[精品]浅谈生活中的广告

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1、浅谈生活中的广告创作与创意在现代生活中，广告可谓是无所不在，电视广告、互联网广告、广播广告、招贴的海报等等。广告的形式不同，给我们带来的感觉也不一样，但是它们的本质是一样的。广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的促销。各种各样的广告充斥着我们的生活，但是对我们影响最大的还是影视广告。因为我们从小到大都在看电视，上面的广告都属于影视广告。何为影视广告，我认为影视广告，应该是借助电影手法拍摄的宣传片。追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。而好的影视广告应该不矫情，不做作

2、，应该给人“一眼的心动”。让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样，我们的目的就达到了。下面就让我们一起来了解下影视广告。在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。影视广告在制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性一一传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。下面的就是-些影视广告的表现手法：(1

3、)叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。(1)图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。(2)定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。(3)证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。(4)警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。(5)比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。(6)衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。(7)比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。(8)象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的

4、领会或理解。看了以上所述，相信大家对影视广告也有了一个初步的认识了，下面我说要说的就是怎么做到与观众做到一个互动的问题。综上所述，如果一幅画、一个图形、一种抽象的形式可以唤起观赏者丰富的审美感受，那是视觉“调动”了观者以往的生活体验和视觉经验并由专业知识参与的结果。因此，设计作品要想具有强大的感染力，设计者必须与观赏者所处的环境条件相适应，以观者的共有经验为根据，充分考虑到观赏者视觉心理的能动反应,与观赏者一道，把与传达信息有关的知、情、意等心理联系起来并统一到“一种经验”中，从而形成互动。就目前来看，视觉传达的方式变得越来越复杂和发达。我们在视

5、觉传达设计中，应充分考虑观众的心理，认识到我们说耍表达的信息接受者是不是被动的，我们要争取做到一种互动，让观众成为一个具有积极主动的的主体。我们只有在充分理解和掌握有关视觉心理的知识之后，才能更好地在更大的范围内发挥各种现代制作技术的优势。在视觉传达设计中，影视视觉传达设计的主要功能是调动所有平面的因素，利用影视拍摄的条件，达到视觉传达准确的冃的，同时给观众以美好的映像。其屮，观众的视觉心理对视觉信息的准确传达起着重要的作用。作为设计者，我们应根据观者的视觉经验充分调动观者视觉心理的能动反应，使其“所看”与“所知”同时发生感觉，从而积极主动地参与

6、到设计作品的理解和感悟之中，让观众通过欣赏与我们所表达的意识相沟通，以此来达到信息传达的目的，从而完成我们的影视广告。广告很重要的一条就是创新，创新使我们的广告变得更加有新意，不容易让我们的观众产生视觉疲劳。我们看过了太多的明星做广告，大多数的广告都是明星美丽的脸庞吸引观众的目光，然后推出产品，单调乏味，缺乏创新，观众很容易产生审美疲劳。有这样一则广告，她也是请的大明星，但是她却取得了更为辉煌的效果。她就是百年润发广告，在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于

7、周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”一一把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。正如前文所说，明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而百年润发广告中没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游I口地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不

8、逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完