[精品]浅析字体设计在平面广告设计中的运用.doc

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1、浅析字体设计在平面广告设计中的运用浅析字体设计在平面广告设计中的运用摘要：文字的设计与安排在平面设计中的地位是非常关键的,但是文字的作用在平面设计中的设计方法往往容易被人们所忽视。文字设计的不考究会破坏整个设计作品的意境，当然也就达不到广告宣传的主要目的。一则优秀的平面广告中，文字有时能起到举足轻重或画龙点睛的作用，设计中，重视文字自身魅力的展示才有可能创作出意境深远的平面广告作品。可以说，文字在平面设计中运用的恰当与否直接关系到设计的成败。关键词：文字；平面设计；运用1相关理论简述1.1字体设计概述汉字是由原始的图画演变而成的。是由我国劳动人民在长期的社会实践中创造

2、出来的。我国汉字的历史可以追溯到五六千年前，可以说它是独立创造并发展起来的文字，它也是唯一可以称之为艺术品的文字。字体设计是人类生产与实践相结合的产物，字体设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。字体设计标志着人类文明的进步与成熟，文字发展的历史也是字体设计的历史，可以说字体设计是人类文明的质的飞跃。现代字体设计理论的确立，得益于20世纪初具有国际性的新美术运动。在当时，新艺术运动和工艺美术运动都是非常有影响力的艺术运动，而字体设计也就是在这一时期发展并成熟起来的。在现代迅猛发展的社会文化形态和大众传播媒介的推动下，我国汉字艺术的设计凭借其独特的表情获得了强烈

3、的视觉感染力。字体作为视觉传达的工具，具有传达感情的功能，能够给人以美的感受。优秀的字体设计能让人过目不忘，能够达到视觉审美的目的，从而获得良好的心理反应。1.2平面广告中文字的作用在平面广告设计中文字的作用主要体现在以下几个方面：第一、吸引、导向的作用。吸引、导向作用是文字在其基本功能之上的一个延伸。一则构思巧妙的广告语能令人记忆深刻久久不忘。利用一句看似与产品无关的具有深意、内涵、意趣、的广告警句，很容易让人产生联想并牢记难忘。从而也就达到引导公众知觉、行为的目的。第二、说明、传递信息的作用。在平面设计中，文字的作用首先就是为了告之公众所要传达的信息。所以文字存在

4、的第一重要的作用就是准确地说明和传递信息。一般来说，广告设计与创意中所含的文字较少，但是如何运用最少、最精炼的文字来表达最全面、最能够给人们留下深刻印象的文字设计是非常关键的。第三、图形、符号的作用。所有用以表示其他事物或信息的东西，可理解为符号。从这个角度来分析的话，文字本身就具备此种特征。当他以一种图形图像、视觉符号的面貌出现在设计中时，既能成为整个图形设计的一部分，乂可起到整体优化设计，这种情况下创意将得到更好的体现和拓展。2字体的设计创意与运用2.1字体的设计创意从平面设计角度来看，文字是传播信息的视觉图形符号，文字所具有的图形特质中国自古就有书画同源之说。因

5、此，汉字的象形性和符号性是具有图形化的特点。2.2字体在设计中的运用分析第一、文字的位置要符合整体要求。文字在画面中不能有视觉上的冲突，要考虑到全局的因素。否则在画面上很容易引起视觉顺序的混乱，这是一个很微妙的问题，有可能一个象素的差距九会改变你整个作品的味道。第二、设计中各类现实因素对文字的不同需求。在设计平面中的文字时，必须要考虑到作品面对的各类现实因素及其对文字的不同要求。一般而言，应突出创意，增强视觉吸引力。第三、重视文字设计中的本土文化。设计师的设计作品只有立足于本土文化，才能被更多的人所理解。在文字设计中，切忌一•味崇洋而失去了本土的特色，设计师更应该高度

6、重视本土文化的文字。只有将文字设计中的元素与本土文化相结合，才能达到与观众有更多更好沟通的目的。第四、文字自身的魅力。仅就汉字来说，宋体、变体等各种字体在平面设计美术字体中有其独特之处，所以在设计中有必要根据不同意境和需求选择不同字体。另外，字的横、撇、捺、折、勾等都可以体现出形象的魅力。平面设计师应能在设计创意中找到字体的最佳契合点,以求达到独特之魅力。第五、避免文字成为一种装饰元素,而失去其本意。在平面设计中，既要能发挥其存在的价值，乂要能形成一个完美的整体。设计时切不可将文字的设计与广告的设计割裂开来,如果为了所谓的美而忽视文字的本意，那只能是画蛇添足。第六、文

7、字可读性的提高。在平面设计中，文字应避免无谓的繁杂零乱，避免为了单纯的设计而去设计，文字的主要功能是向大众传达各种信息并给人以清晰的视觉印象，所以文字设计的可读性提高是创意的关键环节之一。第七、将文字作为一个设计元素和设计符号。要将文字作为设计的一个基本元素对待，因为文字是平面设计中的一份子，切勿将文字只简单地视为创意之外的东西，要在设计时既要考虑整篇的效果，也要考虑单字等的不同体现。第八、在设计上要富于创造性。创造独具特色的字体，突出文字设计的个性色彩，有利于作者设计意图的表现。设计时■应反复琢磨，使其外部形态都能唤起人们的愉悦感，这样才能创造出富