华为手机微博营销的舆论引导研究

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1、分类号：学校代码：１０１４０密级：公开学号：４０３１５４２１２３？政宴Ａ脊ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ专业学位论文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ论文题目：华为手机微博营销的舆论引导研究＿ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｏｆｕｂｌｉｃｏｉｎｉｏｎｕｉｄａｎｃｅｉｎＨＵＡＷＥＩｍｏｂｉｌｅｐｐｇ英文题目ｈｏｎｅＷｅｉｂｏｍａｒｋｅｔｉｎ：ｐｇ论文作者：安肠指导教师：魏宝涛副教授专业：新闻与传播完成时间二〇一七年五

2、月：辽宁大学硕士专业学位论文华为手机微博营销的舆论引导研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｕｂｌｉｃｏｉｎｉｏｎｕｉｄａｎｃｅｉｎＨＵＡＷＥＩｍｏｂｉｌｅｐｐｇｈｏｎｅＷｅｉｂｏｍａｒｋｅｔｉｎｐｇ作者：安肠指导教师：魏宝涛副教授专业：新闻与传播专业方向：传播２０１７１日答辩日期：年５月２二〇一七年五月？中国沈阳辽宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加以标注的内容外，不包含其他个人或

3、集体已经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注，并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：姿物年公月日１Ｉ学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的原件、复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权辽宁大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手

4、段保存和汇编学位论文（。同时授权中国学术期刊光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博士学位论文全文数据库》和《中国优秀硕士学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论文进行任意处理。保密（），在年后解密适用本授权书。（保密：请在括＿“”号内划Ｖ），ｙ＊￣曰期：：年（月曰曰期年月曰７Ｗ／＾丨Ｉ）７，摘要企业运用微博等社会化媒体进行营销时，其中的观点和意见不仅影响着人们对事物的看法，还会左右着他们的价值理念和品牌喜恶。企

5、业通过对舆论进行引导，。有利于塑造良好的企业及品牌形象，从而加强人们对品牌的认知度和忠诚度本文根据传播学、舆论学等相关基础，对舆论引导的研究进行梳理。分析微博营销中舆论的构成要素、特点和形成过程以及微博营销中舆论所产生的影响，说明企业在微博营销时进行广告舆论引导的必要性，阐述企业进行舆论引导的意义所在。华为手机作为最具代表性国产品牌之一，在近几年内得到了迅速的发展，手机、销量逐年上升，华为手机还运用微博信息传播的实时性裂变性等特点，在微博上一定的成效进行品牌的营销，并且取得了。因此，本文以华为手机为例，从

6、较具体的微观视角即企业微博营销中舆论引导这个论题出发，将公司品牌传播放到微博营销的背景下，试图通过对微博营销中的舆论引导研究，总结出企业品牌宣传在微博运营中对舆论进行引导的方法和对策，希望能够对企业运用微博进行品牌营销的实践提供思路和方法。关键词：华为手机微博营销舆论引导ＩＡＢＳＴＲＡＣＴ＊Ｔｈｅｂｒａｎｄｃｏｍｐａｎｉｅｓｕｓｅｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａｆｏｒｍ＾ｋｅｔｉｎｔｈｅｖｉｅｗｓａｎｄｏｉｎｉｏｎｓｎｏｔｇ，ｐｅｏｅ＇ｏｎｌａｆｆｅｃｔｓｌｓｖｉｅｗｏｆｔｈｉ

7、ｎｓｂｕｔａｌｓｏａｂｏｕｔｔｈｅｉｒｖａｌｕｅｓａｎｄｒｅｆｅｒｅｎｃｅｓ．Ｔｈｒｏｕｙｐｐｇ，ｇｈｐｔｈｅｕｉｄａｎｃｅｏｆｕｂｌｉｃｏｉｎｉｏｎａｎｄｃｒｅａｔｅａｏｏｄｃｏｒｏｒａｔｅｂｒａｎｄｉｍａｅｓｏａｓｔｏ，ｇｇｇｐｐｐ，ｓｔｒｅｎｔｈｅｎａｗａｒｅｎｅｓｓａｎｄｌｏｙａｌｔｙｔｏｔｈｅｂｒａｎｄ．Ａｃｃｏｒｄｉｎｔｏｔｈｅｂａｓｉｃｔｈｅｏｒｏｆｕｂｌｉｃｇｇｙｐｏｐｉｎｉｏｎｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，ｅｔｃ．？ａｎａｌｙｚ

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