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1、（工商管理硕士）哈尔滨A早教中心营销策略研究RESEARCHONMARKETINGSTRATEGIESOFEARLYDEVELOPMENTCENTER刘翠翠2015年12月国内图书分类号：F812.7学校代码：10213国际图书分类号：336.1密级：公开工商管理硕士学位论文哈尔滨A早教中心营销策略研究硕士研究生：刘翠翠导师：李东教授申请学位：工商管理硕士所在单位：哈尔滨创新教育咨询公司答辩日期：2015年12月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:F812.7U.D.C.:336.1ADissertationfortheDegreeofMBARESEARCH
2、ONMARKETINGSTRATEGIESOFEARLYDEVELOPMENTCENTERCandidate：LiuCuicuiSupervisor：Prof.LiDongAcademicDegreeAppliedfor：MBAAffiliation：HarbinInnovationEducationConsultingCompanyDateofDefense：December,2015Degree-Offering-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文摘要早期教育是指婴幼儿在0至6岁期间，依据他们的身心发
3、育规律包括敏感期的特点，给予专业的指导，使孩子具备健全的人格，也为其将来的智力因素等方面做好铺垫。中国的家长越来越意识到早教的重要性，基于强大的市场需求，在我国，早教行业经过15年迅速发展、前景广阔。从1998年中国成立了第一家早教机构开始，国外早教金宝贝进入中国市场，开始了国外品牌进入中国的新局面。目前，早教机构在一线、二线城市获得充分发展，并迅速向三线城市扩充。随着激烈的竞争，品牌早教机构产品差异化越来越明显，但早教中心关门的情况也屡见不鲜，早教市场既存在广大的市场空间，同时也逐渐进入红海阶段。本文对国内外早教行业的现状和市场环境进行大量的调研和研究，并对其未来及趋势进行推测。
4、以A早教中心为研究对象，并对哈尔滨各家知名早教机构分别从产品、价格、促销、渠道等方面进行对比分析，通过分析早教中心市场营销特点、SWOT分析等一系列理论为指导，对A早教中心展开深入研究，制定具有竞争力的营销策略，从而希望使A早教机构能够在本地区众多早教机构中名列前茅，同时为我国早教市场的营销理论做一份贡献。关键字：早期教育；市场营销；营销策略-I-哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文AbstractEarlyeducationreferstochildren0-6yearsoldstage,accordingtotheirphysicalandmentaldevelopmentoft
5、helaw,includingthecharacteristicsofthesensitiveperiod,togiveprofessionalguidance,sothatchildrenhaveahealthypersonality,butalsopavethewayforfutureintellectualaspectfactors.Chineseparentsareincreasinglyawareoftheimportanceofearlyeducationinthecountry,Basedonstrongmarketdemand,earlyeducationindus
6、tryisdevelopingrapidly,theprospectsarebright.Since1998,Chinaestablishedthefirstlocalearlychildhoodinstitutionslater,GymboreelandedinChina,begananewphaseofforeignbrandstoenterChina.Currently,earlychildhooddevelopmentfullyinline,second-tiercities,andquicklyexpandedtothreecities.Withfiercecompeti
7、tion,brandEarlyLearningCentrearemoreandmoreobviousdifference,butcloseduncommonsituation.Earlychildhoodinstitutionsnotonlyhasgreatdevelopmentspaceinthemarket,butalsowillgraduallyentertheRedSeastage.Inthispaper,AlotofresearchandStudyonthe
