关于微博时代的网络舆论引导对策研究

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1、关于微博时代的网络舆论引导对策研究导读：本篇文章是舆论和舆情类的论文，提供给准备写作相关这方面参考文献论文怎么标的应届毕业生们提供参考阅读下载。（武汉理工大学文法学院，武汉430070）摘要：微博作为一种高度社会化的传播平台，经成长为一个重要的新型舆论场，对社会舆论的影响力正迅速增强.相对于微博舆论影响力的强大，与传统媒体的舆论引导有不的微博舆论引导，则面临着不少困境.通过认识微博舆论的生成与互动机制，将会发现微博舆论引导面临的种种困境，而突破这些困境来进行有效的微博舆论引导，则是探讨的重点.关键词：微博X络舆论引导中图分类号：G203文献标志码：A：10022589（2013）1301590

2、32010年是中国的微博元年.2011年以来，微博继续以强劲的发展趋势，更广泛更深刻地影响着个人生活与社会舆论，中国的微博时代然来临.微博作为一种高度社会化的传播平台，集信息、观点、民意为一身，经成长为一个重要的新型舆论场，对社会舆论的影响力正迅速增强.一、微博传播的主要特征微博是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）以公开发布的微型博客形式.微博允许任何人阅读或只能由用户选择的群组阅读，后逐渐发展成以发送链接、图片、音频、视频等多媒体形式，发布终端包括X页、移动终端、短信等.自2010年以来，微博的发展从虚火阶段进入实热阶段[1].微博传播的主要特征下：1。用户数量庞大，媒体特性凸

3、显据中国互联X络信息中心（NIC）公布的数据，2012年6月底，我国微博用户数达到2。74亿，较2011年底增长了9。5%，X民使用率为50。9%，比2011年底增加2。2个百分点.此外，中国目前提供微博服务的X站的数量也远远超过了世界上的其他国家.新浪、搜狐、腾讯、人民X、凤凰X等50多家X站都提供微博服务，其中要数新浪微博和腾讯微博的影响力最大.微博特有的媒体特性包括：第一，传播内容的生产简化与碎片化.写一条微博只需一句话或几句话，无须考虑文舆论和舆情参考文献论文怎么标爸爸，你为什不救我的微博，关于5岁男孩帅帅患急性白血病后，与其配型成功的父亲却拒绝为其捐献骨髓和支付医疗费，最终帅帅遗憾离

4、世的消息.这条转发微博一天内产生了5594条评论和11323次转发数，其评论大多是对帅帅离世的情与惋惜和对帅帅父亲做法的指责与愤怒.从这条微博产生的评论和转发数以推测，此事件微博传播过程中会形成较为广泛的传播效应.4。传统媒体和其他新媒体的跟进随着事件的发展和微博舆论影响的不断扩大，报纸、电视、广播等传统媒体会介入事件的调查、采访与报道.传统媒体的关注使得微博舆论的关注热点和社会舆论的关注热点形成高度的重合，从而大大推动微博舆论的发展和壮大.除了传统媒体的加入，包括BBS、博客、个人X站、SNS社区等内的其他新媒体也会及时参与到微博事件的讨论和传播中.BBS、博客、SNS社区等这些新媒体都是影

5、响力非常强大的X络舆论载体，有了这些新媒体对于事件的跟进，会使事件的影响力得到扩大，从而X络上形成舆论的.5。政府部门的回应当微博事件的热度不断攀升，X络舆论掀起的时候，政府部门必须要拿出自身的态度来回应和应对X络舆论.从中国传媒大学X络舆情（口碑）研究提供的数据来看，2011年下半年，对于党政部门来说，有71。9%的事件得到了处置，第四季度与第三季度相比，党政部门当天或一天内即做回应的热点话题占比从49。2%上升至50。4%[2].这说明政府部门应对X络舆情的能力提高.政府部门对于X络舆论的积极回应和应对，有利于X络舆论危机的化解，对维护社会稳定具有重要意义.PM2。5空气质量标准的讨论中，

6、北京市环保局副局长杜少中曾及时地通过微博、微访谈等形式，多次对X民的相关问题进行解答和交流沟通，这对于化解X民的质疑和焦虑情绪是有积极作用的.三、微博舆论引导面临的问题1。微博上的谣言滋生注意力经济的驱动和微博传播的特征使得微博上更容易滋生谣言.一方面，微博是一个建立关注机制上的社交X络平台，有些博主受注意力经济的驱动或为了扩大微博影响力，吸引更多粉丝的关注与互动，发布虚假消息，散布谣言另一方面，微博作为开放式的X络平台，赋予了社会层相对平等的话语权，而微博传播内容的碎片化和X络守门人角色的弱化，都会加剧微博上谣言的滋生与扩散，导致X络舆论引导相对更为复杂和艰巨.微博滋生的谣言中，2011年3

7、月中旬发生的全国地抢盐囤盐的风潮，是由微博上关于盐荒的假消息快速扩散而引起的.2。X络群体极化现象群体极化是指团体成员一开始即有某些偏向，商议后，人们朝偏向的方向继续移动，最后形成的极端的观点[3].美国学者凯斯·桑斯坦发现，X络上的圈内传播容易造成群体意见的极端化倾向，X络团体更易听到与自意见和立场相一致的言论，他们其实没有进行真正的讨论，而讨论的目的是强化一开始的倾向.微博上流言的传播会越来越