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1、我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策的策略 摘要:当今社会迅速发展,科技日益进步,人们的物质生活和精神生活都有着质的飞跃,然而这些进步很多都是以牺牲环境为代价。众所周知,当前环境污染越来越严重,人们的日常生活已经受到威胁。为了减少污染,确保人身健康,企业开展绿色营销是很有必要的,但是目前还有很多原因制约着我国企业开展绿色营销,对此我们又该采取怎样的对策呢? 关键词:绿色产品,绿色营销,营销理念,对策 (二)消费者没有形成绿色营销的观念 绿色营销难以开展有企业的原因,消费者的消费观念也占据很重要的地位。因
2、为绿色营销的主要对象就是群众,没有了群众的支持,绿色营销将不可能开展下去,但是如今很多消费者都不能接受绿色营销。 当前有很多人对绿色产品还没有足够的了解,成本高、价格昂贵是他们对绿色产品的唯一认识,对于绿色产品的功能还不知晓。我们可以加强对消费者的指引,让他们明白绿色产品不仅对身体健康有益,还不会对环境造成污染,实现了资源与环境的统一,对生态环境的保护有很大的促进作用。 2.加强对消费者的监督 如今很多消费者自身的绿色环保意识很单薄,在日常生活中随意排放垃圾,不仅没有自身起好带头作用,反而做出有害环境的事,
3、所以很有必要对消费者的行为进行监督。 (三)完善法律法规,进行政府干预 对于企业做出的解决措施可能很难让人信服,没有强有力的法律规范,人们总是对绿色营销不会太重视。只有强有力的法律措施,人们才会在生活中注意自己的一言一行,从身边小事做到环保。另外,政府制定的相关绿色营销法规还不能深入到每个普通人的心中,这就会导致部分人的细想觉悟性很差,对绿色营销置之度外,为此政府还要加大宣传力度,把绿色营销的深刻内涵灌输到每个人的心中。 1.制定相关法律,实行强制管理 没有规矩就不成方圆,法律法规是人们行为处事的坚强后
4、盾,政府制定了绿色营销的相关法规,那些不法行为才会受到遏制,市场的绿色产品才会得到正常的出售,绿色营销才能正常开展下去。 2.提倡绿色文化,加大宣传力度 政府制定了法律法规,但是在执行的过程中还不能深入到实践,这是绿色营销在开展中受到阻碍的另一个原因。政府可以召开代表大会,浅谈绿色营销的必要性,真正的让每一位老百姓都明白绿色营销的重要性。只有加大宣传力度,人们的绿色意识才会逐渐加强,绿色营销才能很好地开展下去。 四、结束语 绿色营销实现了人与自然、生态环境的统一,一方面有利于人们的身心健康;另一方面减少了
5、环境的污染,节省了资源,在各大企业很有必要开展下去,但是实施的过程中还存在很多问题,我们只有在政府、企业、消费者等方面做出相应的措施,绿色营销才会得到人们的青睐,在实践中才能顺利地开展下去。(作者单位:绥化学院经济管理学院) 参考文献: [1]徐辉论,可持续消费理论及我国政府的对策[J],消费经济,2003(02) [2]张红,我国企业实施绿色营销的问题及对策分析[J],河南农业,2007(14) [3]刘战伟,我国绿色消费存在的问题及营销对策[J],改革与战略,2009(10)
