[精品]浅谈广告中的美

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1、浅谈广告中的“美”随着经济的快速发展，广告已经成为我们住活屮不可缺少的一部分。然而就屮国的广告环境现状来看，我们的广告业水平还处于世界广告水平的低端。就欧美各发达国家来说，美国是世界公认的广告业最发达国家，被认为是世界广告业的中心。纽约又是广告中心的中心,国际广告协会的中心和世界广告行销公司的总部都设在纽约。当然，很多优秀的广告作品也出生于美国：1•美国PlantersPeanutCompany的腰果广告虽然美国的PlantersPeanutCompany创始于1906年，然而这则广告并没有染上怀旧

2、的气息，更多的赋予了它时代的气息。广告片内各个场景均为美国大城市的各个生活场景，包括电梯、公交、公司等，极具都市风味，充斥着各类年轻人，这也表达了广告的定位人群，是人都市中的年轻一族。此广告片运用一个“丑”女性为主角，横浓眉、不和妆容的红唇、宽人的水桶腰。然而讣人惊讶和震撼的是，广告片小每位男士均为其驻留和关注，女主角的回头率可谓百分之百。最后，广告片用一简单情节，就是此产品在女主角生活中整理妆容的运用，将产品本身的香味阳在身上，起到一种奇异熏香的作川，极大程度的诱惑他人。广告诉求的重点，就是这个腰

3、果产品的味道，令人回味。这则广告运用人们的逆向思维，极人程度的颠覆了一般人们的思想，从某种程度上给人以震撼，并留下深刻印象。其趣味性和娱乐性跃然而上，为人们的生活增添一抹亮色，可谓广告之趣味美，也属情趣广告的佳作之一。本广告片中，女主角一直是一位“丑”角儿，然而突出的是产品的吸引力和对外的诱惑力。于此广告创意雷同又稍微冇差异的冇Dove起初进入中国市场投资扑【的电视剧《丑女无敌》，片屮女主角实为一美丽女性装扮而成，但剧中穿插很多Dove的各类产品的展示和平面广告。最终，剧屮的女主角以变美而终结，广告

4、诉求为女性使用其产品而变美，心理上暗示人们购买其产站，只为变得更美丽。虽然口木的广告业也高度发达，但就其文化背景和广告诉求而言，太过机械化、过多的动作场面和高技术三维电脑制作。本人仅从女性视觉来看，不是太容易接受。但是排于世界广告业第三位的欧洲，由于其浓厚的历史背景文化和深重的异国风情，其广告片小有许多欧洲元素在，不仅宣传了产站，也宣传了欧洲。但今年，法国奢侈品大牌Channel却改其一贯的广告作风，将电脑动化制作运用其中，机械却不失品牌本身的诉求风情。由于没有找任何一个昂贵的代言人和场地预定而大大

5、的降低了广告成本：2.法国Channel今年的广告《机器人篇》今年，香奈儿的广告一改名人效应和铺天盖地的奢侈品撑场面，而是使用香奈儿旗下化妆品组合变换成机器人。就从视觉颜色來看，整篇动画以黑色为主，因为香奈儿本身产站包装就以黑色为主调。然后是彩色的化妆站彩妆颜色，具有鲜明强烈的对比。既有黑色的沉稳大气，又有彩色的活泼跳跃。从音乐来看，以一种活泼轻快的感觉贯穿一线。再融合入自己品牌的产品，极具真实性，真实的将产品陈列在消费者眼前，符合广告审美的规律。从某种角度来看，这是一则信息型广告，从展示方面来述说

6、自己的品牌。通过不同的色调、不同的机器人组合和不同的小情节，來传达出产晶和晶牌的信息。既展示了产品的信息又建立了品牌的形彖，高端与多变。除了文化以外，科技技术在广告中也起了关键作用，这在此则广告中冇着充分的体现。如果没冇完美的剪片和动应制作，这则广告也不会这么流畅白然。其实外国的广告公司不仅仅代理其自己国家的产站，他们也代理我们国家的产站，或者为了我们国家而量身定做适合我国的广告，当然，其中也不乏影响广泛的广告作品：3•可口可乐公司旗下的阳光柠檬茶在香港的系列广告阳光柠檬茶系列经典广告在香港是家谕户

7、晓、耳熟能详的，就因为此广告选择的广告代言人均属于香港时下最炙热的明星：从最开始的郑伊健、樊亦敏，到后來的谢霆锋、黄宗泽、张柏芝，到现今的方力屮。这些明星的选择均符合时下年轻人的口味，每个不同的时代都选择了不同的年轻明星。更令人惊讶的事，是这些明星不仅仅红极一时，而影响深远，从长远來说，这些广告的影响力所影响的时效性是比较长远的，广告的效应也得到了最广人的发挥。这是一系列定位于年轻人的广告，广告情节均相似，大学、游泳馆、图书馆等，都是充斥着年轻人的地方，而11每个主题塑造的故事都具有青吞趣味和轻快的

8、情感氛围,给人一种年轻的动力感。也给产品树立了一种健康、青春的形彖，既达到了广告诉求的冃的，也达到产品促销的冃的。这系列广告在一些情节的相似性上，达到了重复述说产品的目的，给消费者留下深刻的印象，也不至于太做作而引起厌恶感。其功利性虽然明显，但仅仅抓住了消费者心理，不致于引起反面效应。在我国，产生了一个令人口豪的产品品牌，其广大的影响力让国人为Z震撼。当然，它远销国外的原因不仅仅是木身产品的优质，还冇品牌广告的宣传。它就是联想品牌，而最新出的ThinkPad,更是令人