韩剧中化妆品广告对中国女大学生消费观的影响_王冠蒽

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1、四川文化产业职业学院（四川省干部函授学院）学报2016年第2期★韩国研究★韩剧中化妆品广告对中国女大学生消费观的影响王冠蒽　柳　垚（四川师范大学　四川　成都　610066）【摘　要】近年来，韩国文化产业在世界范围内产生了越来越重要的影响。中国作为其邻近国，其电视剧、综艺、服装等产业均在中国产生强烈的影响。随着韩剧在中国的热播，其中所出现的化妆品特别是植入性广告也使其相关商品在中国出现抢购潮。在中国，女大学生作为韩剧观看的主流人群，对热播韩剧中存在广告效应的化妆品产生一定的购买力，受到其影响较大。本文简要分析韩剧中的化妆品广告对中国女大学生消费观的影响。【关键词】

2、韩剧　化妆品广告　消费观　女大学生【中图分类号】G13　　　【文献标识码】A　　　【文章编号】1008-8784(2016)02-129-8一、绪论材越来越广泛，曾经占主流地位的爱情泡沫剧和家庭伦理剧逐渐减少，反映历史的古装剧、虚幻韩剧在中国热播的历史可以追溯20世纪90穿越的玄幻剧、与时代现实生活接轨的时装剧或年代，至今韩剧进入中国电视剧市场已经将近30者是以社会生活为蓝本的现实剧开始进入观众的个年头。从当初的无人问津到现在的倍受追捧，眼帘。观看韩剧不再是人们打磨时光或者闲暇时韩剧用短短几年的过渡期诠释着其自身的魅力。消遣的项目，透过韩剧我们可以更方便的了解到

3、近期不得不提的一部是2013年的《来自星星的现今的韩国，餐饮、文化、历史、习俗等等。通你》，该剧不仅以韩国国内15.5%的首播率创下了过韩剧中的人物也可看到最新流行趋势、潮流打当年韩国迷你剧的最高首播收视率，还以28.1%的扮，与人相处的技巧等。全剧最高收视率和73.4%的网络最高收视率，双韩剧不同程度上的转型，在中国不同的年双位居2013年电视剧首位。而其来入中国后，也龄阶级都产生了一定的追捧人群。韩剧在影响力创下了50亿的网络播放量，不仅在中国两会受到不断扩大的情况下，也逐渐增多了广告的植入。关注，被中韩两国最高领导人在重要场合广泛提女大学生作为中国地区韩剧

4、观看的主体人群，受起，还登上了美国《华盛顿邮报》头版和《华尔到韩剧中的广告影响较大，特别是韩剧中的化妆①街日报》首页。品广告。当代女大学生经历的是从学生向社会的近年来韩剧在内容和形式上均发生了变化。过渡阶段，在这一阶段中女生对美的追求较为浓韩国社会的开放、经济的发展使得其电视剧的题厚，并开始逐渐接触化妆品。而韩剧中女主角精收稿日期：2016-02-25基金项目：四川师范大学第十一批学生科研创新项目（项目编号：SXK15177）；四川省区域和国别重点研究基地——韩国研究中心资助项目。作者简介：王冠蒽（1986—），四川师范大学韩国研究中心秘书，研究方向：教育学、社

5、会学；　　　　　柳　垚（1996—），四川师范大学国际教育学院本科学生。1292016年第2期韩剧中化妆品广告对中国女大学生消费观的影响致的妆容、简单大气的着装，随着韩剧的播出，台也不断引进韩国电视剧。可见韩国以电视剧为都对女大学生产生了一定的影响。随着韩国化妆代表的文化产业发展势头迅猛，产业链条逐渐完品品牌在中国的引进，韩剧中的广告植入对韩国善，并成为支撑韩国经济的重要产业之一。而其化妆品进入中国，在中国的销售上锦上添花，并产生的影响，对东南亚地区特别是对中国的影响不断冲击着国产品牌。对于各方面发展还不是很是非常巨大的。成熟的女大学生来说，韩剧中的化妆品广告对

6、其韩剧的制作及播放模式与中国有较大差异，消费观会产生较大的影响。所以研究韩剧中的化韩剧为边拍边播，中国则为全部拍完审核通过后妆品广告对中国女大学生消费观的影响，具有较再播放。韩剧的播放形式较多，分为晨间剧、日大的意义。日剧、月火剧、水木剧、金曜剧、金土剧及周末②剧；而中国的传统播放形式还是为连续播放，一二、理论背景次2-3集，播完换新，只有近一年来湖南卫视开始（一）韩剧演进的历史尝试周播剧，但周播剧的形式仍未被全国其它电20世纪60年代韩剧诞生，当时的韩国刚刚结视台所采用。束朝鲜战争，社会环境较为稳定。在这种社会背（二）韩剧中的化妆品广告景中，韩国KBS电视台在

7、1962年制作了韩国首部对于韩剧中出现的化妆品广告，应该分成两电视剧《我也要做人》，随后制作出了其他类型种。一种是非常明确清楚的植入式广告，主要在及题材的韩剧。影视剧中通过出现商品、标识、包装、品牌名称韩剧进军中国的历史可以追溯到1993年，等方式，将需要宣传或者提高销售量的产品在电1992年8月24日中韩正式建交，从文化、政治、经视剧中展现给观众，以达到营销的目的。另一种济等多方面全面、迅速、持续、深入地发展中韩则是隐性的广告效果，如通过演员的妆容、不经关系。第一部进军中国的韩剧是曾在韩国创下最意的场景设置而意外获得关注率的商品。高收视率的《熔炉》，1991来

8、到中国后并未收获当我们观