象、国家的长治久安。因此笔者认为