[精品]浅谈广告设计中的字体设计

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1、浅谈广告设计中的字体设计浅谈广告设计中的字体设计摘耍：字体设计在现代广告设计中起到了相当重耍的作用。该文从字体设计的概念、发展、表现形式，在平面设计中的重耍性，论述字体设计在平面设计中的应用。关键词：广告设计；字体设计一、字体设计在广告设计中的基本原则平面设计中占有重要的地位，一般说来，所有的广告都少不了文字，甚至有的广告全由文字组成，为了充分发挥文字在广告屮的作用,对丁字体的设计应注意以下原则：（一）服务内容设计字体，应与文字的内容相适应，并力求体现广告的特性，例如，粗壮有力的字体，适于宣传重工业产品，纤细优美的字体适于宣传轻工业产品。柔软的字体适于宣传食品，秀丽的字体适

2、于宣传化妆品，稚嫩的字体适于宣传儿童用品等。（-）易于辨识文字是用来传达思想的，如果字形难以辨识，就会失去其应有的功能，因此，设计字体时不但要考虑其艺术性，而且要便于大众的阅读，不能把字体设计的过于复朵，以致难以辨认，此外，在汉字的设计中，要使用规范的简化字，要防止出现错别字和不规范字。同时，为了便于消费者对商品与企业的辨识，还可以对商品和企业的辨识。还可以对商品和企业的名称专门进行字体设计，这些专用字体经过注册，也具有法律效力，别人不得仿造，可以防止“鱼目混珠”O（三）赋予其个性根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的

3、视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时耍避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体吋，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求,不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受（四）和谐美观在字体的选择和设计上既要注意美观，乂要注意整体的和谐。从而给大众带來美的感受，字体的变化不易过多，否则就会显得杂乱。字体的搭配要各得其所，有的要适当加强，使之突出。有的则要适当减弱，不要因只注重局部的花俏而破坏了整体的统一。二、字体设计在广告设计中儿种表现手法字体设计的表现手法多种多样，大不

4、相同。好的广告配以适当的文字可以衬托其好的效果。而字体的设计手法也相当重要。下面介绍儿种常用手法：（-）偷梁换柱。巧妙地将字符的某个笔画换成圆，三角形过着你乐意的多边形。（-）情趣图案。将某个笔画换成有意义或者有趣的图案会使整个视觉活跃起来。（三）顶天立地。做一个方框，将里面反口的字四周撑大到正好出框，方框里面的字体可以再作调整，这个方法不适用太细的字体。（四）飘逸感觉。用一•个流线型装饰放在文字标识上下方或直接穿过文字，营造一种飘逸秀美的感觉。（五）同字镜像。如果两个相同的英文字母组合在一起，试着将其中一个镜像处理，甚至可以部分重叠。使它们看起來不要过于分离,重叠地方注意

5、做一些小修饰或切口或用颜色区分。（六）两笔合一。将两笔不同朝向了笔画用过渡直线或弧线连接起来。（七）壮男淑女。选择粗实的字体和富于曲线的纤细字体相组合，刚柔结合。给人一种自然和谐的美感。（A）一笔勾销。将字符连成一笔，不切口，不断气。会有意想不到的视觉效果。三、字体设计在广告设计中的应用招贴广告是一种在户外或公共场所张贴的广告，它是图形，文字等平面设计表现手法。它是传递商业文化和其他方面信息的视觉传播媒介，招贴广告同其他的传播媒介一样，在现代经济生活屮，对加速商品的流通，引导消费观念，活跃市场经济以及文化交流等起到积极地促进作用。招贴中的字体又分为标题，止文和广告语。标题字

6、体一般用较为醒目，易于辨认的字体。正文字体…般釆用印刷字体。它和主题构成一个和谐的整体。根据点，线，面的形态，使其融在整体Z中，广告语字体设计一般要求突出特点，讲究个性，让人过目不忘，香港设计师勒域强先生在汉字形象设计方面就独树一帜运用汉字的笔画，结构，骨骼以及图像，将三者有机的结合起來创作字体，使之作品具有鲜明的个性。汉字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先，字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点；其次，汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。汉字在图形中的转化，可以加深人们

7、观赏的视觉印象，增加其直觉趣味，并使汉字的内容含义通过其结合的招贴设计主题多方面地表达出来，将其所表达的意念强调化、提示化、个性化，让人们感受到招贴艺术的品位和魅力。创意是招贴设计的&命，没有高超的创意，招贴就难以承担自身的使命。汉字招贴的创意首先应具有审美的特征，要遵循美的法则来创意，无论汉字的点、线、面以及色彩之间的关系都应该符合美的形式法则，这是汉字招贴创意的关键；另外，应结合汉字招贴的应用主题，有针对性地展开思维创造，以巧妙的构思、独特新颖的形象表现主题内涵。设计要勇于创新，避免无新意。在创意字体构思过程中