潘婷媒体计划书Microsoft文档

《潘婷媒体计划书Microsoft文档》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、潘婷媒体计划书下半年媒体投放计划组员林元驹广告091班15号李伟东广告091班8号廖文浩广告091班11号李武光广告091班9号张锦源广告095班29号黄润杰广告096班9号潘婷2011下半年媒体投放概括:潘婷2011下半年广州媒体投放计划主要是电视广告媒体和户外广告媒体的投放。根据品牌的发展潘婷现阶段处于成熟期所以我们主要是做品牌的形象广告的媒体投放计划，主要在广州市场的三个只要媒体（珠江频道卫视频道公共频道）和户外交通媒体（海珠区天河区）作为下半年主要的广告媒体投放。二媒体目标：下半年的媒体投放主要是电视广告和户外广告，预算投放的金额为80（）万，在电视广告媒体，就广州市

2、的媒体投放，预计能将晶牌行销计划金额提高预算的分之十（约为7000万左右），并将整个品牌形象在消费者（年轻妇女阶层）心中更加牢固。三广告品牌的自我分析：潘婷以塑造健康美丽女性为中心，秉承“顾客至上”的原则提供优质服务，经过18年的历练，在屮国消费者心屮已经建立起了稳定的品牌认知度。为在激烈的竞争中获得优势，我们将集中向消费者普及潘婷健康美丽自信的内涵，深入分析市场情况，确定战略战术，始终围绕这一中心力求将她的高品质高涵养清晰而深刻地展现在人们面前。本策划是在对洗护发市场进行周密调查的基础上，根据市场的竞争情况，了解分析消费群体的满足程度和需求要求，从而将产品定位于专供女性消费

3、市场，更具针对性，并依此制定广告和市场营销策略,以提高产品在洗护市场的占有率。产品分析结合洗护产品没有明显的销售淡旺季等情况，我们将从产品引入开始，以1年为限制定营销推厂计划。下面我们将根据行动进展预测,结合产品的实际销售状况，对整体营销推广进行阶段性划分，并确定每个销售阶段的诉求重点，形成完整的年度推广休系。☆第一阶段：引入期（2010年11月-2011年1月）☆第二阶段：成长期（2010年2月-2010年6月）☆第三阶段：成熟期（2010年7月-2011年8月）☆第四阶段：巩固期（2011-3-29月-2011年11月）1947年，潘婷在欧洲诞生，之后登陆美国，陆续占领全

4、球市场,现已成为全球第一的洗发品领导品牌。品牌风格来口于掌管爱与美的女神——爱芙罗黛蒂（Aphrodite）,这位美丽的女神热情光芒、自信优雅，受到她惠泽的人，都会觉得口己充满能量，感知到口己美丽的一面，从而让口己变得更高贵与口信。潘婷以地中海微风为设计核心的新品牌标识，表达了潘婷品牌不仅仅要致力于健康秀发的科技研究，更加代表了美与高贵的风尚。针对中国女性设计在中国市场推出了以下系列：潘婷丝质顺滑系列、潘婷乳液修复系列、潘婷乌黑莹亮系列、潘婷弹性卷发系列、潘婷莹彩修护系列、潘婷强韧防掉发系列、潘婷垂顺直潘婷形象的新生与新技术的研发。品牌广告以往投放经调查统计，某电视台09年下

5、半年度前20个宝洁品牌产品广告投放情况（全天00：00：00至23：59：59）,潘婷投放的时间最多。序号品牌数量（条）时间（秒）1潘婷乳液修复系列33794072海飞丝去屑洗发露309762730LAY玉兰油多效修护系列28152454飘柔家庭护理27731385飘柔精华护理系列27466506护舒宝瞬洁丝薄卫生巾25737957汰渍衣领净25651758舒肤佳沐浴露24840959OLAY玉兰油水感透白系列235705010佳洁士双效炫口牙膏212376111海飞丝男士强根护发型去屑洗发露195415412OLAY玉兰油乳液滋养沐浴乳185379713佳洁士珍珠盐口牙膏1

6、81414514佳洁士防蛀修护牙膏175449215OLAY玉兰油美口沐浴系列172258016佳洁士草本水晶牙膏144216017舒肤佳140175218OLAY玉兰油三重乳液嫩白系列135202519OLAYProfessionalPROX专业方程式118312920OLAY新生换肤系列1163458四目标消费群体及媒体接触习惯根据目前的数据分析，潘婷的主要消费者群体是年轻的妇女阶层，在广州市内，目标消费者的的生活习惯主要是看电视剧（肥皂剧之类的剧场）并且在空余时间会坐公交和地铁出去外面游玩和到市场没菜等等的妇女阶层的生活习惯，所以，我们将主要的媒体投放在电视剧开始和结束

7、的广告时间前后并将三个电视台的播放时间和频次相同让消费者每天所接触的广告都会有一定的次数。媒体的投放将在现半年平均半年度得投放。这样我们就可以将主要的势力消费者群体牢固。接着就是户外交通的媒体投放，让主要的消费者不看电视时出去也有一定的接触潘婷广告频次。我们的目标并不是做促销广告，因为品牌的成熟期只需要稳住现有的消费者，所以要将电视广告和户外媒体广告平均出现的频次让消费者牢固潘婷的产品。五竞争分析集中力量将潘婷品牌形象打造为美与高贵的代表。潘婷品牌内涵：健康秀发的科技研究成果，“成就美丽”的代名O当今吋