Levi’s广告案例评析.ppt

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1、Levi’s广告案例评析评析路径1.品牌背景及发展史2.品牌策略分析3.品牌主题选择4.广告作品的表达手法5.媒介策略6.社会效应品牌背景及发展史（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维斯索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi’s”作为品牌，Levi's（李维斯）神话也由此展开。Levi's(李维斯）标志LOGO1853年犹太青年商人LeviStraus

2、s(李维·史特劳斯)在美国创立。以其生产的牛仔裤著名。1873年一位叫做雅各戴维斯(Jacob Davis)的年轻人向史特劳斯先生建议。在Levi‘s口袋的角落打上铜柳钉，可以改善口袋的牢度与外观。结果他们同意共享这个改良过程中的第一个专利。1886年由于Levi‘s牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维斯开始在他所出品的Levi’s牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的“双马”标志。三星LevisLS011906年旧金山大地震毁掉了Levi's的厂房和办公室。但不到五个月，瓦伦西亚(Valencia)工厂便兴建完成取而代之。至今屹立不摇。1930年Levi's牛仔裤首次渡过密西

3、西比河以东。1960年Levi's快速的扩展。年轻人都变成一股新兴主力，Levi's也一跃成为年轻的象征。1987年，李维斯推出日后大红的Dockers产品线。1989年，李维斯在美国的销售从原来风光的5.02亿跌到3.87亿。李维斯的领导地位慢慢消失。1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导李维斯，公司也开始逐步重新定位自己的使命：李维斯要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。现如今，Levi Strauss & Co.不仅在美国历史中占了一席之地，也已成为全世界最大的服饰公司。 绝大多数欧洲和亚洲消费者认为李维斯牛仔裤是特别时髦的代名词。李维

4、斯(Levi's)VintageClothing日本东京青山旗舰店品牌策略分析李维斯公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。品牌主题选择主线:以牛仔裤为主，在款式演变上一直有跟进潮流。特别讲究高品质和洗水过程及制作效果。另外，Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。特征明显，运用统一的板式，还有广泛与大自然结合的摄影作品的运用。广

5、告作品表现手法“性感”等。媒介策略网络电视杂志社会效应平面广告和大自然结合,更容易引起人们的注意。而且广告很有创意，很好的诠释了李维斯的品牌特征。另外，李维斯在社会上得到了很好的传播，在一定程度上很好的指导了消费，这也就达到了广告的目的。谢谢观看