（广告策划）维格尔美容套餐整合营销执行案

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1、维格尔美容套餐整合营销执行案7/25/20211成都阿佩克思广告有限公司目录一、传播媒介组合策略1、传播媒体组合2、辅助传播方式、手段3、具体的媒体计划4、公关推广7/25/20212成都阿佩克思广告有限公司目录二、市场行销具体执行建议1、定价策略2、终端卖场3、售后服务系统4、促销活动7/25/20213成都阿佩克思广告有限公司第一部分：媒体组合策略一、‘两点一面’的组合两点——产品包装、卖场一面——电视、报纸7/25/20214成都阿佩克思广告有限公司第一部分：媒体组合策略二、辅助传播方式和手段杂志、广播、汽车、户外灯箱、户外布幅7/25/20215成都阿佩克思广告有

2、限公司第一部分：媒体组合策略三、具体的媒体计划投放市场：成都投放金额：80——100万投放时间：一个月（不包括户外、宣传单张）7/25/20216成都阿佩克思广告有限公司第一部分：媒体组合策略四、公关推广活动活动名称：寻找‘素面美人’活动广告语：满街靓女之前，你敢‘素面朝天’？活动细则：（具体计划书）活动目的：扩大影响培育市场7/25/20217成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议一、定价策略建议二、终端卖场三、售后服务系统四、促销活动7/25/20218成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议一、价格调整建议（加眠纳多宁）一月量240元每天8元半月量120

3、元每天8元十天量80元每天8元7/25/20219成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议二、调整后的价格对比柔依68元7天每天9.7元美容套餐80元10天每天8元朵而77.5元10天每天7.75元太太35元5天每天7元7/25/202110成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议三、调整的支持点1、单品的优势2、套餐的优势3、具体的价格248元/月、120元/半月、80元/10天7/25/202111成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议四、消费者承受力市场主销80元/10天市场辅销120元/15天礼品市场248元/30天7/25/202112成都阿佩

4、克思广告有限公司第二部分：具体执行建议五、竞争发展的趋势1、产品新技术2、原材料3、市场推广7/25/202113成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议六、产品市场策略无论是强势品牌还是跟进品牌实质都是挑战品牌7/25/202114成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议终端卖场一、维格尔‘健康坊’二、经销商店7/25/202115成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议一、维格尔‘健康坊’1、规划出动线、等待线、展示区、推广区2、加强管理，员工培训（店长培训）3、‘卖场气氛’的营造和控制4、统一员工服装和服务规范7/25/202116成都阿佩克思广告有

5、限公司第二部分：具体执行建议二、经销商店1、编写‘美容套餐’的买点说明2、提供辅助贩卖工具3、提供促销礼品7/25/202117成都阿佩克思广告有限公司第二部分：具体执行建议售后服务系统1、设立服务800电话2、投诉和意见处理小组的成立3、建立消费者档案4、产品跟踪服务系统7/25/202118成都阿佩克思广告有限公司第三部分：CF创意及平面表现7/25/202119成都阿佩克思广告有限公司非常感谢！7/25/202120成都阿佩克思广告有限公司2002年2月18日APEX培训中心像总经理那样思考7/25/202121成都阿佩克思广告有限公司请按自已最希望发展的能力排序管理

6、能力领导能力经营能力专业能力7/25/202122成都阿佩克思广告有限公司宁做一天的狮子，不做一世的绵羊。王侯将相，宁有种乎？7/25/202123成都阿佩克思广告有限公司只有一个人能给你自尊，那就是你自己。7/25/202124成都阿佩克思广告有限公司根据全美MBA评定委员会最喜欢看到年轻的MBA的素质是：善与人交往与人沟通口齿伶俐有说服力能看懂报表CEO的最适合人选首先应具有超人的管理才能和领导能力，而不是专业知识。全美一百多家工商财经记者一致认为：7/25/202125成都阿佩克思广告有限公司我相信你们能胜任！7/25/202126成都阿佩克思广告有限公司为什么未能达

7、成自已所设定的目标？“人并不是命运的囚徒，富兰克林D罗斯福而是自己思想的囚徒”7/25/202127成都阿佩克思广告有限公司比如看上去很傻、犯错误、寻找赞成、不是你的最佳表现、落伍了…第二个自我设陷——不去花时间考虑该采取不同的做法。第一个自我设陷——害怕7/25/202128成都阿佩克思广告有限公司一、评估领导管理能力的9个原则9、尊重别人。尊重别人的意见和工作；不要忽视别人的形象和地位。1、唤醒他人的忠诚及热情的才能。具有人格魅力，受人爱戴，能明白别人需要什么，有强烈的使命感。2、为人着想。向有需要的人提供培训