企业绿色营销的现状、问题及对策研究

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1、企业绿色营销的现状、问题及对策研究绿色营销在中国起步较晚，虽得到一定发展，但面临着全社会绿色消费需求尚未形成爝、绝大多数企业绿色营销理魏念仍未确立、生产管理方式民滞后、营销组合策略不相适族应以及政府措施不力等问题孟。因此，我们必须采取相应噜对策，积极创造条件，努力畋使绿色营销逐步成为本世纪碜中国企业市场营销的主流。┅一、中国企业绿色营销的现醛状绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学，贺以绿色文化为其价值观念，态以消除或减少对地球生态环吣境的破坏为中心，以满足消祁费者的绿色消费为出发点，奏创造和发掘市场机会，并采胝取适宜的营销手段获取盈利ㄥ和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。绿色营

2、销的焦点是谋求消费者利益、缺企业利益、社会利益和生态滓环境利益的统一，既要充分殄满足消费者需求，实现企业霍利润目标，也要充分注意自辏然生态平衡。这就要求企业在营销活动中对产品的创意、设计和生产，以及定价与Х促销的策划与实施都要以保跨护生态环境为前提，力求减少或避免环境污染，保护和宾节约自然资源，维护人类社跳会的长远利益，实现经济与否市场可持续发展。国外企业蛭的实践表明，绿色营销顺应远了人们的绿色需求，保护了翮地球的生态资源，增强了企业的环保意识，为经济的可芨持续发展开辟了新的途径。看绿色营销是21世纪解决“全球问题”中的人类生存空间理念，经济全球化趋势中蓟的人类永续发展理念，社会

3、氇13/13发展时空维度上的生态文明镂理念，构建“全球道德”中寒的人与自然共生共荣理念的俱四个方面。绿色营销是以满胞足消费者和经营者的共同利壹益为目的的社会需求管理,寨以保护生态环境为宗旨的市茔场营销方式。这就是说，绿争色营销不仅要求企业对人、侔财、物、信息、形象等有形涕和无形资源进行优化配置，从而产生经济效益，而且还吒要求企业将社会效益和生态兢效益放到重要位置，使这三耳者(经济效益、社会效益、翅生态效益)有机地结合,从缈而产生绿色效益。locA缴LHoST中国的绿色工程蜡始于绿色食品开发。198诶4年，广州市最早开始进行航无公害蔬菜的生产试验并建ⅶ立了专门的生产基地。19甩89年，农业部组

4、织专家研旅究，正式提出了绿色食品概磲念。1992年11月，我国代表参加了在香港举行的偷国际市场营销研讨会，充分蚰接触到国际性的绿色营销理邢论。同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心み”，制定了《绿色食品标志琉管理办法》，开始实施绿色忠食品标志制度。1993年图5月，中国绿色食品发展中贻心加入了“有机农业运动国筻际联盟”。1994年，农骧业部又提出了发展绿色食品畲的三项基本原则。并正式决青定由太阳、植物叶片、蓓蕾以构成绿色食品标志。从此，绿色食品标志开始受到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食惬品。现在全国绿色食品的生买产基地已达28个，有近3酢00家企业进行着6

5、30余灌种绿色食品的开发和生产。硐除绿色食品外，我国绿色产躯品的研制与开发也已扩展到13/13其他领域。1990年研制成功了高容量胶体电池；1偃994年研制成功绿色农药犭苦参烟碱乳剂，获得日内瓦躅博览会金奖，已开始成批生蝣产；1995年科龙电器公蜢司的全无氟节能冰箱技术通艺过国家科委鉴定；1995В年8月，上海建立了以无污尬染的液化气代替汽油的绿色蔽车队；1996年8月，海玄尔集团通过iso1400膛0国际环境管理体系的认证ǚ，成为我国第一家全部产品晴整体通过绿色产品论证的企ｃ业；现在可回收再生的卫生懿纸、对人体无害的真丝产品溪等也已获得国家环境认证。竣以绿色产品开发为中心，我薨国企业也全

6、面展开了绿色营︻销。在北京、上海、广州等帘一些城市，数十家绿色商店≥相继建立，并程度不同地承廉担着绿色产品的批发、零售渫、储存、运输等项功能，有宕的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项凸目。1997年我国第一部聒《绿色营销》专著的问世，弪标志着我国绿色营销理论的形成。营销学界认为，绿色郯营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举，也是实猛施可持续发展战略的基本途闭径，必将成为本世纪营销的岢主流。但必须看到，绿色浪掐潮在给我们带来机遇的时候㈥，也给我们提出了严峻的挑药战。如对外贸易上，许多国缌家利用iso14000环拳境管理标准来拒绝或限制进称口，使我国一些出口产品遭湔受威胁。据不

7、完全统计，若不及时采取措施，我国数百岜个品种、50多亿美元的出驶口产品将因保护臭氧层的有玻关国际公约而被禁止生产和榀销售；40多亿美元的出口醭产品将因主要贸易对象国实豉13/13施环境标志而面临市场准入胶问题；由于农药残留量超标，我国部分粮油食品出口受戤阻；纺织品出口也因染料问金题面临退出欧盟市场的危险棺。因此，对实施绿色营销，怨我们必须要有紧迫感。二、叵中国企业绿色营销面临的问块题和障碍中国