我国企业开展绿色营销存在问题及其对策策略

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1、我国企业开展绿色营销存在问题及其对策策略　摘要:当今社会迅速发展,科技日益进步,人们的物质生活和精神生活都有着质的飞跃,然而这些进步很多都是以牺牲环境为代价。众所周知,当前环境污染越来越严重,人们的日常生活已经受到威胁。为了减少污染,确保人身健康,企业开展绿色营销是很有必要的,但是目前还有很多原因制约着我国企业开展绿色营销,对此我们又该采取怎样的对策呢?　　关键词:绿色产品,绿色营销,营销理念,对策8　　一、我国绿色营销的现状　　绿色营销作为一种环保、节能的营销方式已在各大企业中实行,我国在绿色营销方面也取得

2、了较大的成就。由于绿色营销在我国起步比较晚,在开展绿色营销的过程中暴露出了很多问题。但是在近些年的发展中,人们已经越来越重视绿色营销,而且绿色营销的举措已经在生活中渐渐落实。在饮食方面,更多的可化解性材料代替了传统的塑料;在家居方面,人们对地板材料的选取已经上升到是否具有辐射性;在交通方面,更多的废气处理装置已经诞生在轿车上。另外政府也对绿色营销引起了高度重视,各种举措已经上升为法律法规。总之绿色营销在我国企业的发展中占据了一定的地位,但是还不够成熟,一些制约其发展的因素还存在。论文代写　　二、我国企业开展绿

3、色营销存在的问题　　(一)企业缺乏绿色营销理念　　尽管我国在企业方面的绿色营销有些成就,但是这种营销方式在很多企业还得不到重视,管理者的绿色营销观念还很欠缺,有些企业甚至为了追求一时利益而做出破坏生态环境的事情。　　1.企业生产的绿色产品动力不足　　绿色营销实现的主要手段是绿色产品,但是当前很多企业生产绿色产品的动力还不足。对于一个企业,利润是最重要的,如果没有高额的收入,说起绿色营销根本就是无稽之谈,因此,现在很多企业注重自己公司的营业额。而在绿色产品制造的过程中,他们一方面要有过高的成本投入,另一方面还不

4、知道生产出来的绿色产品效果如何,能不能得到广大群众的喜爱。面对这样的现实很多企业生产绿色产品的动力就不足。　　除了企业经济方面的原因外,他们落后的设备也会导致企业不愿意生产绿色产品,即使生产出绿色产品,由于技术的原因也可能满足不了人们对绿色的需求。　　2.企业对绿色营销的宣传力度不够　　企业缺乏绿色营销理念不仅表现在绿色产品的生产上,还表现在产品的流通及宣传上。如今很多企业都能生产出高质量的绿色产品,但是在对它宣传的过程中都是对其做出了过高的评价,扰乱了消费者的判断能力,最终也没人购买。毕业论文8　　除此之外

5、,企业在绿色产品的流通中还遇到了一些问题,一般绿色产品在运输的过程中都要交一定的关卡税,而且此过程中很容易污染,甚至破坏产品的质量。总之企业在绿色产品的流通中宣传力度还不够,运输过程中也会影响其质量,最终导致绿色营销很难开展下去。　　3.企业存在绿色营销的竞争　　来自企业内部的种种原因会影响绿色营销的开展,同时外部的竞争也会使绿色营销的压力加剧。企业在生产绿色产品时其他公司也在生产,在外卖的时候由于绿色产品和普通产品差不多,只有绿色标志的区别。很多私营抓住机会,利用这点缝隙,在没有正规绿色标志的情况下,自己随

6、意模仿,乱贴标志,最后导致市场上到处都是绿色产品,在价格上也会因为销量的原因有很大的区别。这种由于私人原因,导致绿色产品在市场上泛滥给各大企业带来了很大的竞争压力。　　另外由于绿色产品价格一般都比较昂贵,对于普通的老百姓都喜欢捡便宜,所以市场上的一些普通产品更受他们的青睐。虽然知道这些产品对于自己有害,但是为了节省点钱,绿色产品都与他们擦肩而过。所以企业在内有着同行绿色产品的竞争,在外还受着老百姓不爱绿色产品的压力。8　　(二)消费者没有形成绿色营销的观念　　绿色营销难以开展有企业的原因,消费者的消费观念也占

7、据很重要的地位。因为绿色营销的主要对象就是群众,没有了群众的支持,绿色营销将不可能开展下去,但是如今很多消费者都不能接受绿色营销。　　1.消费者自身收入水平低　　当前我国正处于社会主义发展阶段,是发展中国家。现对于新中国成立之前,人们的生活水平是发生了翻天覆地的变化,但是我国是一个人口众多的国家,人均消费水平还不高,像上海、北京这样的大城市人们生活水平可能较高,但是云南、贵州等地还有很多人连最基本的衣食住行都解决不了,因此人们的消费水平整体不高。论文代写　　绿色食品由于环保、节能、对人的身体健康大有裨益,所以

8、其生产成本自然很高,销售价格也很昂贵,大部分人都接受不了,除了那些官二代、富二代。因此消费者自身收入低决定了绿色营销难以进行下去。　　2.绿色营销的观念不能深入人心8　　消费者收入低是一方面,同时在很多地方消费者对绿色营销都不满意。就像在一次性筷子上,很多人都习惯使用,不仅是因为方便,更应为消费这个不必清理,直接扔到垃圾堆就行。但是很少有消费者想到一次性筷子很难化解掉,对土壤、空气造成了严重的污染。