S公司轿车胎国内市场营销策略研究

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1、分类号密级UDC编号硕士专业学位研究生学位论文论文题目(中文)：S公司轿车胎国内市场营销策略研究论文题目(英文)：ResearchonDomesticMarketingStrategyofSCompanyPCRTire学院泛亚商学院专业名称工商管理研究生姓名崔华先学号141251000060导师姓名孙晓强职称教授2017年6月10日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人

2、完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：2017年6月10日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名2017年6月10日2017年6月10日中文摘要中文摘要我国内资品牌轿车轮胎大部分以出口为主，国内市场薄弱，没有形成足够多的占有率，难以与世界知名品牌相媲美，而且我国大众认可率较

3、低，对自己的民族产品信任度不够；2014年7月，受美国对华轮胎“双反”的影响，国内轿车胎出口量大幅度减少，国内轮胎厂面临巨大压力。国产轮胎质优价廉，却大量依赖出口，而中国市场一直被外资品牌垄断的现象已经被越来越多的媒体和机构关注，如何打开国产轿车胎国内市场目前来讲是一个很好的研究方向。本文通过在S轮胎公司多年任职、现场调研、收集年度报告和文献资料以及问卷调查等工作的基础上，采用PEST、行业状况分析、波特五力、SWOT分析模型，分析了S公司轿车胎国内市场营销的外部环境和内部环境，综合梳理出S轮胎公司国内市场营销现状及存在的问题。结合4P策略，研究设计提出了该公司轿车胎国内市

4、场销售的策略，为内资品牌轿车胎国内市场的推广提供示范作用。关键词：S公司轿车胎；国内市场；PEST分析；SWOT分析；4P策略分析IAbatractAbstractNowadays，mostofthedomesticpassengercartiresareforexportinguse.Thedomesticmarketisweakandnoenoughmarketshare.Soit’shardtocompetewithworld-renownedbrands.And，ourpublicrecognitionrateislow，mostChinesearenottrust

5、theChinesetirequality.FromJul.2014,USAcausedCountervailingandAntidumptingDutiesforallPCRtires,thiswaymuchdecreasedtheexportquantityforallChinesetires,andthustheChinatirefactoriesaremeetingbigpressure.Thephenomenonthatthegoodqualityandcheappricedomestictiresaremainlyexportedabroadanddomesti

6、cmarketisoccupiedbyabroadfamousbrandscausedmoreandmoreattentiontosomemediaandorganizations.SohowtoopenandoccupythedomestictiremarketbyChinatirefactoriesisaresearchdirectioncurrently.Byworkingexperiencesinthisfactoryandsiteinvestigation,manufacturers’productionreportsandannualreports,thispa

7、peradoptedPEST,Industrysituationanalysis,MichaelPorter'sFiveForcesModel,SWOTanalysismodeletc.analyzedSTirefactory’sinternalandexternalenvironment,comprehensivecombinedSTirefactorydomesticmarketproblems.With4Pmarketingmodel,analyzedSTirefactory’sdomesticmarketf