企业开展绿色营销的问题与对策

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1、企业开展绿色营销的问题与对策摘要：绿色营销是指企业营销应以不损害人类口身及人类未来需要为条件,其本质在于保护坏境、合理利用资源、减少对坏境、资源的破坏，达到企业对持续发展。分析了企业绿色营销发展的现状与问题，并针对这些问题提出相应的对策，指出企业、政府、社会对此所应采取的方法和措施。关键词：绿色营销;问题;对策1绿色营销发展的现状及问题(1)绿色营销观念未得到应有重视，企业进行绿色营销的积极性不高。我国企业人多数还是坚持传统的营销观念，强调最大限度地刺激并满足消费者的需求。而对残酷的帀场竟争，很多金业忽视了企业应负的社会责任

2、，忽视了事关企业未来的可持续发展。因此，很多企业不重视对绿色消费市场进行认真细致的市场调查、市场细分，不掌握绿色营销的冃标消费者的悄况，使得企业的绿色营销失去根木。据统计，绿色产品在我国GDP中的比例不足1%,与发达国家相比明显落后。这突出说明了我国对绿色营销尚需加以更人的重视。企业经营的最终目的是追求利润最大化，但是山于绿色营销中较屈的科技含量及相对较高的成本投入会直接影响企业的市场进入和利润，再加I淇他非绿色营销企业造成的竞争不公平悄况，使得很多企业开发绿色产品、进行绿色营销的动力不足、力度不够，只在传统营销上下功夫而不

3、愿意加大投入进行相应的技术工艺改造、绿色产品开发、管理流程再造。这是一种典型的“营销近视”，只重视既有产品的营销，一味追求短期、微观的经济利益，忽视市场需求的不断变化，忽视绿色营销发展的询景，没有看到绿色需求带来的新的营销机会、绿色问题带来的企业竞争能力方而的差界化，是企业町持续发展的致命障碍。(2)消费者的绿色消费观念淡薄，绿色消费行为尚显幼稚。消费者的绿色消费除了取决于绿色需求外，还受价值观、环保态度、环境生态知识、人口统计变量和生活方式等因素的影响，而绿色消费对绿色营销乂有拉动的作用，是绿色营销发展的根木动力，所以消费

4、者的绿色消费观念和绿色消费行为是企业开展绿色营销的询捉和基础。然而由于历史原因，我国消费者的绿色消费观念相对淡薄，很多人对绿色产站、绿色消费的概念认识模糊，或者是对绿色产品不了解、不信任。另外由于社会文化廿景不同、收入不同、绿色产品知识的不同等，使得消费者的绿色消费行为具有很大的差异性，总体说来很不成熟，显示出较人的盲目性和随意性，缺少选择绿色产品的主动性。其屮对于一些利己型的绿色产品，如绿色食品、绿色农产品等接受程度较高，而对于i些利他型的绿色产品，如清洁燃料、高排放标准的汽车等接受程度较低。（3）政府对绿色营销的调控拈施

5、尚冇待加强。政府作为市场经济活动的调控者，对于绿色营销负有侣导、调控和示范的作用。日前我国政府提出科学发展、可持续发展的目标，强调经济“乂好乂快”地增长，这对于开展绿色营销是一个很好的机会。但除了倡导外，政府还应在政策制定、市场调控、自身示范等方而加大力度。冃前，绿色营销出现的许多问题，如绿色产品标准和市场秩序混乱，市场进入及流通因难，企业绿色营销投入的政府鼓励措沌不足，绿色营销企业面临的不公平竞争环境,政府自身示范不够等等，都说明政府在推动我国绿色营销方血尚有很多亟待解决的问题。2解决问题的对•策2.1树立并重视绿色营销观

6、念，捉高企业绿色营销的枳极性企业要贯彻落实科学发展观，执行国家的产业方针，顺应保护环境、节约资源、可持续发展的历史潮流，树立并重视绿色营销观念，担负起企业应尽的社会责任，同时也应当看到绿色营销所带來的巨大的发展空间。从逆向思维的角度來看，我国目询处于起步的绿色营销虽然在国民经济中所占比例鮫低，但这也正说明了绿色营销的巨大发展潜力，抓住这个难得的机遇対于企业的可持续发展意义重大。企业应当认真进行绿色消费市场的调查、细分,有针对性地开展绿色产品的研发、绿色营销手段的引入、绿色企业文化的构建，积极调整企业战略、竞争战略，争取抢占绿

7、色营销的先机。事实将证明，谁能先意识到绿色营销的深远意义和发展趋势并抓住这个发展的机会，谁就能在未来的竟争中处于有利的地位。2.2加强消费者绿色消费观念的培养，引导正确的绿色消费行为消费者绿色消费观念的培养和绿色消费行为的引导对于企业的绿色营销而言意义不言而喻，这是绿色营销得以发展的根基所在，政府、企业、社会都对此负有义务。首先，政府可以通过制定政策法规，倡导消费者树立绿色消费观念，营造一个全社会都崇询环保节约的绿色营销环境；第二，企业应当通过其营销过程向消费者宣传绿色消费的观念，传播绿色营销的知识，因为好的消费者是教育出来

8、的，消费者的绿色需求相当程度上与企业的教育、引导是分不开的；第三，社会各方而，包括消费者自身都M当顺应时代发展的潮流，顺应市场营销变化的方向，自觉地加强对绿色消费知识的学习，培养自己止确的绿色消费观。总Z,通过各方共同努力，使得绿色消费成为一种时尚，一种规范。冇了较为成熟的绿色消费者,绿色