lazj公司早教市场营销策略研究

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4、提升，人们对于儿童教育也越发重视。因此，近年来早教行业得到蓬勃发展。LAZJ是一家来自台湾的企业，同步世界发展，从感觉统合、多元智能、脑科学等方面对孩子进行3Q（IQ、EQ、CQ）教育，是国内早期教育的权威品牌。其进入青岛市场已经4年，但营销一直是相对薄弱的环节，随着青岛早教行业竞争越来越激烈，要想在市场中站稳脚跟，提升自身的营销水平至关重要。本文以LAZJ公司为研究对象，进行早教市场营销策略研究，希望为LAZJ公司理论与实践发展奠定基础。本文首先阐述课题的研究背景、研究意义、当前早教市场营销研究现状、

5、研究思路与内容、研究方法与研究技术路线。其次，对市场营销相关理论、市场营销分析模型、教育类行销与一般商品营销的区别进行分析。然后，全面介绍LAZJ公司，阐述LAZJ公司所处的宏观环境、微观环境，并对LAZJ公司进行SWOT分析，确认LAZJ公司所面临的威胁与机会，明确其所拥有的劣势与优势。随后，针对LAZJ公司进行STP分析，从市场细分、市场目标选择以及市场定位等多个角度对LAZJ的营销策略提供一个选择方向。之后对LAZJ公司整体营销策略做深入规划，具体包括公司发展目标、公司营销策略，最后对LAZJ公司

6、营销策略实施保障进行探究。关键词：LAZJ公司；早教市场；早教产品；市场定位；营销策略I山东理工大学硕士学位论文ABSTRACTABSTRACTInrecentyears,thestateissuedthe"nationalmediumandlong-termeducationreformanddevelopmentplanoutline(2010-2020)","Chinesechildrendevelopmentcompendium(2011-2020)"andsoonthepolicyan

7、dcontentofpreschooleducation,whichputforwardtobuildthe"widecoverage,protectthebasic,multipleform"ofthepre-schooleducationsystem,thusthenationalattentiontochildren'seducation.Withtheimprovingofthepeople'slivingstandard,peopleforchildren'seducationisalso

8、increasinglyattention.Therefore,earlyeducationindustryboominginrecentyears.LAZJisanenterprisefromTaiwan,synchronousdevelopmentintheworld,andfromaspectsofthesensoryintegrative,multipleintelligence,brainscienceforchildren3q(