文字在平面广告设计中的运用

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1、今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取文字在平面广告设计中的运用　　一、平面广告设计中的文字的类型　　随着社会的发展和进步，平面广告设计出现在人们视野中。商家通过平面广告设计，以达到宣传商品的目的，提高产品知名度，增强消费者对产品的认知能力，有利于企业的发展。为此，文字作为一种信息载体，被更多平面广告设计者所采用，用来增强广告宣传的效果。在平面广告设计中，应用的文字主要有两类，一是汉字，二是拉丁文字。虽然两种文字都是在历史的长河中慢溯而演变，但是却保留着各自的特色文化。首先，许多汉字属于象

2、形文字，在象形文字的不断简化中形成，其文字与图画十分相似，不过是图画的规则形式。在平面广告设计中，用以恰当的文字表达，可以使广告更具创意性，给受众以不同的审美观点。现阶段，我国平面广告设计中应用文字的频率相对较高，如：标题、标语、文案等。广告设计者在设计排版过程中，通常选用传统书法形式和有潮流色彩的新字体，给受众以不同的视觉冲击。其次，利用拉丁文字时，需要设计者合理选择，只有适当插入拉丁文字，才能充分发挥平面广告设计的整体性。前些年，拉丁文字在我国平面广告设计中的应用相对较少，而近几年，出现的频率越来越高，尤其在外国品牌不断涌入我国市场后，拉丁文字在平面广告设计中的应用

3、逐渐增多。　　二、文字在平面广告设计中的应用特点小语种自主招生的对象主要是外语教学质量较高的普通高中应届毕业生，考生被录取后，不得再报考其他高校，新生入学后也不得转入其他专业。今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取　　文字在平面广告设计中的应用主要有四方面的特点：一是可读性；二是鲜明性；三是艺术性；四是一致性。首先，平面广告设计中的文字必须具备可读性，满足受众对广告的需求，使受众对广告的主题有整体感知和认识。所以，必须使用规范的文字，遵循简洁原则而对文字进行排列组合，既能使受众容易记住宣传

4、文字，又能突出广告设计的主题理念，有效向受众传递产品信息。其次，平面广告设计中应用的文字必须要具有鲜明的个性，以充分反映出广告的个性化，从而带给受众不同的视觉冲击。文字是平面广告的重要组成部分，更代表着广告的形象，所以设计者应该充分挖掘文字的属性，用合理的方式传递着文字信息。倘若广告宣传产品有针对性群体，则文字必须传递着特定的信息，使受众瞬间明确广告宣传的针对性。再次，平面广告设计中应用的文字必须具有艺术性，进而吸引更多的消费者。平面广告设计的目的在于宣传，因而要想使平面广告更具吸引力，必须充分出艺术感，增强消费者的审美感，以其特殊的视觉感染力增强广告宣传的效果。广告文

5、字可以自然适度的变化，但是不能过乱或潦草，以免给人以烦感。最后，平面广告设计中应用的文字要做到形式和内容的一致性，避免表里不一，影响消费者的视觉感受。平面广告的宣传效果必须得到充分重视，形式和内容的和谐，才能吸引更多的消费者，从而达到宣传的目的。小语种自主招生的对象主要是外语教学质量较高的普通高中应届毕业生，考生被录取后，不得再报考其他高校，新生入学后也不得转入其他专业。今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取　　三、文字在平面广告设计中的应用　　1、图形化文字的应用　　汉字历经千年的发展历

6、史而经久不衰，并且在社会的发展和进步中不断得以简化和传承，是我国传统文化的重要组成部分，更为现代人的沟通、交流奠定了坚实的基础条件。我国许多汉字属于象形文字，是由图形不断演变而成，具有深刻的内涵和较多的意象性元素。所以，在现代平面广告设计中，设计者可以借助象征或隐喻的手法而实施图形化文字的设计，不仅能够达到冲击消费者视觉神经的目的，而且其创新性的创意值得肯定。随着我国图形化文字的不断发展，其表现手法和形式更加多样化，以主题的形式而广泛应用于平面广告设计中。图形化文字的审美表现力十分强烈，要求广告设计者认识到所用文字的直观性和美感度，还要求设计者不断深入挖掘文字的深刻内涵

7、，从而提升平面广告设计者的创作思路。　　2、文字的综合性应用小语种自主招生的对象主要是外语教学质量较高的普通高中应届毕业生，考生被录取后，不得再报考其他高校，新生入学后也不得转入其他专业。今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取　　文字在平面广告设计中的综合应用较多，需要广告设计者注意两方面：一是遵循文字原则，二是注重文字形式。首先，文字排版在平面广告设计中十分重要，合理的排版能够带给消费者非同寻常的视觉冲击和审美享受，反之则不会激发消费者的兴趣。通常情况下，