优秀平面广告案例的创意评析.doc

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1、《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例）作者姓名：谢涵彬学号：1026210625指导教师覃胜南学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班提交日期：2013年1月11日目录《广告学概论》课程论文1——优秀平面广告案例评析（4例）1广告案例①：香奈儿ChanelNO.5香水广告3广告情节4广告创意4USP定位4广告案例②：Sony降噪耳机平面广告5广告创意7USP定位7广告案例③：麦当劳Big“N”Juicy汉堡平面广告8广告情节9广告创意9USP定位10广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告11广告情节14广告创意14USP定位14广告案例①：香奈儿Chan

2、elNO.5香水广告广告情节痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。广告创意视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节；舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉；用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮

3、助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了N5的女人可以遇到一个爱她的男人，男人能

4、够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。USP定位香奈儿5号香水平面广告以美丽女性和精致香水瓶构成。视觉上给人高贵典雅，雍容气质的感受，与香奈儿高端的品牌相符合，平面广告的展示迎合了Chanel消费受众的心理——追求高贵，追求完美。“香奈儿香水，香伴一生”的标语，打准消费群体多为女性，追求爱情专一的心理。Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。NO.5是从1920年代末以来全世界销售量最好的香水，NO.5是个如此令人容易记忆即使跨越疆界都不需翻译的名字!承袭八十年来不变的内敛优雅与细緻重新演绎的香氛版本。NO.5发挥它强

5、烈的神奇魔力,以低调典雅与世故的香气环绕着女人。随时喷上这款香水,代表的是女人味,让女人表达自我性感,并持续拥有此神奇的魔力。连结至名人安迪沃荷和玛莉莲梦露,加上依兰花和格拉斯茉莉,让NO.5成为全世界最伟大也最为知名的香水。这款永恒的经典作品,不但现代感十足,同时与众不同,是女性香水的指针。永远的摩登典雅。这就是NO.5香水现代、典雅、简约的特质。永恒的秘密是简约、低调、保有最精髓的部份是香奈儿女士的经典名言。广告案例②：Sony降噪耳机平面广告广告情节这套平面广告图组的三幅图中虽然主人公不同，但描述的是同样的情节、表达的是同样的主旨：主人公戴着Sony降噪耳麦式耳机，走过人潮

6、拥挤的人行道、坐在正在拆迁的建筑物旁、站在车水马龙的街角。图中的主人公戴上耳机的一瞬间，周围的一切嘈杂的噪音源都消失得只剩影子，整个世界仿佛只有音乐，让人随时随地都可以无视噪音的享受音乐。广告创意Sony这套降噪耳机平面广告无论是从吸引力、表现创意、宣传产品效果以及品牌特征的凸显方面，都做的非常出色。首先，从吸引力方面来说，一开始映入眼帘的如油画般的雅致的建筑物，除了街景，画面貌似空无一物，与主人公戴着耳机享受音乐的纯净氛围相呼应。随后再端详画面，似乎有些怪异，就是街道上那些斑驳的影子，随之会发现好像画面是被去掉了什么才显得安静，然后观众恍然大悟，原来街上不是空无一物，是因为听音

7、乐的主人公此时内心十分安静怡然，所以那些繁杂的噪音源都被他们无视了，因为什么呢？此时，观众都会把目光投向主人公头上的Sony降噪耳机！在表现创意方面，此广告利用和谐与对比以及制造思考悬念的手法，将观众的眼球迅速的吸引至画面上来；同时雅致的色调，以及贴近生活的元素，使得整个平面广告给人一种清新别致的感受。宣传产品效果方面，此广告利用了极富创意的手法，将产品“防噪音”的特性表现的不仅淋漓尽致，更使得观众看过之后过目不忘，让人对此产品的效果跃跃欲试。在品牌特征的凸显方面，广告大师奥格威