潘婷媒体计划书Microsoft Word 文档

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方潘婷媒体计划书下半年媒体投放计划组员林元驹广告091班15号李伟东广告091班8号廖文浩广告091班11号李武光广告091班9号张锦源广告095班29号黄润杰广告096班9号一潘婷2011下半年媒体投放概括：潘婷2011下半年广州媒体投放计划主要是电视广告媒体和户外广告媒体的投放。根据品牌的发展潘婷现阶段处于成熟期所以我们主要是做品牌的形象广告的媒体投放计划，主要在广州市场的三个只要媒体（珠江频道卫视频道公共频道）和户外交通媒体（海珠区天河区）作为下半年主要的广告媒体投放

2、。二媒体目标：----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方下半年的媒体投放主要是电视广告和户外广告，预算投放的金额为800万，在电视广告媒体，就广州市的媒体投放，预计能将品牌行销计划金额提高预算的分之十（约为7000万左右），并将整个品牌形象在消费者（年轻妇女阶层）心中更加牢固。三广告品牌的自我分析：潘婷以塑造健康美丽女性为中心，秉承“顾客至上”的原则提供优质服务，经过18年的历练，在中国消费者心中已经建立

3、起了稳定的品牌认知度。为在激烈的竞争中获得优势，我们将集中向消费者普及潘婷健康美丽自信的内涵，深入分析市场情况，确定战略战术，始终围绕这一中心力求将她的高品质高涵养清晰而深刻地展现在人们面前。本策划是在对洗护发市场进行周密调查的基础上，根据市场的竞争情况，了解分析消费群体的满足程度和需求要求，从而将产品定位于专供女性消费市场，更具针对性，并依此制定广告和市场营销策略，以提高产品在洗护市场的占有率。产品分析结合洗护产品没有明显的销售淡旺季等情况，我们将从产品引入开始，以1年为限制定营销推广计划。下面我们将根据行动进展预测，结合产品的实际销售状况，对整体营销推广进行阶段性划分，并确定

4、每个销售阶段的诉求重点，形成完整的年度推广体系。☆第一阶段：引入期（2010年11月-2011年1月）☆第二阶段：成长期（2010年2月-2010年6月）☆第三阶段：成熟期（2010年7月-2011年8月）☆第四阶段：巩固期（2011-3-29月-2011年11月）1947年，潘婷在欧洲诞生，之后登陆美国，陆续占领全球市场，现已成为全球第一的洗发品领导品牌。品牌风格来自于掌管爱与美的女神——爱芙罗黛蒂（Aphrodite），这位美丽的女神热情光芒、自信优雅，受到她惠泽的人，都会觉得自己充满能量，感知到自己美丽的一面，从而让自己变得更高贵与自信。潘婷----------专业最好文档

5、，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方以地中海微风为设计核心的新品牌标识，表达了潘婷品牌不仅仅要致力于健康秀发的科技研究，更加代表了美与高贵的风尚。针对中国女性设计在中国市场推出了以下系列：潘婷丝质顺滑系列、潘婷乳液修复系列、潘婷乌黑莹亮系列、潘婷弹性卷发系列、潘婷莹彩修护系列、潘婷强韧防掉发系列、潘婷垂顺直潘婷形象的新生与新技术的研发。品牌广告以往投放经调查统计，某电视台09年下半年度前20个宝洁品牌产品广告投放情况（全天00：0

6、0：00至23：59：59），潘婷投放的时间最多。　序号　品牌数量(条)　时间(秒)1潘婷乳液修复系列33794072海飞丝去屑洗发露30976273OLAY玉兰油多效修护系列28152454飘柔家庭护理27731385飘柔精华护理系列27466506护舒宝瞬洁丝薄卫生巾25737957汰渍衣领净25651758舒肤佳沐浴露24840959OLAY玉兰油水感透白系列235705010佳洁士双效炫白牙膏212376111海飞丝男士强根护发型去屑洗发露195415412OLAY玉兰油乳液滋养沐浴乳185379713佳洁士珍珠盐白牙膏181414514佳洁士防蛀修护牙膏17544921

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