浅析化妆品广告对女性消费心理的影响

《浅析化妆品广告对女性消费心理的影响》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、湖北经济学院法商学院题目：浅析化妆品广告对女性消费心理的影响专业：系（部）：班级：学号：姓名：指导教师：职称：湖北经济学院法商学院教务部制目录只需二级目录摘要……………………………………………………3一、化妆品广告的传播……………………………………4（一）策略与创意……………………………………4（二）传播遵循的三大原则…………………………41、舍同求异…………………………………………5差异化的三种应用………………………………5（1）创造更多参与机会………………………5（2）可靠的专业人士…………………………6（3）新颖的图示……

2、…………………………62、具体化……………………………………………63、统一化……………………………………………74、一致化……………………………………………8二、女性消费心理与行为…………………………………81、追求时尚美感，注重商品外观…………………82、注重商品的实惠和便利…………………………93、易受情感影响、购物时喜欢从众与炫耀………94、消费趋向多样化、个性化………………………10女性消费群的特殊消费心理和特征……………11（1）、年龄不同，消费倾向呈现出明显差异……11（2）、城乡女性的不同消费心理与行为差异……1

3、1（3）、未婚女性与已婚女性的消费有所不同……11结论……………………………………………………12参考文献……………………………………………………13摘要作为新时代的女性，对生活质量的追求越来越高。对自身魅力的提升也越来越重要，因此化妆品也成为了他们生活中不可缺少的一部分。而作为化妆品销售商，为掌握女性消费心理，采取了多种广告形式促进女性的购买和使用，一方面倡导了一种关爱自身的健康理念，另一方面，也造成了心理误导，产生了化妆品万能论。关键词：化妆品广告传播女性消费心理购买行为一、化妆品广告的传播（一）策略与创意优秀适宜的品牌策略

4、才会为公司铺垫一条相对平坦的道路。没有适合的策略，就不要玩创意，宁可走中庸路线，不能没有适合的产品诉求，一些品牌广告，有其错别字是汰渍，向来给人以土气的感觉，缺乏创意，但却是最有用的广告，它完全体现了品牌策略，其良好的市场效应来自源头的准确把握。品牌策略简单的说就是提出问题，解决问题。这一品牌策略公式，即可以避免无的放矢，口碑空洞化的陷阱，也可以走出广告传播偏离品牌主张的误区。比如玉兰油净白莹彩系列，提出的问题，要达致和谐，肌肤才能完美净白无暇，然后是解决问题，深入平衡的清洁，补水柔润，深层净白，日间多重防护和夜间营养修复。旁氏

5、美白创新概念，提出问题，黑色素在白天黑夜均不停生长，再解决问题，白天的美白防护和夜间的美白更新合二为一。这种品牌策略不仅满足现在的消费需求，更能发现潜在的消费需求，本身就能紧紧的吸引消费者，广告传播市场自然能引起到事半功倍之功效。好的策略就是大创意，甚至可以说是广告传播最好的创意是品牌自身的策略，广告传播如能将品牌策略忠实的表达出来，就不必再明星身上花大把的钞票，看看那些广告传播低投入却获得市场高产出的品牌，都会发现这一公式是什么意思？错别字？或删掉品牌策略的脉络。（二）传播遵循的三大原则既然是三大原则，为何下面有4个？对一个品

6、牌来说，要建立和维持一种真正基于产品的优势是越来越难了，但广告具备塑造，引导和加强顾客对于品牌感知的能力，在正确的品牌策略的指引下，广告传播如能做好差异化，标点应用错误，应为、具体化，一致化的三大文章，将会获得更满意的市场投入产出比。1、舍同求异面对成熟期的市场，产品成功的关键即在于差异化的策略，广告传播是创建品牌差异化的主要手段，其可能性在于广告传播所依赖以产生的思维与文化差异远超越技术，原料之间的差异化，模仿与复制的难度很高，广告传播方面的模仿往往会导致画虎不成反成犬的结局，广告传播差异化是为品牌在激烈的市场竞争中开辟一块阵

7、地。排版格式需要调整差异化的三种应用（1）创造更多参与机会让顾客产生亲近感，让她们从情感上觉得品牌是自己的，护肤宝、欧莱雅等知名品牌经常邀请顾客参加讲座，介绍化妆知识与新产品推荐，让产品与消费者之间的距离拉近，为目标消费群创造了一个可信而美丽的陷阱，同时将产品与其他护肤品牌有效的区别开来。一般来说，化妆品广告包括新品推介，专柜或商家促销，明显宣传介绍。新品上柜或者一些节假日时专柜或商家会有一些营销，如买满送礼，会员积分双倍，参加商场送券活动等，这些都是通过广告传播来拉近顾客距离，让产品在顾客心中扎根，饼错别字用明星做形象大使来增

8、加顾客与产品的亲近感和认同感，从而使顾客将产品与其他品牌能有效的加以区分。（2）可靠的专业人士通过专业人士的保证确立竞争优势，这些可加强消费者的使用体验。薇姿通过建立在法国温泉小镇的实验室来向消费者说明产品的科学，纯净，抗敏感，有效的树立了品牌形象。（1）新颖的