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1、.....广告对消费观念的影响［摘要］中国社会正处于经济生活、社会生活、政治生活和精神生活的转型期。转型期的特点是人们的思想观念发生剧烈的变化,同样消费观念也在发生巨变,广告在这场转型期的革命中对消费观念的影响无形而重要;广告作为消费意义的生产者在引领人们建立新的消费观念、进行新的消费尝试和消费体验方面发挥了非常重要的作用。但广告对消费观念的影响还没有深入的研究,所以本文立足于广告学与社会学视角对广告在中国社会转型期如何影响消费观念产生影响进行了详细的论述。［关键词］广告影响消费观念消费者消费消费行为Effectsofadvertis
2、ingonconsumerattitudesAbstract：Chinesesocietyisintheeconomiclife,sociallife,politicallifeandspirituallifeofthetransitionperiod.Thetransitioncharacteristicsispeople'sideaschangedalot,thesameconceptofconsumptionalsoisinproducechange,advertisinginthetransitionperiodofrevol
3、utioninfluenceonconsumptionoftheintangibleandimportantsignificanceasaconsumer,producer;advertisinginleadingpeopletoestablishanewconceptofconsumption,playaveryimportantroleforthenewtheconsumershoppingexperiencetotryand.Buttheeffectsofadvertisingonconsumerattitudesalsodoe
4、snothavethethoroughresearch,sothispaperisbasedontheadvertisinginfluenceadvertisinginChinaduringtheperiodofsocialtransformation,howtoinfluenceconsumerperceptionsarediscussedindetailwiththeperspectiveofsociology.Keywords：Theeffectsofadvertising ConsumptionconceptCustomerC
5、onsumptionConsumingbehavior广告的一项效能——指导消费者对消费资金进行合理的投向,从而活跃了社会经济。一个社会的繁荣发展,首先必须活跃社会经济,所谓活跃社会经济,从经济学的角度而言,包含有两方面的内容:一是活跃国民的消费,提高人民大众的消费能力;二是积极利用分散在群众手中的社会游资,想方设法将其相对集中起来,投入到社会化的生产和建设上去。在国民经济发展水平提高之后,必须适当地提倡消费,这样一方面可以促进社会生产力的发展,另一方面可以加快货币回笼,进行扩大再生产。如果在人民的收入普遍提高之后,广大消费者不进行适
6、度消费,而只是把个人所得存起来,就会导致社会购买力的下降,造成货币回笼的困难,同时,也延缓了生产—消费的循环,给社会再生产造成障碍,影响经济的更好、更快发展。在去年的全球性金融危机中,我国之所以能率先走出困境,这与国家及时制定各种优惠政策,采取各种有效手段,鼓励消费,扩大内需的成功是分不开的。在这一阶段,广告通过合理的手段,适当地刺激消费,一方面能改善人民的生活水平,另一方面能活跃社会经济。利用广告对消费者手中的消费资金——社会游资的投向进行指导,使之集中起来,投入社会生产和社会建设,对社会经济的发展具有极为深远的意义。正是通过广告对
7、消费者进行消费导向和游资投向的指导,使之学习参考.....投资于企业股票、金融债券、建设集资或银行存款。将集中分散在广大消费者手中的零散资金变成巨额资本,投资于社会生产和社会建设,从而进一步促进社会经济的稳定和繁荣。一、消费观念概述（一）消费观念的定义消费观念（ConsumptionConcept）是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。消费观念的形成和变革是与一定社会生产力的发展水平及社会、文化的发展水
8、平相适应的。经济发展和社会进步使人们逐渐摒弃了自给自足、万事不求人等传统消费观念，代之以量入为出、节约时间、注重消费效益、注重从消费中获得更多的精神满足等新型消费观念。（二）消费观念的内涵关于消费观念，还没形成一个权威而
