欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:51485024
大小:1.30 MB
页数:17页
时间:2020-03-24
《广告策划案例评析.ppt》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、雀巢09—10年度广告策划案评析Index总体评析背景分析评析营销计划评析创意评析总体分析1总体分析策划案是由背景分析入手,详细的对自身状况、社会市场和竞争对手进行的了分析。确定了自己的核心定位:NES方式。围绕着一个核心的主题“因为真实,所以精彩”并以此展开。Q&A有明确的安排和策划。背景分析评析2策划背景评析a、从策划背景的三大元素入手:吸引力营销,年轻人的生活状况和CrossMedia。进而展开有针对性有方向的背景分析。b、对市场分析,竞争对手分析,消费者分析都十分的详尽,也将自身分析的很彻底。找出了自己的优势与劣势
2、。Q&AQ&A营销计划评析3营销计划评析a、做到了因地制宜,具有更针对性,能得到最佳的传播效果,到达营销目的。b、有丰富的理论支点,吸引力营销,利用理论,提出核心诉求,确定最终主题,和营销目的Q&AQ&A创意评析4创意评析a、丰富的活动为营销计划提供了亮点,Crossmedia使得营销效果达到最大化。b、系列的广告,系列的活动……串联在一起,使整个营销计划有条不紊的进行。c、活动和广告与主题息息相关,充分达到了所要表达的核心诉求。Q&AThankyou
此文档下载收益归作者所有