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1、浅议我国企业开展绿色营销存在的理由及其策略我国企业开展绿色营销存在的理由及其策略论文导读：本论文是一篇关于我国企业开展绿色营销存在的理由及其策略的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写有一定的参考和指导作用,摘要:当今社会迅速发展,科技日益进步,人们的物质生活和精神生活都有着质的飞跃,然而这些进步很多都是以牺牲环境为代价。众所周知,当前环境污染越来越严重,人们的日常生活已经受到威胁。为了减少污染,确保人身健康,企业开展绿色营销是很有必要的,但是目前还有很多理由制约着我国企业开展绿色营销,对此我们又
2、该采取怎样的策略呢? 关键词:绿色产品,绿色营销,营销理念,策略 一、我国绿色营销的目前状况 绿色营销作为一种环保、节能的营销方式已在各大企业中实行,我国在绿色营销方面也取得了较大的成就。由于绿色营销在我国起步比较晚,在开展绿色营销的过程中暴露出了很多理由。但是在近些年的发展中,人们已经越来越重视绿色营销,而且绿色营销的举措已经在生活中渐渐落实。在饮食方面,更多的可化解性材料代替了传统的塑料;在家居方面,人们对地板材料的选取已经上升到是否具有辐射性;在交通方面,更多的废气处理装置已经诞生在轿车
3、上。另外政府也对绿色营销引起了高度重视,各种举措已经上升为法律法规。总之绿色营销在我国企业的发展中占据了一定的地位,但是还不够成熟,一些制约其发展的因素还存在。 二、我国企业开展绿色营销存在的理由 (一)企业缺乏绿色营销理念 尽管我国在企业方面的绿色营销有些成就,但是这种营销方式在很多企业还得不到重视,管理者的绿色营销观念还很欠缺,有些企业甚至为了追求一时利益而做出破坏生态环境的事情。 1.企业生产的绿色产品动力不足 绿色营销实现的主要手段是绿色产品,但是当前很多企业生产绿色产品的动力还不
4、足。对于一个企业,利润是最重要的,如果没有高额的收入,说起绿色营销根本就是无稽之谈,因此,现在很多企业注重自己公司的营业额。而在绿色产品制造的过程中,他们一方面要有过高的成本投入,另一方面还不知道生产出来的绿色产品效果如何,能不能得到广大群众的喜爱。面对这样的现实很多企业生产绿色产品的动力就不足。 除了企业经济方面的理由外,他们落后的设备也会导致企业不愿意生产绿色产品,即使生产出绿色产品,由于技术的理由也可能满足不了人们对绿色的需求。 2.企业对绿色营销的宣传力度不够 企业缺乏绿色营销理念不仅
5、表现在绿色产品的生产上,还表现在产品的流通及宣传上。如今很多企业都能生产出高质量的绿色产品,但是在对它宣传的过程中都是对其做出了过高的评价,扰乱了消费者的判断能力,最终也没人购买。 除此之外,企业在绿色产品的流通中还遇到了一些理由,一般绿色产品在运输的过程中都要交一定的关卡税,而且此过程中很容易污染,甚至破坏产品的质量。总之企业在绿色产品的流通中宣传力度还不够,运输过程中也会影响其质量,最终导致绿色营销很难开展下去。 3.企业存在绿色营销的竞争 来自企业内部的种种理由会影响绿色营销的开展,同时
6、外部的竞争也会使绿色营销的压力加剧。企业在生产绿色产品时其他公司也在生产,在外卖的时候由于绿色产品和普通产品差不多,只有绿色标志的区别。很多私营抓住机会,利用这点缝隙,在没有正规绿色标志的情况下,自己随意模仿,乱贴标志,最后导致市场上到处都是绿色产品,在价格上也会因为销量的理由有很大的区别。这种由于私人理由,导致绿色产品在市场上泛滥给各大企业带来了很大的竞争压力。 另外由于绿色产品价格一般都比较昂贵,对于普通的老百姓都喜欢捡便宜,所以市场上的一些普通产品更受他们的青睐。虽然知道这些产品对于自己有害
7、,但是为了节省点钱,绿色产品都与他们擦肩而过。所以企业在内有着同行绿色产品的竞争,在外还受着老百姓不爱绿色产品的压力。 (二)消费者没有形成绿色营销的观念 绿色营销难以开展有企业的理由,消费者的消费观念也占据很重要的地位。因为绿色营销的主要对象就是群众,没有了群众的支持,绿色营销将不可能开展下去,但是如今很多消费者都不能接受绿色营销。 1.消费者自身收入水平低 当前我国正处于社会主义发展阶段,是发展中国家。现对于新中国成立之前,人们的生活水平是发生了翻天覆地的变化,但是我国是一个人口众多的国
8、家,人均消费水平还不高,像上海、北京这样的大城市人们生活水平可能较高,但是云南、贵州等地还有很多人连最基本的衣食住行都解决不了,因此人们的消费水平整体不高。 绿色食品由于环保、节能、对人的身体健康大有裨益,所以其生产成本自然很高,销售价格也很昂贵,大部分人都接受不了,除了那些官二代、富二代。因此消费者自身收入低决定了绿色营销难以进行下去。 2.绿色营销的观念不能深入人心 消费者收入低是一方面,同时在很多地方消费者对绿色营销都不满意。就像在一次性筷子上,很多人都习
