创意广告策划案评析

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1、MinuteMaid美汁源MinuteMaid美汁源域初创立于美国，拥有超过55年的专业果汁生产经验，是可口可乐公司旗下的第一果汁饮料品牌。它精选产自弗罗里达的阳光香橙，通过全橙深度榨収技术，致力于保留香橙屮的营养成分，更一并融入了饱满的阳光果肉，不添加糖、防腐剂和人造色素。时至今日，果汁市场的激烈竞争也已让原有的品牌识别和包装渐趋于陈IU,可口可乐公司决定更换全新的品牌系统，该项目由美国著名品牌设计公司Duffy&Partners操刀,针对MinuteMaid美汁源设计全新的品牌与包装系统。MmufeMaid伏特加绝对伏特加一直

2、以新颖独特的包装设讣和限量版产品，嬴得时尚和设汁界的广泛赞誉。今年，绝对伏特加携手艺术家高璃首次推出专为屮国定制的绝对伏特加中国限量版"72变"(Absolut72Bian),并邀屮国时尚摄影领军人物陈曼创作了一系列前卫的平面作品。“72变”将于8月正式在中国限量发售。高璃以中国元索而生的设计概念完美地契合了绝对伏特加的"变化”主题，这款中国限竝版"72变叩勺灵感源自齐天大圣孙悟空，其72般变化的能耐正是创新特质的极致表现。孙大圣，化作三头六臂，II吐莲花，变出力千星辰。而点睛之笔更在于中国红的“ABSOLUT和“72变”字样，这

3、使该款限量装充满了浓郁的当代中国味。绝对伏特加旨在通过44绝对72变"限暈版的推出，向求新求变中的国人表达：凡人虽都做不了孙大圣，但若熊猫扮得，你也扮得，我也扮得，即便不能神通如他，起码也可及Z万一。“孙大圣是陪伴我们成长起來的传统屮国人物形象，它犬马行空，人胆、创新的特质，激发了一代人对自我潜能的憧憬和幻想，而“72变”的能耐正是这种创新特质的绝佳衣现。在这款限量版的设计里，我让熊猫扮起了孙大圣，既体现了中国限量版所包含的传统中国元索，也契合了绝对伏特加求新求变的品牌理念。”而陈曼的作品也延续了-•贯绚丽的风格，用一位模特变化出

4、多种不同的造型，充分农达了“变化”主题：“希望这组广告片能为观者带來一种全新的从视觉到味觉的“通感”体验。希望能突显绝对伏特加中国限量版所营造的多变的鸡尾酒口味，以及其现代、大胆、创新的品牌精神。”在研究中发现，广东的消费者饮用红罐王老吉主要在烧烤、登山等场合。其原因不外乎“吃烧烤容易上火,喝一罐先预防一下”、“可能会上火，但这时候没有必要吃牛黄解毒片"时，任何一个品牌定位的成立，都必须是该品牌最有能力占据的，即有据可依。如可口可乐说“正宗的叮乐”,是因为它就是可乐的发明者，研究人员对于企业、产品自身在消费者心智屮的认知进行了研究

5、，结果表明,红罐王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是冇能力占据“预防上火的饮料”这一定位。首先明确红縮王老吉是在“饮料"行业中竞争，竞争对手应是其他饮料；其品牌定位——“预防上火的饮料",独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活：吃煎炸、香辣美食，烧烤,通宵达旦看足球……这样定位红罐王老吉，是从现实格局通盘考虑，为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活屮最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品萼条、烧烤和夏口阳光浴，画而屮人们在开心拿受上述活动的同

6、时，纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，白然联想到红罐王老吉，从而促成购买。牛仔裤，如何对付讨厌广告的消费者在日本，牛仔已经成功打响“人体工学牛仔裤”的名号。市场初期，借助流行偶像木村拓哉的代言效丿应风靡全口木，可紧跟而来的却是竟争厂商疯升研发同类产晶瓜分市场的恶潮。如何借助广告活动在消费者心目中树立“止宗Z选”的概念，成为课题。可牛仔裤一族都是—•些不爱看广告的人群，加上日本日益高涨的媒介费用，策划一项既有人气又有销量的广告变得越來越

7、难。随后，一个操作简单的店血活动将品牌街头运动推向高潮。将一台可以容下整整一个人的复印机搬到旗舰店，将流行明星和普通爱好者请到现场,让他们穿着牛仔裤，挑上这台复印机，复印出具有他们形象的LIVESr告海报。活动从木村拓战一个发起，其他的明星们，莫文蔚等随z跟进，一夜z间，一个商业促销变成一种街头最酷的都市青年展示会。随后，多副海报还被翻拍为品牌TVC,推波助澜。使得这次品牌运动如病毒搬疯狂传播。活动结果显示，2000年底，“人体工学牛仔裤”占据了接近9%的市场份额。其中在广告宣传阶段，2001年2月，i]j场销售额增加了总销售额的

8、。9%,00年3月也保持了6。9%的水平。看看，仿造风潮逼迫“复印”白己、客情互动，不仅稳住盟主地位，而口创造传奇销韩国大宇，用牧羊犬进军澳洲在澳人利亚山场，国外汽车品牌想突破文化壁垒站稳脚跟是一件比较困难的事情。而且人们大多対新型号汽车持怀疑态度