[精品]男装投资机会分析

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1、男装投资机会分析十年前原本单一，沉闷的男装在近几年可谓是乱花渐欲迷人眼,正装、商务休闲、运动休闲、时尚休闲……男装市场在不断细分，并且形成多足鼎立的局面，男装行业的新格局该如何把握？男装企业该何去何从？为此，我们根据自己做的调研问卷的分析结果并结合整个男装行业，梳理了男装市场发展态势，这几年男装市场在转轨之中,无论从款式、面料、色彩到营销策略、宣传企业等都在改进，厂家在品牌风格的基础上积极融合市场需求，添加了许多流行因素，变得越来越好看了，我们要与企业共同寻找男装业的变革之路，开启男装美好时代。全国男装市场分析：中国男性人口占总人口的51.6

2、3%,比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不可忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定，企业产品经营向系列化，休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不管扩大，企业间资源整合周期也缩短。大学城男装市场分析：在大学城男装专卖店只有三四家，消费者选择性较小，而且大部分男装的价格较高，例如，通过我们的调查来看，大学城大部分的冬季男装价格都在230以上，而我们调查的问卷显示的是，他们可接受的价格多是在170-210之间，所以对于我们大学生的消费水

3、平来看，几乎不会购买这样的商品，有的男装店的衣服类型不符合男生的心理需要，那么导致购买欲望大大减低，通过调查,我们可以了解到，其实大学城的男装市场有一定的潜力，大部分男生不想去较远的市区，如果价格合适，款式适合，他么也会选择在大学城购买。二：机会分析1、需求分析：1)产品需求：在此次男装市场调研中，对于“平时的穿衣偏好”，时尚休闲男装占优势，其次是运动休闲装和商务休闲装，最后是正装。因为大学城的主要消费对象是学生，所以我们针对休闲类做需求分析。休闲装的主要消费群体是青年，他们对产品的要求是个性、舒适，能体现出大方，青春活力的感觉，有的还需要体

4、现出稳重的感觉。2)价格需求：休闲装价格相对较低，主要集中在中低档市场，并且由于我们大学生可自由支配的资金是有限的，所以这种价格水平也比较符合我们大学生的消费水平，迎合我们大学生的消费心理，因而成为我们店的主要销售品类。3)渠道需求：休闲装消费者对销售渠道的重要需求是：种类齐全、方便。我们在大学城开设的男装销售店，节约了消费者去市区购买的时间，并且我们男装店的衣服品类齐全，质量也可以保证，为消费者提供信誉保证和方便的服务。4)购买需求：购买休闲装的消费者主要购买需求是舒适、个性、体现个人魅力。通过我们做的问卷调查，大部分的男生都希望自己的穿着

5、可以体现他们青春活力，稳重大方的性格，对此我们店针对他们的心理需求，为消费者提供各种品类的衣服，满足他们的消费心理需求，增加他们的购买欲望。2、竞争者分析消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服饰市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一大亮点，发展势头良好，销售大幅增长。中青年和大学生是休闲服装的主要消费群体，大学生是追求生活休闲和个性化的主要群体。竞争优势分析：①、价格优势：根据我们的调查显示，在大学城的这几个男装店里，衣服的价位都相对较高，对于我们的消费水平，有很少的男生选择价位这么高的衣服，大多数的男生都喜欢款式合适,价格又合

6、适的衣服，针对这个现象，所以我们店里的衣服价格都比较符合大学生的消费水平，能被普遍大学生所接受，而且样式较多，有多种选择性。②、环境优势：通过我们组的成员走访的这几家男装店，看见他们的衣服分类没有明显的界限，摆放没有规律，显得比较杂乱，而且没有顾客休闲的座椅，极为不方便，我们店的布置体现了一种整洁大方的感觉，衣服品类分布明显，我们店还突出了自己的特色，通过调查问卷，了解到大多数的人还是比较喜欢买情侣装的，所以我们店设置了一个情侣专区，为情侣的购物提供方便。三、环境分析（-）国家政策资金是大学生创业的第一难题，大学毕业生有的刚工作不久就来业，那

7、么资金就很难筹集到。1、资金政策①、有商业银行、股份制银行、城市商业银行和有条件的城市信用社要为自主创业的各大高校毕业生提供小额贷款。在贷款过程中，简化程序，提供开户和结算便利，贷款额度在5万元左右。②、款期限最长为两年，到期后确定需要延长贷款期限的，可以申请延期一次。③、款利息按照中国人民银行公布的贷款利率确定,担保最高限额为担保基金的5倍，担保期限与贷款期限相同。④、毕业生在毕业后两年内自主创业，需到创业实体所在地的当地工商部门办理营业执照，注册资金（本）在50万元以下的，可以允许分期到位，首期到位的资金不得低于注册资本的10%（出资额不

8、得低于3万元），1年内实际缴纳注册资本如追加至50%以上，余款可以在3年内分期到位。如有创业大学生家庭成员的稳定收入或有效资产提供相应的联合担保，信誉良好、还款有保