昆明A早教中心市场营销策略研究

《昆明A早教中心市场营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号密级ＵＤＣ编号■ＹＵ１ＶＩＶＡ１ＶＮＯＲＭＡＬＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ专北硕士岍允生学隹洽文论文题目：昆明Ａ早教中心市场苷销策略研究英文题目：ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆＫｕｎｍｉｎｇＡＥａｒｌｙＥｄｕｃａｔｉｏｎＣｅｎｔｅｒ学院泛亚商学院专业学位类别工商管理专业学位领域工商管理Ｉ研究生姓名萠Ｊ艳丽学号１５２９３５０１１０导师姓名李松林职称教授２０１７年１２月９日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个

2、人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：Ｈｉ２０１７年１２月９日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定：，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编

3、入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名：２０１７年１２月９日２０１７年１２月９日摘要儿童是祖国的未来，是社会可持续发展的重要资源。促进儿童发展，对于全面提高中华民族素质、建设人力资源强国具有非常重要的战略意义。学术界的研究以及大量社会实践表明，对婴幼儿身心健康、知识能力、思维方式特别是情商、智商、挫折商等关系到儿童终生发展的全方面的早期投入会带来很大的投资回报率。国家、地方层面相关政策性文件的出台以及社会、家庭层面对婴幼儿前期教育的

4、越发关注，为早教行业的蓬勃发展提供了良好机遇。然而，从整体市场看，我国早教行业暴露出很多弊端，如早教机构数量众多、教学水平良莠不齐、收费不合理、课程设置雷同、服务无法满足消费者多元化和差异化的需求、营销观念落后等，严重限制了早教行业的可持续发展。一另方面，依托幼儿园、社区建立的便利而廉价的早教机构，以及早教学习机、光盘、图书、益智类玩具、早教Ａｐｐ软件等早教产品的普及化，给早教中心的发展带来了威胁。于是，为推动我国早教事业的发展，对早教中心进行市场营销方面的研究显得极为必要。从地方市场看，昆明早教市场的竞争非常激Ａ一烈

5、，而早教中心的市场营销直是其薄弱环节。如何打造自身亮点和特色，构建市场竞争优势，找准市场定位，创新营销理念和策略以谋求可持续发展是昆明Ａ早教中心亟待解决的问题。本文在前期实地调研、文献检索、案例分析研究的基础上，选择以Ａ早教中心为研究对象，通过ＰＥＳＴ分析模型和ＳＷＯＴ分析模型对Ａ早教中心所处的外部宏观环境与微观环境、所面临机遇与威胁、内部的优势和劣势进行深入分析、研究和评估，并结合ＳＴＰ理论和４Ｐ理论进行市场营销策略分析，提出可行性、可操作性的意见和建议，希望为Ａ早教中心理论与实践发展奠定基础，也希望能给中国早教行业

6、的发展提供借鉴和参考。关键词：昆明Ａ早教中心４Ｐ理论营销策略；早期教育；市场营销；；ＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＣｈｉｌｄｒｅｎａｒｅｎｏｔｏｎｌｙｔｈｅｆｕｔｕｒｅｏｆｏｕｒｍｏｔｈｅｒｌａｎｄｂｕｔａｌｓｏａｎｉｍｏｒｔａｎｔｒｅｓｏｕｒｃｅｐｆｏｒｓｏｃｉａｌｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｃｈｉｌｄｒｅｎｉｓｏｆｒｅａｔｓｔｒａｔｅｉｃｇｇｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｔｏｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅｑｕａｌｉｔｙｏｆ

7、ｔｈｅｎａｔｉｏｎａｎｄｍａｋｅｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙｓｔｒｏｎｇｉｎｈｕｍａｎｒｅｓｏｕｒｃｅ．Ｔｈｅｒｅａｒｅｌｅｎｔｏｆａｃａｄｅｍｉｃｒｅｓｅａｒｃｈａｎｄｓｏｃｉａｌｒａｃｔｉｃｅｓｈｏｗｉｎｐｙｐｇｔｈａｔｅａｒｌｙｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔｉｎａｌｌａｓｅｃｔｓｆｏｒｔｈｅｉｎｆａｎｔｗｉｌｌｂｒｉｎｒｅａｔｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔｒｅｔｕｒｎｓ．ｐｇｇＴｈｅｓｅａｓｐｅｃｔｓｉｎｃｌｕｄｅｐｈｙｓｉｃａｌａｎｄｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌｈｅａｌｔｈ，ａｌｌｋ

8、ｉｎｄｓｏｆｋｎｏｗｌｅｄｇｅａｎｄａｂｉｌｉｔｉｅｓｍｏｄｅｏｆｔｈｉｎｋｉｎｓｅｃｉａｌｌ